几年前我们还在讲“信息大爆炸”，现在这个词已经成为一个没人提及的词汇，因为今天的信息量，已经不是爆炸可以形容的，互联网的普及尤其是智能终端的普及，人人都可以是信息的发布者，但是人一天只有24小时时间，这是个固定值，因此很多信息根本就爆炸不出来，信息现在是极度过剩，而且越来越难做。我个人也在运营了一个微信公众号，2016年的点击率大约就是15%，今年文章质量明显有提升，但点击率维持在10%就不错了，因为微信公众号太多了，就是自己订阅的公众号，一天又能打开几个看？
于是，问题来了，你写的东西没人看，其实就相当于白写了，这是个很残酷的现实，也是每一位内容运营者必须面对的大问题。如何利用社交媒体，让让你的内容再互联网的信息海洋中脱颖而出？全球顶尖营销专家马克•舍费尔所著《热点》，或许能够给你答案。
马克·费舍尔提出了一个颠覆性的观点，就是“内容不再是王道”，这对于我们天天被“内容为王”洗脑的人而言，确实有些不可接受。做的比较好的公众号，比如写金庸的六神磊磊，他写的文章几乎每篇都能引起强烈反响，虽然是借助了金庸，但是文笔和观点是很深刻的，这难道不是内容为王嘛？非也，作者说的意思，不是否认内容，而是否认单纯的内容为王。如果没有好的内容，你就无法打造热点，但是，如果你不注意受众，也可能无法传播，无法引爆热点。花露水之所以能火，因为受众是青春在看金庸武侠剧中度过的80后，而他们正是互联网的主体，如果六神磊磊不写金庸，或者不按照80后的受众特点写金庸，那他也火不了。再如咪蒙老师，不断的抄袭，但是照样火爆，因为把握了受众。这又联系到了引爆策略的问题，还以咪蒙老师为例，他就是以偏激赢得观众，这也是一种策略，因为粉丝需要的是确认，而不是说服，挑起争议，也能引发爆款。而内容、受众以及引爆策略，正是作者在本书中的核心论述。所以说，关于如何引爆，他真的把密码告诉你了。
他真的把密码告诉你了
《热点》热门书评
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谁终究才是热点的弄潮儿？
14有用 1无用 沉吟碧云间 2016-12-22
如何引爆内容营销热点？什么是传播的成功密码？社会热点背后隐藏怎样的心理机制？如今网络最火的是什么，当然大多数的网民会说：当然“网红”最热、最火了！“直播”的开通捧红了无数的俊男靓女，捧红了无数之前苦于没有平台展现自己的草根，围观的网民通过打赏、点亮的方式支持自己喜爱的主播，让主播能够让更多的人看到。...
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以“与时俱进”来对抗“瞬息万变”——《热点》
9有用 0无用 lmtassel 2017-03-04
人人都得做爆款——12.3《热点》新书发布会上的发言
3有用 0无用 leo张大志 2016-12-04
本期全文刊载2016年12月3日，我12月3日在《热点》新书发布会上的主题发言——人人都得做爆款。本书由人民大学出版社出版，由曲秋晨老师翻译。第一点，没有能被记住的热点，你什么都不是先说说差不多先生，他的相貌和你我都差不多。他有一双眼睛，但看的不很清楚；有两只耳朵，但听的不很分明；有鼻子和嘴，但他对...
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3有用 0无用 咩叭 2016-12-31
这是个超级IP，内容为王的时代，热点的前提是塑造合适的内容。IP，是Intellectual Property的缩写，字面粗译为“知识产权”，它们分别是价值观、普世元素、故事和呈现形式。从商业层面来分析，IP还有多角度的延展，把漫画改编成系列电影、把电子书放到手表上形成的产业链、把电话叫车服务融合到...
- 花几千块上自媒体写作班，不如花几十块读热点这本书
1有用 0无用 俐俐学习笔记 2017-05-08
《热点:引爆内容营销的6个密码》是我近期记录笔记最多一本书，足足写了十几页白纸，这是一本教我们怎么写文章做内容、做推广、打造个人IP，运营社群、内容发布渠道等全面的内容营销书。朋友圈公众号偶尔看到干货、结论及自己遇上迷惑问题都在这书有详细讲解及印证。比如我经常看知乎网上有人回答问题时，会把所有别人精...
书名： 热点
作者： [美] 马克·舍费尔
出版社： 中国人民大学出版社
副标题： 引爆内容营销的6个密码
译者： 曲秋晨
出版年： 2017-1
页数： 248
定价： 49.00
装帧： 精装
ISBN： 9787300236018
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