如何引爆内容营销热点?
什么是传播的成功密码?
社会热点背后隐藏怎样的心理机制?
如今网络最火的是什么,当然大多数的网民会说:当然“网红”最热、最火了!“直播”的开通捧红了无数的俊男靓女,捧红了无数之前苦于没有平台展现自己的草根,围观的网民通过打赏、点亮的方式支持自己喜爱的主播,让主播能够让更多的人看到。2016年,是网络红人的一年;2016年,是直播平台蓬勃发展的一年。
作者马克·费舍尔是美国顶级营销专家,他使用了一整年来研究“内容引爆”的概念。他将热点划分为三个维度:内容、受众、引爆策略。由于作者是美国人的缘故,举例大多是使用推特上的广告推放、创建社群、品牌推广来引发社会的关注和认同。结构分明,对于如何引爆热点做了详细的步骤分析,向更多的人揭示热点密码。
不得不说,作者所提到的内容,现在也正在进行着,而且这就是一个规律,循环往复。到了下一个平台,又是新的一轮追捧。如同现在的直播的推崇。
我们常常在想,究竟有没有一个平台,是能够完完全全的持续到永远。从这本书可以看到,不尽然如此,就如同前些年红的博客,如今使用的人寥寥,大多数的人转向了微博:140字的长度,几笔就可以将今天发生的事情分享给大家。适应这种快节奏的生活模式,同时也为自己的情感寻找一个突破口。
每一个人都想成为红人,书中讲述了成功的22个方法。网络信息的时代,谁会抓住机会。总是会想,那些抓住机会的,都是那些运气极其好的人,而且是真正有才华的人。我们无名无姓,我们追求那么红,有什么用?
对照了书中最受欢迎的几个内容,我对比了我的微博分享——确实惊人的相似。举一个书中的例子:我们更喜欢宠物、更喜欢家具、却不喜欢电器、陆运、工业公司。就算是内容对生活十分重要,话题的流行度等级决定了内容受众很少,并不一定是内容质量的原因。
这是新媒体的时代,我们都是这个时代中的人。我们每个人都受到新媒体的影响,我们在生活中或多或少会接触到。这本内容营销,作为读者,我反而不觉得仅仅是为商家宣传而写的,更多的是为广大的网民,在将网络平台当做情感的倾诉口时,可以加一些更多人喜欢的因素,有一个自己的社群,更大的发挥网络的作用,让生活更加有趣。谁是热点的弄潮儿?只要掌握了方法,谁都是弄潮儿。
谁终究才是热点的弄潮儿?
对“谁终究才是热点的弄潮儿?”的回应
《热点》热门书评
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谁终究才是热点的弄潮儿?
14有用 1无用 沉吟碧云间 2016-12-22
如何引爆内容营销热点?什么是传播的成功密码?社会热点背后隐藏怎样的心理机制?如今网络最火的是什么,当然大多数的网民会说:当然“网红”最热、最火了!“直播”的开通捧红了无数的俊男靓女,捧红了无数之前苦于没有平台展现自己的草根,围观的网民通过打赏、点亮的方式支持自己喜爱的主播,让主播能够让更多的人看到。...
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以“与时俱进”来对抗“瞬息万变”——《热点》
9有用 0无用 lmtassel 2017-03-04
人人都得做爆款——12.3《热点》新书发布会上的发言3有用 0无用 leo张大志 2016-12-04
本期全文刊载2016年12月3日,我12月3日在《热点》新书发布会上的主题发言——人人都得做爆款。本书由人民大学出版社出版,由曲秋晨老师翻译。第一点,没有能被记住的热点,你什么都不是先说说差不多先生,他的相貌和你我都差不多。他有一双眼睛,但看的不很清楚;有两只耳朵,但听的不很分明;有鼻子和嘴,但他对...
- 拒绝跟风
3有用 0无用 咩叭 2016-12-31
这是个超级IP,内容为王的时代,热点的前提是塑造合适的内容。IP,是Intellectual Property的缩写,字面粗译为“知识产权”,它们分别是价值观、普世元素、故事和呈现形式。从商业层面来分析,IP还有多角度的延展,把漫画改编成系列电影、把电子书放到手表上形成的产业链、把电话叫车服务融合到...
- 花几千块上自媒体写作班,不如花几十块读热点这本书
1有用 0无用 俐俐学习笔记 2017-05-08
《热点:引爆内容营销的6个密码》是我近期记录笔记最多一本书,足足写了十几页白纸,这是一本教我们怎么写文章做内容、做推广、打造个人IP,运营社群、内容发布渠道等全面的内容营销书。朋友圈公众号偶尔看到干货、结论及自己遇上迷惑问题都在这书有详细讲解及印证。比如我经常看知乎网上有人回答问题时,会把所有别人精...
书名: 热点
作者: [美] 马克·舍费尔
出版社: 中国人民大学出版社
副标题: 引爆内容营销的6个密码
译者: 曲秋晨
出版年: 2017-1
页数: 248
定价: 49.00
装帧: 精装
ISBN: 9787300236018
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