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个人简要笔记

Alchain花生 对 奥格威谈广告 的书评 发表时间：2011-01-13 12:01:06

1、看过广告的人比没看过广告的人购买了更多的福特车，这就下结论该广告对汽车销售有副作用实在是太武断了。一方面，看过广告和没看过广告的是同一类人吗？（都是《读者文摘》的读者吗）；第二点，购车数量是平均数还是总数呢，如果没看过广告的人比看过广告的人多得多了，那这个数量比较毫无价值；第三点，即使这统计的是读者文摘读者的平均数，平时看读者文摘时会留意看广告和不注意广告只翻阅内容的人也是有差异的，既然群体本身有差异，那这里把是否看过广告同是否会购买福特车联系起来实在是很武断而不科学的。还可以有第四第五点，但我觉得上面三个疑问已经够有力了。
2、广告设计流程：研究产品，研究竞争者广告，了解用户需求，给产品定位，撰稿。
3、广告业：报纸电视等媒体、零售企业广告经理、宝洁等商家品牌经理、广告公司。
4、广告公司组成：文案撰稿人，艺术指导，客户代表，研究员，媒介，首席执行官，创意总监
5、16个广告要点：品牌识别、展示包装、让食品动起来、先声夺人、特写、唱、音响、同期声、字幕叠化、新画面刺激、改换场景、辅助记忆码、显示产品使用情况、想象力、避免误解、降低成本。
6、调查研究的价值：①、能够评估企业在消费者、资产分析师、政府官员、新闻编辑和学院团体人士心目中的地位和声望。
②、通过运用数学方法，调查研究可以估计新产品的销量以及达到最大利润所需的广告开支。HendryAssessorSprinterESPNews.
③、调查可以在新产品还只是个概念的时候获得消费者的反应。
④、比较新产品同竞争者相比的档次。
⑤、调查说明消费者喜欢什么样的配方、口味、香味和颜色。
⑥、调查能发现设计最好的几种包装设计和规格
⑦、调查能帮助你决定产品最有利的定位。
⑧、调查可以限定目标市场，是男性还是女性，青年还是老年，富人还是穷人等。
⑨、调查可以发现在购买决策中最重要的因素，以及消费者谈论产品时使用的词汇。
十、调查能确定怎样的“产品延伸”最合适。
十一、调查能进行预警。
十二、检阅竞争者的试销市场了解产品空间，甚至是大致的成本和收益。
十三、调查可以判断哪种承诺最有说服力。
十四、调查可以发现哪种赠品效果最好。
十五、调查可以告诉我们广告想要传达的信息是否有效传达了。
十六、调查还能显示哪种广告效果最好。
十七、调查可以显示阅读和记住广告的人群。
十八、调查可以平息争端。

有用 4 无用 2

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对“个人简要笔记”的回应

知行合一
知行合一 2012-03-22 17:16:44

这些都是书中提到的么

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《奥格威谈广告》热门书评

奥格威谈广告

书名： 奥格威谈广告
作者： [美] 大卫·奥格威
出版社： 机械工业出版社
译者： 曾晶
出版年： 2003-6-1
页数： 240
定价： 98.00
装帧： 平装(无盘)
ISBN： 9787111120025