又被忽悠了

Royal 对在线为王的书评发表时间：2009-05-18 00:05:58

如果没有记错，买这本书是因为看到老魏魏武挥写了篇书评，于是列进“我的豆瓣”的“想读”书单——我好像一直是这么把豆瓣当缺书登记本的，攒够了免邮费的金额或者数量后一次性下单——这个周末皱着眉头把它翻完了，结论就是标题这句话。

这是一本只描述现象不提供解决方案的书，因此要将之归为网络营销教材那是相当不靠谱。这位Bill Tancer兄台是专攻数据挖掘的咨询公司人士，估计靠针对网络搜索数提供梳理和解决的咨询方案混口饭吃，不提供具体解决方案可以理解，可将因果本末倒置也未免太忽悠了吧？第3章开篇就提出个相当有疑惑的问题，说5月才举办的舞会为什么1月就有相当大的搜索量，层层关子卖下来最后的原因居然是某些引领潮流的时尚杂志为了延长广告投放周期而将原本3、4月投放的广告提前到了1月份！这原因关你网络营销啥事儿啊？第7章里问“谁在真正使用web2.0”，我相当有耐心地将这部分内容看了好几遍，Bill兄仅仅是根据数据说以往的20-80原则在web2.0网站里表现为了1-9-90而已，而且“从这6个月的数据来看的确如此，这一结果成为解答谁在使用web2.0的另一种方式。”——不着四六的话让一心寻求如何让用户贡献UGC方法的我大失所望。

客观地说，Bill Tancer所作的工作实际上是约翰·巴特利（John Battelle）在《搜(The search)》那本书里“人类思维路线图”理论的实际应用，或者说他只当讲故事般地絮叨了N个他从数据里发现这样发现那样的故事，而当阁下擦亮眼镜洗耳恭听Bill大师如何分析出这样那样结果的时候他却太监了——下面没有了，书中屡屡提到的那个Claritas公司的PRIZM系统，还有那个埃弗雷特·罗杰斯（Everett Rogers）的“创新事物具有的5个关键环节” 似乎都超出了本书的描述范围，Bill兄一概欠奉，让我边看书边在Google上不停百度，这倒暗合了《在线为王(Click)》这书描述的一个现象：当人们通过信息渠道——可能从传统渠道也可能从网络——不能获得自认为足够的知识时，会求助于互联网，而捕捉这类信息搜索趋势以及相关联的前因后果，可以对流行趋势有个基本判断。其实这现象早在约翰·巴特利（John Battelle）那提出了，Bill Tancer不厌其烦地又重复了一遍，仅此而已。看过那本著名的《搜(The Search)》，这本《在线为王》可以不用再看；如果没看过约翰·巴特利（John Battelle）的《搜》，还是不用看这本《在线为王》。

这还是一本包装得过于华丽的“水书”。原本的书名叫《Click:What millions of people are doing online and Why it matters》，中文版的副标题改成了“你在网上看什么、干什么，我全知道”。俄滴神丫，相当耸人听闻；“提高网站点击率的圣经”、“网络营销人员和广告人必读”这样的宣传语印在封面上也就罢了，每章节的开始语也全都语不惊人死不休；每章节的主标题翻译得也相当雷人：第2章“如何玩转网络”的原文是 “Getting to what we really think”，第4章“搜出一个新年黄金周”的原文是“Failed resolutions and the false hope syndrome”，而“Finding the early adopters”（第10章）中文叫“创新跨越鸿沟”更是意象到一个境界，但是细读文章内容，却经常发现一些相当超出知识范围的译句：

    “大楼里设有mayspace机构的服务器，其主页是网上最热门的域名。”

    “但这些信息的大多数本质，或许能够增加我们对药品的认识。”

    “2003年，国会通过了‘免打扰电话保护单’法案，这是由美国联邦贸易委员会执行的一个程序。”

    “80/20规则最广泛的应用是发现了一家公司80％的收入是从20％的客户中获得的。”

想要真正理解这些话是啥意思，估计非看原文不可。萝卜快了不洗泥，如果阁下是看了中文版这些个唬人的标题，或者冲着“奥巴马竞选网络顾问”、“全球最值得关注的12位人士之一”、还有“美国在线研究之王”的名头要掏荷包的话，强烈建议您去amazon主站上付美刀买原文版，回头您就可以反驳我上面这一派胡言了。

免费赠送二手书一本，只要您不嫌弃书里头被我用标记笔标记了一些忒硌牙的地方；限福州市区范围，限自取。

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