没看的书最好,看过的只能成为之一。看广告书有两三年,就知道了这本书,但可惜没电子版,于是心里就惦念。及至看完之后,释怀的同时发现,有些东西永远没有捷径。
这本书的经历因为版权的纠结,让后来者很难一窥其真实面目。于是,物以稀为贵,越得不到的东西越显得酸溜溜。从豆瓣(偶就是那个鬼)得来的消息是,中国出版的这本书,未经作者本人的同意,完全是从作者网站上扒来的,最后neil French本人站出来辟谣,并决绝地不允许这种盗版行为。他本人的网站是公开的,但满屏的英语让像我这有英语奇差的人望尘莫及。于是,更多人惦念这本书了。据说,最近众筹准备再印,价格当然偏高。
其实看过的,就看过,未看过的,不要期望一本书带你到广告的天堂。这本书只是最好的广告书,之一。
霍普金斯到奥格威,都坚持广告的科学性。广告的地基、框架、围墙被一步步建立。到了乔治路易斯,干脆改旗易帜,坚持广告的艺术性。广告是创意,广告是艺术,广告是99%的垃圾和1%的天才创意。Neil French更是个中翘楚。其实,广告和所有的行业一样,在金字塔的顶尖,总是充满着让你意想不到的天才和惊奇。天才就是在规范里破坏规范。
关于neil French 的传奇经历,我到没觉得那么震撼。放荡不羁,游历四方,当然让人羡慕,但好多人生平淡无奇的广告人也成为了大师。性格、经历,并不是广告的阻碍。
相比芝华士和贝壳啤酒的惊人创意,我在这本书里发现的不同点是:neil French对于报纸广告的青睐和对长文案的执著。那些长文案真不是一般的长。作为一个广告人,可能都会被满页的字吓坏。给马爹利写的长文案堪称经典,那只金燕成为了马爹利永恒的图腾。同样牛逼的创意是葡萄酒的河流文案。想起来,我们(我)也写过其实不短的楼书和折页,一块块的布丁拼上去,真是丑陋不堪。区别?对于产品本身的了解和深入。了解产品,所有失败的长文字都没有做到。
最后的读诗影视文案,让我想起来乔治路易斯的去希腊,其实,他们内心深处都在探测,其实,广告未必就不能文艺地深入人心,不能有寄托,不能有情怀。
没看的书最好,看过的只能成为之一。
《Neil French》热门书评
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二十三岁的French与我
22有用 3无用 赵赵 2007-07-14
不得不说,Neil French同学的这本书的前言的可读性要比书的内容可爱得多。基本上,这位同志成长的内容让人觉得他也TMD地幸运了吧。15岁时打架被退学……打架对象还是个军官……基本上连去军校都不成了……去红灯区收房租……广告业务员……西班牙服务员……唱歌……又回到伦敦广告行业……又回到西班牙靠当...
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这是一部盗版书!!
16有用 1无用 dreamer 2010-09-03
Neil French的网站上说:And here I have to point out that there's a book...a big, thick, hardbacked bugger...on sale in China, called "Neil French"...
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经历造就创意,还需一个不羁的灵魂。
6有用 0无用 早安小秋 2011-11-16
刚入广告行的时候第一个老板向我推荐此书,他的原话我竟然时隔许久还能记住:“推荐你看看Neil French那本儿书,我操特牛逼,丫当过黑社会当过小工,太牛逼了。” 当时懵懂的我就是怀着“吹牛逼呢吧”这种略带敬畏的心情管同事借来此书,时至今日我还在后悔怎么当时书商来公...
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没看的书最好,看过的只能成为之一。
3有用 0无用 kapy83 2015-03-24
没看的书最好,看过的只能成为之一。看广告书有两三年,就知道了这本书,但可惜没电子版,于是心里就惦念。及至看完之后,释怀的同时发现,有些东西永远没有捷径。这本书的经历因为版权的纠结,让后来者很难一窥其真实面目。于是,物以稀为贵,越得不到的东西越显得酸溜溜。从豆瓣(偶就是那个鬼)得来的消息是,中国出版的...
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我爱这老头
3有用 0无用 ree 2008-02-03
活得真滋润潇洒!年轻时十几岁就打架、收数、嫖妓年老时八十几还能在奥美大放厥词人活到这个份上,“值”就一个字!再从专业角度来说,我也真喜欢他写的东西。感觉许舜英是在文学角度去写文案,没画面的时候看起来像是诗或散文;但Neil老头是把文字玩成创意,没画面的时候看起来还是一广告。所以在他的大多广告中文案不...
书名: Neil French
作者: Neil French
出版社: 100PAGES PRESS
副标题: 前奥美全球创意执行总监自传
出版年: 2004
页数: 295
定价: 120
ISBN: 9786281890028