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《社群营销：方法、技巧与实践》：社群运营实操指南

清水浅井 对 社群营销 的书评 发表时间：2015-10-10 22:10:08

越来越多的人发现社群的重要性，不论是企业、自媒体、网红、或是微商，都在寻找建立社群维系社群的好方法，不难解释为什么今年市面上有关社群理论的书籍那么多。市面上的社群运营书籍到目前没有绝对的口碑之作，但至少秋叶大叔的作品算得上各种精品，书中的理论不复杂，实操性又很强，绝对值得先要了解社群的人们读读。
作为工具书，就一定要定位在实操性上。很多有关社群的书籍，都是专家撰写的，理论严丝合缝，读完也是大为赞同，可遇到具体操作还是难以下手。关注大叔的作品近两年，也曾见面聊过，个人绝对他最大的特点就是接地气，作品的可操作性可借鉴性很强，说白了，就是真正动脑筋干实事的人。他的书籍也多是他多年实践经验的总结，《社群营销》可以说是他PPT品牌社群运营的经验总结，可读性极强，本书的目的就是指导你解决实际问题的，对于急需进行社群运营及营销的人来说，是本不可多得的好书。

书中的核心观点是一条建群主线：找同好—定结构—产输出—巧运营—能复制。

你的社群一定要是有共同爱好的一群人，不论是价值观、兴趣、文化追求都需要共同的基础，所谓不是一家人不进一家门，就是这个道理。立足于校园文化纪念产品的伴礼文化，建立社群的基础是啥，偏文艺、爱生活、好表达的一批人，他们才有一定的产品需求，聚合在一起才有价值。

确定结构，就是规范社群的管理，保证社群有序运行。绝对不能一开始为了增加社群的人数盲目拉人，宁可小不能乱。建立好的群规，有助于形成群员的共同价值观，保证群的纯洁性，对于扰乱群的发广告、拉投票的行为，一次警告、二次移除，绝不能手软，只有让群员重视甚至珍视这个群，社群的价值才能逐步提升。

一群人聚在一起，必须有事可做，纯粹为了交友没必要建立社群，我们建立社群也一定是为了创造价值，所以要有输出。秋叶PPT社群可以运营微信、制作在线教育课程、出书，而我们伴礼文化的校园文化产品同样是输出，如果能够为社群成员带来价值，形成情感合力，他们不仅是消费者，更会是传播者。当然，所有的产品都必须是高质量，口碑传播的基础都是优质的产品，脱离产品谈营销，都是空中楼阁，社群也不顶用。

运营是保持社群活力的不二法门。加群要有仪式感，在社群里有奖有惩；组织有意义的讨论和分享会，建立参与感；群成员协同作战，共同执行一件事，体现组织感；线下的定期见面、互助活动，增强社群凝聚力和归属感。

最后一点就是复制，要想保证社群的高效运作，社群就必须控制规模，核心群员不能超过200人，最关键最重要的成员甚至不能多于50人。那么要想做大社群，就必须依靠复制来实现。

书中还对诸多实际问题，如建社群对微信群和QQ群的不同选择，如何组织社群进行接力传播，如何借助社群进行跨界的项目合作等，都给出了具体实践方法。开卷有益，当你打开这本书，收获绝不止我写到的这几点。

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对“《社群营销：方法、技巧与实践》：社群运营实操指南”的回应

秋叶
秋叶 2015-12-20 20:02:51

感谢推荐，一直在观察国内社群运营的发展，希望有机会升级

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社群营销

书名： 社群营销
作者： 秋叶  |  秦阳
出版社： 机械工业出版社
副标题： 方法、技巧与实践
出版年： 2015-6
页数： 236
定价： 49.90元
ISBN： 9787111505709