《热点:引爆内容营销的6个密码》是我近期记录笔记最多一本书,足足写了十几页白纸,这是一本教我们怎么写文章做内容、做推广、打造个人IP,运营社群、内容发布渠道等全面的内容营销书。朋友圈公众号偶尔看到干货、结论及自己遇上迷惑问题都在这书有详细讲解及印证。
比如我经常看知乎网上有人回答问题时,会把所有别人精彩的链接都汇总起来,他汇总式回答点赞量非常大。就是书上所说精选,很好内容创作来源,为用户优选内容。比如,我一直想在直销群体下工夫,但一直迷惑这群体会不会太小,值不值得重点做,这书刚好谈到是挖掘未饱和内容,细分群体。
一、为什么要引爆内容?
1、信息爆炸,信息过剩。免费内容疯狂增长,信息传播快,就算大明星丑闻也就热几天,总有更爆更有料话题排队等着上演。
2、内容休克:有太多内容呈现及推送到用户面前,而时间有限,很难把内容全部消化。
以前运营公众号,找到不错内容,复制粘贴都能吸引不少人关注转发分享,现在绞尽脑汁写原创(我烧坏脑写也没啥人看)都难吸引到粉丝,造粉丝做流量门槛与成本都越来越高。所以我们得打造出精品,引爆网络。
二、写什么内容能引爆成热点?(什么内容别人爱看爱分享爱转发)
1、发掘未饱和内容领域
找到未饱和细分市场,然后通过大量的内容占领互联网,让搜索引擎与社交平台只为你服务,最后你就排挤对手。要针对相关人群持续生产高质量内容。比如你懂点推广运营方面知识,但推广方面太多专家了,选择推广培训上很难突破,如选择一个传统行业,利用所学的技巧可能很快占领该行业网络。
2、创作别人喜欢分享内容、找到及培养爱分享的人(粉丝)
①、分析受众喜欢/不喜欢什么,接受/不接受什么,投粉丝所好
②、发掘内在吸引力,分享不平凡,新奇(一手信息),有趣实用东西
③、个性化东西,把自己工作生活真实立体起来,提高人品魅力,做一个别人值得关注追随值得学习的人
3、22种引爆热点方法(分类总结下)
1)加入分享元素:①网站有分享按钮;②文章中加入能分享到朋友圈或好友或什么社交平台
2)简化内容访问流程
3)内容来源:①精选;②旧内容重发;③改写,编辑;④把别人文字转为视频或语音,把好的语音转化为文字;⑤相关内容推荐。
4)内容排版:①美观;②加入视觉元素,比如发朋友圈,有照片有视频总比全文字好;③使用列表和信息图;
5)内容:①趣味有启发;②长篇比短更能吸引分享;③重视标题,内容里最重要部分是标题;④学习有效使用#标签;⑤专注新研究新想法;⑥抓住人们害怕错过心理;⑦加入个性,内容必须有自己特点,必须原创;⑧实用至上
6)内容分享:①用推荐激发社交分享;②关注反馈与评论
三、引爆内容策略方法(内容写好了,如何让更多人看到,更多人转发,评论分享)
1、粉丝和意见领袖,创建一个粉丝精英社群。
①把社交媒体中的弱关系变成强关系,影响力不只取决于粉丝数量,更重要是铁粉数。
②树立可靠影响力,通过内容创造来点燃关系火花,再通过一点一滴交流,让粉丝知道你在那,做什么,能解决什么问题,深化关系,进而能影响他们,影响他们购买行为,还能让粉丝再持续影响其他人。增强认同感。
③开发专属粉丝群,创建尽可能“小而美”粉丝群,瞄准尽可能小精准受众,只要我们勤奋持续输出,每人都能从零建立自己粉丝群体。
④粉丝用户共同打造社群,对粉丝毫无保留地分享。
2、影响力营销(信用借贷)
借助领域中有影响力的领袖力量,借力使力不费力。可靠,快速,提升知识度。
3、个人品牌建设(个人超级IP打造)
①在自己拿手行业坚持输出价值,吸引同频的粉丝。
②成为粉丝心中英雄,真诚,努力,激情,及对内容创作百分百用心投入。
③成为一名服务领袖。
④专注事实,不吹嘘,理解自己价值,从而更好推销自己。
4、分发、推广和搜索优化(好的内容要找到对应平台展示才能让更多人知道)
①创建多渠道内容计划
定位受众,寻找他们喜欢话题内容,找到他们喜欢呆的渠道平台,研究这些平台发布编辑规则。
②建立一套快速分发流程
③发现精准新平台
④考虑小型精准的平台,一个小的精准渠道(可能才能吸粉几十),或许都会给自己带来金矿,优质粉丝力量强大。
⑤微信公众号作为主分发渠道,尽管现在做粉丝难度大大提高,但也不可忽视公众号平台,是长久培养优质粉丝渠道。
⑥有效使用付费广告
5、社会认同和社交标记
社交认同标记比如:转发数,播放量,评论量,点赞量,知名报纸电视媒体报道,知名客户名单等都能起到促进粉丝作决定,传播内容时也要把这些标记重视起来
6、权威性
四、该书对我的指导
1、选好自己一个拿手细分群体领域,内容还没饱和的方向进行努力
2、细读本书中的怎么写标题,内容角度,怎么创作内容,并实践
3、关注同行,精选别人好的内容,遇上内容空白时,多看别人视频与语音分享,再用自己语言变成通俗易懂文字传播。
4、多渠道发布展示内容,不忽视小而美的平台,在精准群体上挖掘精准用户。
5、不管粉丝多少,坚持分享,坚持输出
五、结尾
如你从事自媒体营行业,强烈推荐本书,语言有趣易懂(例子中介绍平台是国外,但不影响我们学习,找到国内对应社交媒体平台就可以),信息量全面,我们平时遇上问题:没内容可写,不知怎么吸引人,不懂怎么运营社群等都有对应方法。
有全面理念及方法支撑,就差执行,望自己看完本书后加强实践,日后也能创作出网友爱分享爱转发爱点赞爆文。
花几千块上自媒体写作班,不如花几十块读热点这本书
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书名: 热点
作者: [美] 马克·舍费尔
出版社: 中国人民大学出版社
副标题: 引爆内容营销的6个密码
译者: 曲秋晨
出版年: 2017-1
页数: 248
定价: 49.00
装帧: 精装
ISBN: 9787300236018
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