标题党当道的今天，我们如何拟定标题？（纯干货）

斑斓的花对社交红利2.0 的书评发表时间：2015-09-08 09:09:44

创业者。
运营和产品经理。
互联网产品运营人员。
当然，各方认为非常适合看这本书（《社交红利2.0》）的这些身份，我都没有。

脸萌。
魔漫相机。
围住神经猫。
小红书的社交帐号。
这些在书里被左引用，右分析的经典案例，我都没有玩过。

还有，对于一个理科渣的文科生来说，大量的数据数据数据，绝对不会认为是一个很赞的点。但这些，都不能阻止我想要了解技术男的想法，抱着想找个技术屌丝，必先懂得他们世界的心态，我阅读了这本书。

读完之后，发现它至少给了我很多直接可用的干货，这对于一个平时也要帮公司管理微信公众平台的人来说，是充满正能量的，并且是落地的。比如，在网络媒体中被提高到前所未有地位的标题，它的重要性是不言而喻的，时时强调的标题党一说，便足以证明。头条、焦点等重要位置的标题，很多时候，主编甚至也会一起参与拟定。作者在书中便着重指出，并给了我们一些怎样拟定和选择标题的经验：

1.故事冲突性。作者强调，无论是在高端还是基础的书籍，故事永远是最好的敲门砖。但在更短的网络媒体标题中呈现故事及其冲突，对于降低读者理解门槛，勾起好奇心有着双重价值。

2.提炼兴奋点。平时，编辑们在浏览文章时，都会快速的提炼出一个或多个兴奋点，并在标题中呈现出来。这些兴奋点对读者具有很大的吸引力。

3.简洁有力。因为标题字数有限，所以只要是能简短表达的内容，绝对不要去增加字数。当然，我们也发现，在社交媒体中，对标题长度的限制明显的被忽略了，长短不一。（网络文章中，常常标题有20字左右。）

4.观点鲜明。如果能够表述出自己的观点，就毫不犹豫地表现出来。我们经常会听到这样一种说法；可怕的不是你的观点怎样，而是你连观点都没有。

5.最好结合名著、知名电影或当下热门事件等，以此来吸引用户的眼光。不管是标题还是活动运营，应用或服务推荐，结合大众耳熟能详的典故或热门事件总是屡试不爽。

此外，在标题中带有数字的文章，总是会收获更多流量和点击量，以及更多的分享与收藏数。在小红书微信帐号上，我们可以看到很多这样的标题，“揭秘德国最值得买的十大品牌”，“去法国买这十款产品就够了”，“日本造型师私藏的10款美发神器”。那么，问题来了，为什么数字都是十呢？

作者由此谈到了社交网络中环环相扣的成本问题，“这个成本不是我们现实生活中所说的资本投入、人力投入等，更多指用户在参与一款应用、活动、服务或面对一篇文章时，所需要花费的时间、步骤等，是从用户的角度提出的”。如果把标题换成“必买的五件商品”，或者“必买的30件商品”，就会导致打开阅读率下降。读者会预估自己付出的相应时间成本后所能获得的收益，五件商品收益太少，三十件又太多。（请不要问我，那七八九件，十二三四件呢，谢谢。）

而最受欢迎的标题风格，完全可以用一句“这最好玩”概括。对，就是“这”（This）！“最”！“好”（HOW）！“玩”（WHY）！至于为什么，自己买书看吧……算了，还是把答案写出来吧，有点小小的强迫症。

“这”，经常搭配数字使用。如前面我们提到的“去法国买这十款产品就够了”。
“最”在系列标题中经常出现，如“最重要”、“最漂亮”、“最奇葩”等等。什么“一生必去：中国秋天最美的10个地方”。（提醒的是，看看最新的广告法。有冲突的，学会化解冲突。）
“好、玩”分别是英文HOW（如何）和WHY（为什么）的谐音，在标题中的体现形式多为提出问题。

至于具体的练习，只能靠自己了。如果又陷入标题党的旋窝，你们不要打我。好了，我要睡了。

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