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一本不做作的广告书

阿当 对 少数派广告 的书评 发表时间：2012-10-14 18:10:45

去图书馆时无意抽到这本书，当时第一反应是心里一抽——这书坏了，第二反应是我看差鸟，人设计就是这样的，第三反应是这作者有点作，不过想看的欲望很强烈。

读第一章就开始被作者洗脑，这货把你对广告的传统思维一根一根的抽出来，颠覆的你的广告观，让你大呼上当——上了广告的当。然后越读越觉得他说得咋这么有道理捏，而且都是一些常识哇，这二十多年我都干嘛了？

特别奇怪的一点是，读着读着让你觉得这是一个外国人写的，跟传统的中国式思维和写作套路不一样。怎么个不一样法？他没有特别清晰地给你从定义到特征到应用再到案例分章别类，简单的五章——品牌-销售-广告-创意-客户，每次围绕一个话题恣意挥洒，像跟你聊天似的，不时调侃，言语犀利，还爱自个嘲，反正让你觉得特别真诚。对，就是这个词，真诚是这本书我最喜欢的一点。

还有我比较欣赏的一点是，作者跟我的思路很一致，我俩肯定气场很合。恩，这句话这是作者说话的口气。包括他认为做广告最重要的是勇气和真诚，他讲述自己曾经在辩论队的时候舍那位博学导师的思路不用而斗胆辟了一条简单的异径，他知道自己做的东西有几斤几两，他认为胆识和诚意比专业训练更重要，blabla，我都相当之赞成。

总之，这是一本封面设计刚开始看时觉得有点作后来看完书又觉得可以理解与抵消的真诚的广告书，无没用的花花肠子。

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对“一本不做作的广告书”的回应

モリ
モリ 2013-01-26 15:42:52

感想大概与楼主同，不过迥异的一点是，对于王铮数次讲述自己用自己的理论驳倒他人时，那种装逼的气场也无法掩盖他逻辑的硬伤，全是诡辩，逞口舌之力又有什么用，除非Creative能代替Account，除非客户还好他这一口。

回应他

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少数派广告

书名： 少数派广告
作者： 王铮
出版社： 电子工业出版社
出版年： 2004-03
页数： 306
定价： 30.00
装帧： 平装
ISBN： 9787505396449