眼下,企业文化的营造和推广已不仅仅是招揽人才的手段,而是逐渐成了营销的一部分。一个企业有好的故事包装,通过群众的口口相传,也是口碑的建立,增加企业或产品的知名度,促进产品的销售。正如网上层出不穷的直播帖一般,于营销来说故事真假不重要,怎样把故事讲真讲好讲得引人注目才是关键。
对企业来说,首先要有一个卖故事的概念。这要通过产品分析或针对企业的个性特色、历史文化来找到故事的核心元素。不能有了一个好梗却与主题相去千里。有了核心元素,就是有了故事的关键。对于企业来讲,长篇小说是不合适的,短篇恰如其分,有时只需要一个好梗便足够,比如新加坡航空主打舒适、豪华,而沃尔沃轿车则打安全牌。对于企业来说,价格永远不会成为最大的竞争优势,品牌附加值的建立才是消费者的追求所在。
书中通过诸多案例分析,生动的讲述了如何写出一个好故事,也是教导各大企业如何挖掘企业本身的故事,再加以包装。比如搜狐的张朝阳,就以个人的奋斗的经历作为推广搜狐网站的故事,广为传播之后,自然增加了网站的点击率,为他创造了收益。书中并未提到的一个案例,我认为与卖故事所述内容更为贴切,就是新东方的故事。一直以来,去新东方上课,一个是听考试技巧,一个是听“笑话”,“笑话”本身多为老师们的个人经历,或喜或悲。不需要辨真假,在这些故事里,大家感受到的是神一般的老师们也曾有过的青春岁月,对自己而言或多或少是种激励。这是卖故事的最贴切的案例,尽管这是一家英语培训机构,却从他们的校长到老师,都在做着卖故事的事,他们成功的一部分就是来源于优秀的营销,何况他们英语教的也确实不错。
关注一些网络红人,不少也是靠着卖故事起家,吸引粉丝后转战淘宝。这是卖故事之于个人的成功营销案例。从营销的角度而言,这是成功的推广,将粉丝转化为收入,到底会有多少人会喜欢在网络默默耕耘不求一星半点回报呢?(回报不仅指金钱,也指粉丝的回复与支持)哪怕不通过淘宝赚粉丝钱,将自己的帐号培养成网络红人,也是一种成就,一个成功的案例。当然,故事不是那么好卖,真正可以写出好故事的人也是非常值得尊敬的。
如何从小故事演变成大故事,如何利用名人效应,如何挖掘历史,如何让读者产生共鸣和想象力等等,都是书中着力介绍给读者的。如果要提出一些不足的话,就是针对案例的分析不够深入,真正的实际模仿操作上,还需要读者自己花较大的心力揣摩。但总而言之,它还是指明了一个正确的方向,无论是企业需要推广,还是个人想要成名、亦或是写小说,都可以参考一番。
企业的附加值
对“企业的附加值”的回应
《卖故事》热门书评
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Sell yourself
12有用 0无用 胡阿忧 2014-07-17
《卖故事》——高朋看过商业周刊,或者经常关注像《华尔街日报(中文版)》、或者《中国企业家》杂志等的人应该就较为熟悉这个关键词:卖故事。卖故事,不是说自己去生搬硬套的弄一些典故、故事来向目标受众人群宣扬和讲解,用《卖故事》里面的观点来说,卖故事就是把自己的思想与故事结合起来,传递出去并收到良好的反馈不...
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爱听故事是人的天性
6有用 1无用 Donna 2014-06-03
故事是便于流传的,也比大道理更有趣味性,就拿我小时6岁听到的一个故事来说吧,那是一位老者向我们那些孩子讲述的,说的是孙悟空长命百岁的秘密。孙悟空已经活了500岁,还没有老去的迹象,这使得掌管生死薄的阎罗王着了急,每次都是他那么在本本上轻轻一...
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企业的附加值
6有用 0无用 过水忘川 2014-07-24
眼下,企业文化的营造和推广已不仅仅是招揽人才的手段,而是逐渐成了营销的一部分。一个企业有好的故事包装,通过群众的口口相传,也是口碑的建立,增加企业或产品的知名度,促进产品的销售。正如网上层出不穷的直播帖一般,于营销来说故事真假不重要,怎样把故事讲真讲好讲得引人注目才是关键。对企业来说,首先要有一个卖...
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1有用 0无用 每天开心一点儿 2014-06-09
新营销时代,没有营就没有销。营销高手们做的事,就是赋予产品一种容易被记住的内涵,让它与众不同,并广为人们所知。怎么做到呢? 卖故事。 &...
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财富就在故事里
1有用 0无用 玉壶冰心 2014-06-19
在传统意识里,故事或许只能充作人们茶余饭后的谈资或用来娱乐消遣的载体,然而在当今的商品经济时代,故事却是最值钱的东西之一,好听的故事就是最大的财富,故事讲得好,财富便会滚滚来! &n...