出版前言
什么叫广告文案?通俗地说,就是文字和图片组成的大小广告,电视广告的脚本、报纸广告,你朋友在微信里忽悠人买东西的卖萌帖子。
对!连那小玩意儿也算。包括我写的这篇文字,也算!
这本书是干嘛用的?就是教你写广告,“忽悠”别人买你东西的。这是广告文案大师写的一本通俗易懂的经典广告集,被年轻广告人苦苦寻觅、奉为神秘“圣经”的宝贝,今天就出现在这儿了!我们就是喜欢出版这种伟大的玩意儿!任何一个想经商的人都应该看看:为了防“忽悠”或是“忽悠”别人。
随着近十年来我国电子商务的繁荣发展,我们似乎进入了“全民皆商”的时代,连中学生都会在微信里卖各种小商品,无论是大小公司还是个体电商、淘宝客,图片和文字组成的平面广告成为了极其重要的宣传方式,不是所有商品都可以在电视上播出并且保证让消费者看到,每天我们看到的最多的就是网页上的平面广告,甚至你QQ窗口右边跳出的小广告也是这种类型。
不信,你看看,你这个月买的各种日用小商品,有多少是看了网上那些小广告而买来的?看电视广告而买的商品却不多吧?哈哈,因为你每天都在摆弄手机和电脑,你的老婆正在网店里购买千里之外的没用东西,你的钱就这样没了。——看看吧,这里就有广告文案在起作用,哪怕它就是一行字,多么可怕!
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……可恨!刚才发免费报纸的家伙又把报纸扔到门口了,我捡来看了一眼今天有哪些餐馆推出了哪些新菜,然后报纸被同事们抢去看了,不知他们又准备上哪家水果店、服装店或是地产商的当了。看看,平面广告无所不在——不好意思,我们继续介绍:
……
无论是专业人员,还是个体电商、淘宝客,拥有一些平板广告知识是极其重要的:前者可以为后者们服务,后者学来可以拥有自己的主张,对自己买来的广告有个准确的评判,因为现在广告和产品质量一样都是生意的命脉,连微信里的小广告也越来越讲究了。
前奥美全球创意执行总监尼克•法兰奇(Neil French,本书所用其中文名为音译)先生为广告界泰斗级人物,他一生中的广告作品极大地影响了那个时代,对后来步入广告界的年轻人也影响深远。他已经退休多年,但仍然有许多广告人把本书奉为该行业的秘密“圣经”,据说许多无为青年读过此书后自愿踏上了广告界这条“贼船”。本书在2004年出版时印量有限,仅小范围流传过,只在同行至交或师徒间秘密交流,因此数年后此书几乎绝迹。
本书中的文案虽然老旧,但其思维方式和创意至今为止还是被广泛延用着,我们在整理书稿时,经常对每天最抢眼球的几个网络广告会心一笑:几十年前创意至今还在用。而在阅读书稿前我们还觉得那些广告很有创新精神。这是广告界的悲哀:这么多年来再也没有大师的出现?
大师总是应运而生,尼克•法兰奇是个货真价实的天才型大师。
同时,读者也可以检验一下,自己是不是一个广告界的天才,因为这老头儿说:“一事无成的人,就去做广告吧!”他本人年轻时就是如此。希望那些四处碰壁、怀才不遇的朋友可以看看,如果你是个爱打架的领袖型人物,那就更棒啦,老头儿就是这样的刺儿头。希望你从此飞黄腾达。——开个玩笑。
这本书因为有引人上贼船的魔性而惨遭唾骂,(教人凭空靠文字合理合法赚钱暴富,而且不像作家那样需要写很多字)那么,真心希望读者仅仅把它当作一本广告界的启蒙读物,这就是我们的初衷。
千万不可迷信什么,毕竟时代不同。
没有路的时候,开辟出路的人就是大师;后来的人都是踩着前辈的路走过来,其中少数人在尽头又开辟了新的一段路,因此成为了新一代的大师,而那些在前辈开辟的路上来回走却没有开辟路的人,没有人记得他们的名字。
那么,你成为了什么样的人?
这书带给你的价值,远超过它的定价。
无论如何,我们不应该责怪大师为我们开辟了路。
你一定会喜欢这个幽默睿智的老头儿的。
明鉴书屋 2014.6
Neil French 尼克·法兰奇 出版前言 2014
《Neil French》热门书评
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二十三岁的French与我
22有用 3无用 赵赵 2007-07-14
不得不说,Neil French同学的这本书的前言的可读性要比书的内容可爱得多。基本上,这位同志成长的内容让人觉得他也TMD地幸运了吧。15岁时打架被退学……打架对象还是个军官……基本上连去军校都不成了……去红灯区收房租……广告业务员……西班牙服务员……唱歌……又回到伦敦广告行业……又回到西班牙靠当...
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这是一部盗版书!!
16有用 1无用 dreamer 2010-09-03
Neil French的网站上说:And here I have to point out that there's a book...a big, thick, hardbacked bugger...on sale in China, called "Neil French"...
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经历造就创意,还需一个不羁的灵魂。
6有用 0无用 早安小秋 2011-11-16
刚入广告行的时候第一个老板向我推荐此书,他的原话我竟然时隔许久还能记住:“推荐你看看Neil French那本儿书,我操特牛逼,丫当过黑社会当过小工,太牛逼了。” 当时懵懂的我就是怀着“吹牛逼呢吧”这种略带敬畏的心情管同事借来此书,时至今日我还在后悔怎么当时书商来公...
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没看的书最好,看过的只能成为之一。
3有用 0无用 kapy83 2015-03-24
没看的书最好,看过的只能成为之一。看广告书有两三年,就知道了这本书,但可惜没电子版,于是心里就惦念。及至看完之后,释怀的同时发现,有些东西永远没有捷径。这本书的经历因为版权的纠结,让后来者很难一窥其真实面目。于是,物以稀为贵,越得不到的东西越显得酸溜溜。从豆瓣(偶就是那个鬼)得来的消息是,中国出版的...
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我爱这老头
3有用 0无用 ree 2008-02-03
活得真滋润潇洒!年轻时十几岁就打架、收数、嫖妓年老时八十几还能在奥美大放厥词人活到这个份上,“值”就一个字!再从专业角度来说,我也真喜欢他写的东西。感觉许舜英是在文学角度去写文案,没画面的时候看起来像是诗或散文;但Neil老头是把文字玩成创意,没画面的时候看起来还是一广告。所以在他的大多广告中文案不...
书名: Neil French
作者: Neil French
出版社: 100PAGES PRESS
副标题: 前奥美全球创意执行总监自传
出版年: 2004
页数: 295
定价: 120
ISBN: 9786281890028