和其他很多书一样,虽然这本书有价值,但是完全可以缩写为一本小册子,书中太多生拉硬扯的案例来证明作者的观点,但是很多都很片面,例如wii的成功是因为他只出了一款机型,购买者不用考虑买哪款更适合,而ps和xbox都出了好几款。(这不纯扯淡吗~)
言归正传,还是说说书中要表达的核心观点——湿营销
全书都没有解释什么叫湿营销,没有给一个准确的定义。我就大言不惭的给湿营销做个定义吧:
湿营销就像水,受众就像海绵,水能在海绵中自发的不断扩散,不需要施加任何外力。
其中有几点需要注意的:
1.海绵不是单个受众,而是一个受众群体,互联网的迅速普及让用户能找到适合自己的圈子,群体,这个圈子和群体就是这个海绵,他不是营销工作者制造出来的,是用户自发形成的,具有群体特点的用户组。海绵不是完全均匀的,可能有些地方会密一些,有些地方会疏松一些。就如群组里的用户,有些会活跃一些,影响力大一些,有些则小一些。
2.营销工作者需要制造出一些信息,这些信息要迎合海绵,如果你做出一大把沙子,将毫无用户,所以你要做出海绵喜欢的水
3.一旦水触碰到海绵,传播扩散的工作是由海绵来完成的
4.确保水洒到了合适的位置,正如之前所说,海绵并不是完全均匀的,有些扩散能力好以下,有些则差一些。营销工作者除了要做出水之外,还要确保洒到了合适的位置上。达到最快最广的扩散效果。
跟传统营销相比,湿营销有如下几个特点:
。。。。。。。。。
全文请看我的博客:http://xiaoqiang.me/?p=1051
给群体推销,在群体让信息自传递
对“给群体推销,在群体让信息自传递”的回应
《湿营销》热门书评
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给群体推销,在群体让信息自传递
10有用 2无用 小强 2010-08-05
和其他很多书一样,虽然这本书有价值,但是完全可以缩写为一本小册子,书中太多生拉硬扯的案例来证明作者的观点,但是很多都很片面,例如wii的成功是因为他只出了一款机型,购买者不用考虑买哪款更适合,而ps和xbox都出了好几款。(这不纯扯淡吗~)言归正传,还是说说书中要表达的核心观点——湿营销全书都没有解...
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大言不惭地说,敝人早在2005年就断言过——【Web 2.0 盈利的最终前途就是做传销!】果不其然吧,历经了5年多的痛苦求索,互联网的新一代精英们终于把包装一新的【传销】老酒以【湿营销】的新瓶承载着又一次闪亮推出了~洋洋洒洒写了几十万言,分析来、分析去,无非是扭捏地证明了借助互联网手段做【传销】的理...
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上善若水的湿营销----回归人性的终极真诚关怀
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上善若水:水善利万物而不争 只有认同人是湿的,才能理解湿营销。人是湿的。据说人体95%以上的成分都是水,而干的成分不到5%。古人说智者乐水,水是湿的。照目前地球环境和世界经济的发展趋势看,湿营销的未来前景似乎越来越看好。 湿营销是一种“人性”的营销,情感化、个性化、自我化、碎...
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《湿营销》书摘:回归到人性的真诚关怀
3有用 0无用 Aaron 2010-07-18
# 和传统市场所不同的是,网络群体更强调其成员的社会资本,注重意见领袖的巨大作用和偶像崇拜效益。在这样的环境下营销,必须依靠明星作用、口碑力量和领袖观点。# 世界即将开启一个全新维度的人类自~由,即以人类渴望和需求为基础的对生活和体验的全面定制化。换言之,人类即将成为自我生活的引领者、创造者和经营者...