(这段原创)多年以前,曾经遇到过一个广告人,一个非常狂妄的家伙,在他面前,再经典的营销教材也轻视,再闻名的权威他也嘲笑,嗤之以鼻,他既看不上写出十几版 《营销管理》的科特勒,也瞧不起《科学的广告》的作者霍普金斯,唯有提到一个名字,他才收齐他的傲慢态度,露出崇拜的目光,这个名字就是奥格威,奥美公司创始人。
(这段百度)奥格威生于1911年,出生在苏格兰的一个爱尔兰家庭,后移民美国,做过厨师、推销员、统计员、大使馆工作人员。1949年,38岁的奥格威在纽约的麦迪逊大道创办了奥美广告公司挂牌营业那天,他发表了一个办事公告“本公司新近成立,力求生存,一段时间内,我们大家须超时工作,工资则低于一般水平。本公司重点招聘精力充沛的年轻人。我不用阿谀奉承、惯于谄媚的人。我寻求有头脑、有教养的人。一家公司规模的大小,取决于下功夫的大小。目前公司初建,资金并不雄厚,但在1960年前,我们要把它发展成一家大公司。”奥格威说到做到,1965年,他辞去奥美董事长之前,奥美已经成为世界首屈一指的广告巨头,并影响了整整几代广告人。
(这段抄的 豆瓣上 薄荷的) 在这里,我不推荐他的传世之作,《一个广告人的自白》,而是另一部作品《广告大师奥格威:未公诸于世的选集》,如果说《一个广告人的自白》是作为专业启蒙传播广告“术”的实务经验,那么《奥格威谈广告》则从“术”的阶段走向了“学”的阶段,是进一步广告修行的治学范本。相比之下,《奥格威未公诸于世的选集》一书就显得“别有用心”了。它是毫不知情的奥格威在他75岁生日那天,意外收到的一份创意——由奥美全球各地分公司的“伙伴们”把他数十年来的唠叨、责骂、忠告、警语汇集成书,以表达奥美人对自己昵称的“奥美教父”的敬爱。
经典中的经典,适合管理者阅读
《广告大师奥格威》热门书评
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重读David Ogilvy
9有用 0无用 绿珀 2006-06-21
十年前我买了一本三联出的薄册子,那时,我对广告和公关还一无所知,对商业运作与销售和市场完全不懂。这本书名叫《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》。凭直觉喜欢它,就买了,回家,一放就是近十年。最近听一个朋友谈起Ogilvy,我又重新翻出这本书,看得很有兴味。在外企中有一种奇怪的现象,老板们不会讲八荣八...
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别有用心
7有用 0无用 清心·薄荷 2007-05-28
如果说《一个广告人的自白》是作为专业启蒙传播广告“术”的实务经验,那么《奥格威谈广告》则从“术”的阶段走向了“学”的阶段,是进一步广告修行的治学范本。相比之下,《奥格威未公诸于世的选集》一书就显得“别有用心”了。它是毫不知情的奥格威在他75岁生日那天,意外收到的一份创意——由奥美全球各地分公司的“伙...
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如何推销将军牌炊具?
5有用 0无用 兰斯 2005-11-18
奥格威学历不高,工作经历复杂。在不惑之年投身广告业的举动显然是热血青年的一剂强心针,然而更可贵的是奥格威得以在广告行业成功的基本:态度。对待customer的态度和对待自己的态度。他早年写成的推销员手册至今仍是广告界的必读著作,字里行间流露出的真诚品性和专业精神令人咋舌。值得一提的是,三联书店早年出...
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我推荐 一个有幽默感的绅士
1有用 0无用 努力学习者 2010-07-25
内容概要 Content Abstract :▼25岁写的行销计划 每一则广告都必须传达完整的销售讯息 广告文案必须亲切、简单易读,而且瞄准目标市场诉求。 广告中的每一个字都要有意义。■ ▼1935年,24岁的奥格威任职于英国将军牌炊具公司,当时他为业务员写了一本销售手册—《将军牌炊具销...
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适合广告业外人士阅读地奥格威作品
1有用 0无用 越简单越美好 2006-05-29
很幽默的一本书,通篇闪烁着广告大师的智慧。本来只想睡前消遣,但是一看就被吸引住了。作为一个非广告专业人士,我的收获有两点:一 获得一些对工作方法和思维的启发,对于上班族尤其有用。大师25岁时写出的行销方案让人不服不行。二 奥格威的人生经历有些特别——他放弃客户,只因为他看不惯;他不爱钱么?非...
书名: 广告大师奥格威
作者: [美] 大卫·奥格威
出版社: 机械工业出版社
原作名: The Unpublished David Ogilvy: A Selection of His Writings from the Files of His Partners
副标题: 未公诸于世的选集
译者: 庄淑芬
出版年: 2003-7-1
页数: 196
定价: 29.80元
装帧: 精装(无盘)
ISBN: 9787111124894