最近在读大卫·奥格威的《未公诸于世的选集》,觉得D.O.真的是一个非常有趣的家伙。北京奥美董事长庄淑芬的翻译也颇见声色,字里行间透露出奥格威那直爽、幽默的神气。
曾经在广告公司待过一段时间,那的确是我曾经梦想的一部分,不过随着工作的变迁,工作性质的变化,那种对于广告的着迷逐渐消失了。也因此读到这本书的时候,突然发现不知不觉中丢失了多重思考的能力、追求创意的勇气。
很好的一本书,至少给我生动的阅读体验,并且让我愿意因此而作出改变。
------------------------------------
奥格威关于调查的一些言论:
一个创意人员,不懂广告之所以有效和无效的原因,也拒绝了解事实,有时候也许仍然可以侥幸地做出成功的广告活动。就像一条瞎了眼的猪,偶尔也会自行觅食到麦覃一样,但是如果它知道橡树底下长了许多麦覃的话,收获就会更大。(《未公诸于世的选集》P119)
运用调查时,我们都有相同的倾向——就像酒鬼倚靠街灯柱一样,不是为了照明,而是为了寻求支助。(《未公诸于世的选集》P100)
后面这个说法都是很见新意。我们常觉得调查的过程和结果是作为决策的参考和佐证,但是D.O.认为调查的实际效用却是为决策提供支持。
仔细思考,确实如此。
随便写写
《广告大师奥格威》热门书评
-
重读David Ogilvy
9有用 0无用 绿珀 2006-06-21
十年前我买了一本三联出的薄册子,那时,我对广告和公关还一无所知,对商业运作与销售和市场完全不懂。这本书名叫《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》。凭直觉喜欢它,就买了,回家,一放就是近十年。最近听一个朋友谈起Ogilvy,我又重新翻出这本书,看得很有兴味。在外企中有一种奇怪的现象,老板们不会讲八荣八...
-
别有用心
7有用 0无用 清心·薄荷 2007-05-28
如果说《一个广告人的自白》是作为专业启蒙传播广告“术”的实务经验,那么《奥格威谈广告》则从“术”的阶段走向了“学”的阶段,是进一步广告修行的治学范本。相比之下,《奥格威未公诸于世的选集》一书就显得“别有用心”了。它是毫不知情的奥格威在他75岁生日那天,意外收到的一份创意——由奥美全球各地分公司的“伙...
-
如何推销将军牌炊具?
5有用 0无用 兰斯 2005-11-18
奥格威学历不高,工作经历复杂。在不惑之年投身广告业的举动显然是热血青年的一剂强心针,然而更可贵的是奥格威得以在广告行业成功的基本:态度。对待customer的态度和对待自己的态度。他早年写成的推销员手册至今仍是广告界的必读著作,字里行间流露出的真诚品性和专业精神令人咋舌。值得一提的是,三联书店早年出...
-
我推荐 一个有幽默感的绅士
1有用 0无用 努力学习者 2010-07-25
内容概要 Content Abstract :▼25岁写的行销计划 每一则广告都必须传达完整的销售讯息 广告文案必须亲切、简单易读,而且瞄准目标市场诉求。 广告中的每一个字都要有意义。■ ▼1935年,24岁的奥格威任职于英国将军牌炊具公司,当时他为业务员写了一本销售手册—《将军牌炊具销...
-
适合广告业外人士阅读地奥格威作品
1有用 0无用 越简单越美好 2006-05-29
很幽默的一本书,通篇闪烁着广告大师的智慧。本来只想睡前消遣,但是一看就被吸引住了。作为一个非广告专业人士,我的收获有两点:一 获得一些对工作方法和思维的启发,对于上班族尤其有用。大师25岁时写出的行销方案让人不服不行。二 奥格威的人生经历有些特别——他放弃客户,只因为他看不惯;他不爱钱么?非...
书名: 广告大师奥格威
作者: [美] 大卫·奥格威
出版社: 机械工业出版社
原作名: The Unpublished David Ogilvy: A Selection of His Writings from the Files of His Partners
副标题: 未公诸于世的选集
译者: 庄淑芬
出版年: 2003-7-1
页数: 196
定价: 29.80元
装帧: 精装(无盘)
ISBN: 9787111124894