有些书是需要反复读的。这两天晚睡前,又一次瞄了一遍《广告大师奥格威——未公诸于世的文集》。该书仅仅177页,薄的就像一本学生笔记本,但文中涉及的经验含金量可说是书页的N倍。值得研读。
最得意书中的两个部分——《便条、备忘录和书信》和《附录》。前者多是奥格威写给同事、董事会的工作便条、备忘录或特定人的书信回复。这些三言两语的便条、寥寥几行的备忘录,秉持了所有老板的个性——直接、简练,偶尔不乏一点粗鲁。如他 1980年4月17日给创意部分负责人的备忘录是这样写的:
几个星期前,我要求各位给我一张名单,写出部门里最有资格在日后担任创意指导( creative director)的人选。
我一共收到了二十位主管所列出的四十九个名字。有一位给了我六个名字——我猜这八成是他整个创意部门的成员。好一个慈善家!
另外十一位告诉我,部门里没有任何人能在以后胜任创意指导的工作。这些主管显然有问题。是不是找人的技巧出了岔错?
还有十位没回音。一群混蛋。
做老好人、抵制提拔属下、领导者唯我独尊、不愿意担负培养阶梯人才的领导职责……20多年后,这样的剧情其实还在许多企业的主管身上上演。仔细琢磨,文中的每一个memo,都能拖出长长的现实场景。
《附录》部分是奥美观点的主编拉斐尔森,在奥格威75岁生日前,造访他在法国的住所并就他70多年的过往进行的采访。基于奥格威当时挂职董事,不在担任经营职责,所以很多作答坦率而且坦诚,一如他自信、自负的个性。在被问及辞退客户的问题上,奥格威说“我压根儿就不愿意和那些王八蛋做生意。我为什么要?我们一辈子只活一次。”被奥格威称作王八蛋的客户,有的是自己虐待员工,还打击奥美人的士气,有的是产品不过关。通过诸如此类的回答,让我们看到的是判断事情的角度,是经验的高度总结,非阅历,非智慧,无以体会。所以,看这一部分有一种看传记文学一样的魅力——通过别人的成长故事,获得间接经验。
书中《管理原则与企业文化》及《领导——被遗忘的管理要素》两部分,颇值管理者们学习。尽管奥格威是广告行业,说的是广告行业的事情,其经验、道理同于所有行业。管理问题,其实不分行业,同宗同理。个人观点是,一个领导者置身一个行业7、8年,其所有的经验同样适用于其他行业。换句话说,一旦遭遇过,一旦通透了,其思维方式便形成系统,犹如筋脉自通。几年前,我在制定招聘岗位描述时,经常明确要某某行业,某某岗位多少年经验等等,现在评价一下,纯粹是死板,简直是瞎扯。而有些博学的hr们还在死板还在瞎扯呢。
书中还有一部分《清单》,这些或要求,或回复,或观点,折射的是奥格威的处世方式、思维方式和工作方式。我以为绝大部分是需要学习的。
另,书中有一处将AE(Accounting Executive )翻译错了。瑕不掩瑜,这是一本好书,才8块钱。
重读奥格威选集
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适合广告业外人士阅读地奥格威作品
1有用 0无用 越简单越美好 2006-05-29
很幽默的一本书,通篇闪烁着广告大师的智慧。本来只想睡前消遣,但是一看就被吸引住了。作为一个非广告专业人士,我的收获有两点:一 获得一些对工作方法和思维的启发,对于上班族尤其有用。大师25岁时写出的行销方案让人不服不行。二 奥格威的人生经历有些特别——他放弃客户,只因为他看不惯;他不爱钱么?非...
书名: 广告大师奥格威
作者: [美] 大卫·奥格威
出版社: 机械工业出版社
原作名: The Unpublished David Ogilvy: A Selection of His Writings from the Files of His Partners
副标题: 未公诸于世的选集
译者: 庄淑芬
出版年: 2003-7-1
页数: 196
定价: 29.80元
装帧: 精装(无盘)
ISBN: 9787111124894