单位本月读书活动推荐了这本书,拿到书一看,封面上的“颠覆”和“革命”的字眼就让我倍感不适,所以迟迟没有翻开这本书看看究竟是如何改变我们对于营销的观念。
前几日实在是抵挡不住上厕所时的无趣于是挈带它一起前往读书圣地马桶上,于是翻开了这本所谓的畅销书。
几日读完下来,发现此书还是值得一读的。我们经常在各种场合宣传《知本论》和知识经济的核心,知识经济的核心来自于经济所产生的收益和风险的分配方式是以知识贡献为基础的,这就代表每一个个体的收益和自身所做出的贡献而联系,组织的主要任务是搭建利益共享的平台和建立一套合理的知识贡献评价体系...本书给我主要的启发是从技术进步的角度解读了信息流传的方式、网络世界的群体、大样本的群体决策和互联网时代营销的变化等问题。而这一切问题所引发我所思考的主要是技术进步所引发的社会变化究竟能够多大程度上改变人类的行为方式。
一方面,作者说人类的群聚心理是由于人类还未改变原始社会时狩猎的生存方式,所以形成了具有自我保护性的小圈子。另一方面又说在新时代,人类的归属感和安全感比较难以建立,所以传统的营销无法达到所期望达到的效果。我觉得这本身就是一个悖论,人类屈服于大组织和权威的主要原因就是为了寻求更低的安全成本从而自我保护,于是大组织在人类历史上可以说是层出不穷。小圈子建立的理由略显牵强。
其次,书中的许多举例充分应用了书中的原理,不确定性和模糊性。书中有关商业的例子大多属于胡扯,但是关于信息传播的例子充分说明了信息时代信息传播的特点。而这样的特点则是未来企业所需要关注的地方。互联网打破了信息垄断,创造了信息自由流动的可能,但也带来了信息过载的风险。如何利用信息的流动和降低人群信息过载的痛苦则是成功的重要因素。
最后,书中说到的一些人受到互联网信息影响的案例是比较有价值的。比如说书中提出的意见领袖在网络时代的影响力,对于营销还是比较有价值的。
但是,我不得不吐槽,这本书叫《湿营销》也就罢了(原文NO SIZE FITS ALL),居然打上了什么“最具颠覆性的营销革命”这个宣传语?我想问4P和4C尼玛你颠覆了谁?只不过和传统的解读不一样罢了,那也只能说是在新环境下的应用。
现在的书商智商是硬伤。
颠覆你妈的头!毫无良知的书商
《湿营销》热门书评
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给群体推销,在群体让信息自传递
10有用 2无用 小强 2010-08-05
和其他很多书一样,虽然这本书有价值,但是完全可以缩写为一本小册子,书中太多生拉硬扯的案例来证明作者的观点,但是很多都很片面,例如wii的成功是因为他只出了一款机型,购买者不用考虑买哪款更适合,而ps和xbox都出了好几款。(这不纯扯淡吗~)言归正传,还是说说书中要表达的核心观点——湿营销全书都没有解...
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《湿营销》:润人心脾的上善之水
9有用 1无用 光速飞翔 2011-04-12
手头的这本《湿营销》,封面上有一句话:“最具颠覆性的营销革命。”一直以来,我对“颠覆”和“革命”这类字眼无甚好感,向来认为这不过是出版营销的宣传噱头罢了。《旧约》上说:“日光底下,本无新事。”这本书又能提出多少新的观点呢?读完了我才发现,我只说对了一半。任何营销方式说到底都是要解决两个问题,即如何制...
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【传销】又披上了新外衣
8有用 5无用 天际行者 2011-02-07
大言不惭地说,敝人早在2005年就断言过——【Web 2.0 盈利的最终前途就是做传销!】果不其然吧,历经了5年多的痛苦求索,互联网的新一代精英们终于把包装一新的【传销】老酒以【湿营销】的新瓶承载着又一次闪亮推出了~洋洋洒洒写了几十万言,分析来、分析去,无非是扭捏地证明了借助互联网手段做【传销】的理...
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上善若水的湿营销----回归人性的终极真诚关怀
5有用 0无用 马金辉 2010-06-19
上善若水:水善利万物而不争 只有认同人是湿的,才能理解湿营销。人是湿的。据说人体95%以上的成分都是水,而干的成分不到5%。古人说智者乐水,水是湿的。照目前地球环境和世界经济的发展趋势看,湿营销的未来前景似乎越来越看好。 湿营销是一种“人性”的营销,情感化、个性化、自我化、碎...
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《湿营销》书摘:回归到人性的真诚关怀
3有用 0无用 Aaron 2010-07-18
# 和传统市场所不同的是,网络群体更强调其成员的社会资本,注重意见领袖的巨大作用和偶像崇拜效益。在这样的环境下营销,必须依靠明星作用、口碑力量和领袖观点。# 世界即将开启一个全新维度的人类自~由,即以人类渴望和需求为基础的对生活和体验的全面定制化。换言之,人类即将成为自我生活的引领者、创造者和经营者...