说到广告有相当多人是恨之如骨,如谈到电视剧里的广告繁多,直接戏称严禁在广告时间插播电视剧。从这个现象可知现在广告行业的发展。可是为什么要做广告?如何做?才是最好的,我想这是很多人包括广告行业的业内人士也头疼的问题。叶茂中对广告却有自己的独特看法,他的看法影响了整个广告行业。
谈到这个叶茂中是一个非常传奇的人物,他最开始涉足广告业还有1990年做一个“春兰空调”的业务,那时他还对广告一窍不通。但到后来,他却很快历练成熟起来,短短几年间,叶花了三年时间写出了这本《广告人手记》,里面大多是他对广告这个行业的认识以及体
悟,我们可以看出作者是如何认识这个行业并定位这个行业的。
如果以广告的生存还是服务来讲,都是为了给企业做好推荐的话,那么,怎么走向客户是一个问题。在一般人看来去公司应征,所谓强者生存,只要是强者,往地儿一亮,自不待言,在叶茂中看来,这恰恰是有些人在破坏这个行业,广告不是要饭的,而且也不是海选的选美小姐,真正有能力的,不需要海选而是自有人登门求亲。倒有几份诸葛先生当年的样子。
其实谈到作者有此番能力就不得不谈他与众不同的思想,别人都是向钱看,而叶茂中先生可能有时会向后看,他向后看了,再看前看。就拿叶茂中来讲,个人的毛氏战术运用的相当了得,据记者采访,其早年就开始接触毛泽东和红军的书,可以说是深暗毛氏战术的精粹,难怪能如此与众不同。
比如谈到国内企业对于广告虽然重视,却未必能重视到位,有的重视创意,却轻叫卖,实话来讲创意虽然吸引人,但创意并不是所有人都喜欢,任何一条广告都不能吸引所有的人,所以广告得有目标群体,也得讲究对于目标群体的“叫卖”,而且叫还不能轻声的叫,不能播一次叫一声,还得大声的叫,创意的叫,宁可人家听到烦不能让人家听不到。人家都听不到怎么能知道你们家有什么产品?想来的确也是。
叶茂中的思想非常严谨,比如谈到广告方案工作,叶认为,方案就好比口才一样, 不仅仅要有好的灵感,好的作品,作为方案也是一个非常重要的阵地,没有好的方案吸引不了人,广告也同样没有好的出路。至于说对于接手的广告的市场分析与定位,叶更是与特劳特等营销大师有类似思想,可见此人的功力非同小可。
国内广告人的圣经
《广告人手记》热门书评
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广告业的入门加进阶书
12有用 0无用 mmtx 2011-10-14
我曾经在广告公司工作过,虽然不是所谓的广告人,但也对广告业有一定的了解。所以一看到有关于广告业的书就忍不住出手啦。有两年不在广告公司上班了,打开《广告人手记》,猛一看还真有点亲切,仿佛又回到了过去那个紧张活泼的氛围,又看到了那些一会儿嘻嘻哈哈的开玩笑,一会儿苦思冥想找创意的同事们。 叶茂中的大名在广...
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把自己卖出去
4有用 0无用 夕四少 2011-12-22
专业理论书籍,向来看的比较慢。很多东西不是一时就能理解透的,需要时间去思考,去冥想。我不是一个喜欢跟随别人的思维走的人。看书、看电影皆是如此,很多时候我会突然停下来,想想接下来会发生什么,作者或者导演会怎...
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叶茂中新说广告
3有用 1无用 幸福的火鱼 2011-09-25
整本书的容量是比较大的。从文字到内容,很值得反复咀嚼,从人、市场、环境等各方面的影响因素神偷到广告行业中,以广告位依托再提,阐述品牌营销(包括企业产品、服务和名人包装)技巧和惯常误区,用叶茂中的方式来新说广告。 &nb...
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“辉煌”广告攻略
2有用 1无用 粉红猪猪侠 2011-11-22
谈到广告,我的脑海中就响彻“恒源祥,羊羊羊”六个字,久久不能散去直至头晕脑胀。也记得在2008年的春节,恒源祥曾将其广告精神发扬光大,在1分钟内,广告中的背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”,12生肖无一幸免,其杀伤力可谓惊人,有观众曾经以为是自家电视机出了故障。观众的心理远不如恒源祥公司想象的强大...
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本书之外
1有用 0无用 杀气 2013-12-15
广告纵横坛这个章节比较好拿来说事儿。 条条框框,思路干净得一无是处。诉求分析、市场调研、背景、创意、战略、代言、推广直到成功一环扣一环,就像是上帝的视角一样,站在历史的背后,一切都可以变得那么自然而然。但是...