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讲解O2O模式的教材级读物

auckland76 对 O2O移动互联网营销完全攻略 的书评 发表时间：2015-03-30 13:03:30

    我从2015年3月16号开始读这本书，到29号读完，用时14天。这14天以来，我最大收获就是从对电商营运模式略知一二到基本理解，从互联网营销学的门外汉到初步入门，让我学习到各种电子商务营销模式的特点，尤其是本书主角O2O模式。回想起我第一次利用网络购物，是2006年10月在淘宝网购买了一只mp3播放器，是C2C运营模式的体验。而第一次体验O2O模式，是2013年6月30日在美团网餐饮订单，是一次典型O2O模式的购买、体验过程。但一直以来，使用020模式购物经历也基本固定在团购，看了作者的讲述才明白，这也不算是完整的O2O体验。
    我觉得，这本书完全可以作为电子商务专业课程的O2O教材，全书主要分为两大部分，前部分主要介绍O2O模式起源、要素、特点、模式等；后部分主要分析各行业在应用O2O模式过程中的优缺点，对行业的种类覆盖比较全面。这本书突出了两个关键点，一是阐明了O2O模式的精髓，即线上订购、线下体验。二是提到一个关键词“移动”，O2O模式继续发展离不开在手机等移动设备上的投入。截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，其中手机上网者达5.27亿，手机网民规模首次超越传统PC网民规模。因此O2O经营模式在移动设备上的应用大有可为。
    作者强调，O2O模式的关键困难是如何把线下的客户引导至线上，做成一个封闭的环，恰巧我看到《光明日报》一则报道，这个案例就做到了由下至上的推送。报道如下：“2014年12月12日，上海自贸区首家O2O体验店“好外电商”正式落户浦东陆家嘴软件园，旗下的“好外电商”网站也同步上线。消费者在这里不仅能到店直接选购自贸区内的各种进口商品，还可以登录网站预订，免去了排队的烦恼。”这便是一种O2O模式的创新。
    这本书对O2O模式的讲解，是很详细和中肯的，对想了解电商模式的读者最适合读一读。

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O2O移动互联网营销完全攻略

书名： O2O移动互联网营销完全攻略
作者： 李军
出版社： 清华大学出版社
出版年： 2014-12
定价： 48.00元
装帧： 平装
ISBN： 9787302377887