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如何提高微信公众号的阅读量以及打开率？

鱼鱼爱吃饭 对 社交红利2.0 的书评 发表时间：2015-09-14 12:09:31

文/鱼鱼爱吃饭

几乎我们每个人都会关注一些订阅号，可是有没有发现，我们越来越懒得主动去看里面的文章，而就在一年前我们还几乎每篇都翻翻。以前看到一些标题是“不转不是中国人”“此篇文章被XX疯转”的文章可能还会点击一下，现在谁发这个基本都会被拉黑了。科技在变，热点在变，就连用户体验都在变。

那那些突然火起来的产品或是文章是怎么火起来了呢，而这些被引爆了的应用后续是怎样的，有什么特征，有没有借鉴的地方呢？这本书厉害之处就是提供了这两年的案例，展示了案例后台的真实数据，并提炼出了很多很重要的“点”来理清这背后的逻辑，而这些“点”恰恰是运营推广相关人员所缺乏的“互联网思维”。

去年的时候我的朋友圈齐刷刷被疯狂猜图截图刷屏，也有一阵子是脸萌的头像，以及今年年初足迹服务器被爆的种种，不过很快朋友圈又恢复平静。社交网络当道的今天，这些快速增长的应用，在某一细分领域占据90%的以上市场份额背后，主要存在着以下四种定律。

短定律：社交中的零成本现象。

“短”指的是用户花费更少的时间，在社交网络中，时间就是最主要的成本和支付货币。之所以会出现这样的现象，是因为用户在社交网络中花费时间的“粉尘化”。回想我们自己在微信，QQ沟通交流的时候都会根据需求而频繁的切换模式，现在大块的时间太少，又太容易被一些有的没的事情所打断。

基于此，何如让用户快速对你的产品或文章感兴趣，以文章为例，回到开头文章打开率的问题，如何快速吸引用户的眼球？那就是标题了，那标题如何定呢，简单来说"这最好玩"来解释。

"这"代表“This”"Here's"可以经常搭配数字来用。
“最”这最好理解了，表明程度“最漂亮，最有用……”
“好玩”分别代表“how”"why"以一种提问的方式。

总的来说，一个好的标题想要吸引人，需要强调的有以下几点：故事冲突性，提炼兴奋点，简洁有力，观点鲜明，结合原著，知名电影或是当下热门事件。感受下这些标题：“习大大只用一句话，就让无数的官爷无地自容”，“十一月：中国最美的地方在哪儿？”“万万没想到贬值最快的竟是这十款车型”，“如何委婉地拒绝学长的表白”

新定律：定义用户的状态

所谓“新”，并不是指新鲜的玩法，而是指状态。用户想要塑造自己在他人眼中的形象，有日常表达的诉求，想维持并增进和朋友间的关系。一个能被引爆的应用或是流传的文章，通常有这样两个特点，一是帮助用户消磨时间，二是可以自我认可（寻找话题，以及刷存在感，或是为用户提供了一些帮助。）

好友定律：用户越投入，对好友的影响越大

由此回到开头微信订阅号打开率的问题，用户越来越依赖好友的分享，已经懒得主动去打开一篇文章。那我们其实可以把文章分享到群里，发个红包，让大家帮忙分享到自己的朋友圈。如果有能力，大可以先增粉，让朋友圈的粉丝达到上限5K，甚至去建群组，拉一些粉丝多的人进群，然后大家一起分享，想必阅读量会上一个层次。

快衰定律：通常爆的程度越大，退的速度也不会小

正如当初我们的朋友圈被“疯狂猜图”“围住神经猫”“微信打飞机”等刷屏之后，过了一个礼拜数量就大大减少了，如何减缓这个速度呢？微信红包给了我们很好的启示。

去年春节的时候，微信红包大大的火了，春节完了之后热度就渐渐消散，而没过多久，微信红包与滴滴打车，大众点评合作，客户在消费完之后可以分享红包，抵消一部分费用，甚至直接用微信支付。这样一来，用户的黏性更大。改变产品的“宽度”，多为产品找一些“连接点”，效果还是蛮明显的。


PS：最后打个广告，我也有在运营自己的微信公众号，搜“鱼鱼爱吃饭”或是“fishloverice”，这本书对我的启发蛮大的，解决了我一些困惑。如果这篇书评对你有一点点的用，求个关注哒。

有用 10 无用 1

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对“如何提高微信公众号的阅读量以及打开率？”的回应

名器撸夫人
名器撸夫人 2015-11-05 05:13:42

这本书干货的确不少

回应他
鱼鱼爱吃饭
鱼鱼爱吃饭 2015-09-15 12:57:57

谢谢你！！

回应他
彤嘭嘭
彤嘭嘭 2015-09-15 12:33:36

我要赞两下

回应他
鱼鱼爱吃饭
鱼鱼爱吃饭 2015-09-15 10:50:22

嘿嘿 谢谢你！

回应他

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社交红利2.0

书名： 社交红利2.0
作者： 徐志斌
出版社： 中信出版社
副标题： 即时引爆
出版年： 2015-9
页数： 256
定价： 42元
装帧： 假精装
ISBN： 9787508652665