我大学的专业是广告学,与其说是专业,不过是学校为了方便招生、管理给我们这个小白鼠贴的一个标签罢了,学广告、学管理、学营销并没有太多实质性的区别。都是在学一些换汤不换药的八股废话,以致到毕业的时候我也没搞清楚像我这样的所谓的专业学广告的人到广告公司去能干什么。
在大四的时候,爆发了一次历史性的事件。亲耐的猪小姐被宿舍同学们腐败气息逼崩溃了,她激情昂扬地发表了一席催人泪下的言论,要求大家改头换面,重新振作。当时还很单蠢的偶被猪姐姐的气场刹到,完全推翻了自己之前坚持的无为作风,瞬间觉得自己这四年的大学都白过了,真是除了年龄在长别的什么都没长。我对自己进行了深刻的反省,严重唾弃自己的不进取行径,并决定改邪归正,发愤涂墙,努力将自己改造成为积极向上、人见人爱的“四有”青年。
于是,我在猪姐姐的辅导下,制定了我的半年学习计划,并拉出了五十本必须读完的书单,其中就有:
大卫.奥格威的《未公诸于世的选集》、《一个广告人的自白》。
乔治.路易斯的《蔚蓝诡计》
霍普金斯《科学广告》
由于以前没有看书的习惯,刚看这些书的时候我总是没办法集中精力,囫囵吞枣地过了一遍,到现在好多内容都不记得了。可是就算是这样,我还能依稀记得看这些书给我带来的震撼。
可以说,这些书给我打开了一扇窗,在大师的带领下,我知道了广告是多么振奋人心的一件武器,我看到了世界上最杰出的广告和创造者,我也以全新的视角来审视自己所学的专业,重新评估了自己的,也确定了自己努力的方向,我也算是我大学生活的一抹亮光吧。
开眼看广告的一扇窗
对“开眼看广告的一扇窗”的回应
《广告大师奥格威》热门书评
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重读David Ogilvy
9有用 0无用 绿珀 2006-06-21
十年前我买了一本三联出的薄册子,那时,我对广告和公关还一无所知,对商业运作与销售和市场完全不懂。这本书名叫《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》。凭直觉喜欢它,就买了,回家,一放就是近十年。最近听一个朋友谈起Ogilvy,我又重新翻出这本书,看得很有兴味。在外企中有一种奇怪的现象,老板们不会讲八荣八...
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别有用心
7有用 0无用 清心·薄荷 2007-05-28
如果说《一个广告人的自白》是作为专业启蒙传播广告“术”的实务经验,那么《奥格威谈广告》则从“术”的阶段走向了“学”的阶段,是进一步广告修行的治学范本。相比之下,《奥格威未公诸于世的选集》一书就显得“别有用心”了。它是毫不知情的奥格威在他75岁生日那天,意外收到的一份创意——由奥美全球各地分公司的“伙...
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如何推销将军牌炊具?
5有用 0无用 兰斯 2005-11-18
奥格威学历不高,工作经历复杂。在不惑之年投身广告业的举动显然是热血青年的一剂强心针,然而更可贵的是奥格威得以在广告行业成功的基本:态度。对待customer的态度和对待自己的态度。他早年写成的推销员手册至今仍是广告界的必读著作,字里行间流露出的真诚品性和专业精神令人咋舌。值得一提的是,三联书店早年出...
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我推荐 一个有幽默感的绅士
1有用 0无用 努力学习者 2010-07-25
内容概要 Content Abstract :▼25岁写的行销计划 每一则广告都必须传达完整的销售讯息 广告文案必须亲切、简单易读,而且瞄准目标市场诉求。 广告中的每一个字都要有意义。■ ▼1935年,24岁的奥格威任职于英国将军牌炊具公司,当时他为业务员写了一本销售手册—《将军牌炊具销...
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适合广告业外人士阅读地奥格威作品
1有用 0无用 越简单越美好 2006-05-29
很幽默的一本书,通篇闪烁着广告大师的智慧。本来只想睡前消遣,但是一看就被吸引住了。作为一个非广告专业人士,我的收获有两点:一 获得一些对工作方法和思维的启发,对于上班族尤其有用。大师25岁时写出的行销方案让人不服不行。二 奥格威的人生经历有些特别——他放弃客户,只因为他看不惯;他不爱钱么?非...
书名: 广告大师奥格威
作者: [美] 大卫·奥格威
出版社: 机械工业出版社
原作名: The Unpublished David Ogilvy: A Selection of His Writings from the Files of His Partners
副标题: 未公诸于世的选集
译者: 庄淑芬
出版年: 2003-7-1
页数: 196
定价: 29.80元
装帧: 精装(无盘)
ISBN: 9787111124894