作为一个文案爱好者,而非一个从业者,我本身没有什么发言权。
但从一个读者的角度来说,这本书让我读起来很愉悦,我想表达的仅此而已。
在看这本书之前,我也读过另外两本关于文案的书。在看这本书的时候,之前看过的那些观点就在这里有了更加直白的体会。这是我的意外收获。
因为很喜欢甲壳虫,大学时主修的也是市场营销专业,毕业后第一份工作进入的又是汽车金融公司,对其中部分的文案都有看过,在这里就没怎么细看。不过还是觉得很好,毕竟如果自己整理起来,也会花费大量的时间,真是相当不错的学习资料。首先你得看的多了,肚子里有货,不是吗?
做任何事情的时候,要明白它的本质是什么,那你就赢了!
有些小鸡汤,我觉得是适合各行各业的经验:
~热爱工作
~勤奋
~去最顶级的公司
~机遇
~做到更高的职位
~突出你的强项
————————笔记自留地————————
找共同点,把不相关的事物联系在一起。
模仿,把曾经吸收的东西,换个说法再表达出来。
怎么写一个高端大气上档次的标题?简单地说就是:看似轻描淡写,实则无比炫耀。
有些事,正面说就是炫耀,绕着弯子说就是格调蹿升。
文案是什么?文案就是一个说服消费者的购买理由。
你跟客户聊的越多,越了解产品,你能写出文案的概率越大。
我们写出来的东西,大部分是客户告诉我们的。
详细地了解产品,和相关的人深入聊,然后把话好好说。
广告语的关键在于,通俗易懂,易于传播,而不是玩弄文字技巧。
产品或是品牌的名字最好是两到三个字,好记好读。本质原则:降低传播成本。
好名字具有的一些普遍特征:
~短。两个字最容易记。
~用现有的、通俗的词。
~在中国要用中文。
~不要用有歧义的字或多音字,不要篡改原有词语。
挺让文案有希望的
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含水量高于含金量
16有用 0无用 萧秋水 2015-11-12
《那些让文案绝望的文案》总共219页,有价值的部分在前68页,从69页到结束,全是甲壳虫的系列广告。前68页中,有些不错的亮点。对我来说,整本书含水量高于含金量,偏重于创意启发。有人看后可能觉得有益,有人可能了无所得。我的评价,就这么简单。...
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什么样的文案会让别的文案绝望?
3有用 0无用 郭小鹏 2016-06-19
...- 挺让文案有希望的
1有用 1无用 大力婷 2016-02-13
作为一个文案爱好者,而非一个从业者,我本身没有什么发言权。但从一个读者的角度来说,这本书让我读起来很愉悦,我想表达的仅此而已。在看这本书之前,我也读过另外两本关于文案的书。在看这本书的时候,之前看过的那些观点就在这里有了更加直白的体会。这是我的意外收获。因为很喜欢甲壳虫,大学时主修的也是市场营销专业...
- 小马宋的大想法
1有用 0无用 咬笔头的虾小妹 2016-04-18
书我之见泛可以分成两大类:一种读完像看过别人的人生,会有共鸣也有启发,但对你的工作生活也没什么影响;另一种就是“干货”比较多,对于一些知识的总结、整理和心得。这本书应该属于第二类。 有人说这本书就219页,从第69页到结束,全是甲壳虫的系列广告。干货太少了。而他几乎可以说是“过分的”在书的...
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1有用 0无用 Thinker 2016-06-23
因为从事互联网运营的相关工作,所以输出内容也是工作中很重要的一部分,而文案就是内容的重中之重了。最开始接触小马宋是因为微博上那篇广为流传的“大便体文案和牛×体文案”,觉得很有意思,后来,看到了他讲解和士秀文案思路的视频,确实有一定的启发。当然后来因为长时间的内容工作让我黔驴技穷,《那些让文案绝望的文...
书名: 那些让文案绝望的文案
作者: 小马宋
出版社: 北京联合出版公司
副标题: “80篇甲壳虫经典广告原图、原文”+“戛纳广告节铜狮奖获得者、前奥美助理创意总监小马宋的文案创作心得”
出版年: 2015-10
页数: 219
定价: 45
装帧: 平装
ISBN: 9787550260849
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