文/岸晓风
曾几何时,我们都知道微信是个新鲜事物,微信公众号也是一个好东西,一些好的微信公众号内容丰富,每日更新,文章质量上乘,每每给人深刻的启迪。
就在我们订阅了一些微信公众账号,准备好好学习一番的时候,突然发现,微信公众账号如同雨后春笋一般,以惊人的速度在增长,如同一个乡下没有书看的少年,一下子到了国家图书馆,变得手足无措,难以选择了。
这就是当前信息爆炸时代的现状。如何去认识这样类似的现象,又如何去在信息时代营造属于自己的“热点”呢?美国顶尖的营销实战家马克•舍费尔的《热点:引爆内容营销的6个密码》一书给我们答案,也给了我们突出重围的信心。
在书中,作者给我们列出了信息过剩的危害,他指出,如果全世界每个数字平台上的内容都成倍的增加,大家肯定会迷失其中。不过,虽然狂热的变革脚步需要人们慎重思考,但这并不是营销人员急需担心的问题。因为,还有另外一个更严重、更贴近当下的问题,影响着行业中几乎每一个营销策略、方法和创新,那就是垃圾信息正在迅速增加。书中进一步提出信息过剩的三个影响:
1.有钱就有优势。这就意味着资本控制了信息。比如我们打开电视,会发现草根明显减少了,很多真人秀都是明星真人秀,包括欢乐喜剧人、爸爸去哪儿、蒙面歌王等等。
2.准入门槛太高,一些公司被排除在外。就算是再小的空间,“钱多好办事”的趋势也日益明显。用内容占据市场的公司极大地提升了竞争对手的准入门槛,甚至完全将他们挡在了关键词搜索之外。本质上就是,胜出的营销人给他们的竞争对手制造了内容休克。
3.信息过剩是创新引擎。这是创新型经济的神奇之处。当有些东西实效时,便会有人找到更好的东西来取代它。信息过剩的锻锤会锻造出新的内容形式和商机平台,为早期的使用者和创新者提供新的机遇。
那么,面对这样的情况,我们该如何应对?作者提出了一系列的应对方案,如找到“热点密码”,包括发掘未饱和的内容地带,进行品牌建设,提高权威性;如嵌入“分享基因”;如创建精英社群;进行信用借贷;从社交标记到社会认同等等。
当然,这些应对措施里,包含了若干的案例和细节,几乎是“手把手”的在教读者如何创造属于自己的长久的热点。因此,我们也可以说,无论是从事什么工作的,翻翻这本书都能得到一些启发。
信息过剩时代,我们不怕…… ——读《热点:引爆内容营销的6个密码》
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书名: 热点
作者: [美] 马克·舍费尔
出版社: 中国人民大学出版社
副标题: 引爆内容营销的6个密码
译者: 曲秋晨
出版年: 2017-1
页数: 248
定价: 49.00
装帧: 精装
ISBN: 9787300236018
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