这说明了什么?
中国的广告人都不读书?
还是中国压根就没有广告人?
我更倾向于相信后者。
在我碰到这本书这前,我还不是一名广告人,或者说,我只是一名AE而已——但我从来没有承认自己是“拉广告的”——我觉得那会让我感觉自己是拉皮条的,那对我是一种羞辱。那不是我的作为。
我的作为应该是什么呢?
诚然,做业务也是需要专业的工作,然而,在我当时所在的区域,用一句相声界的专业术语来说,就是“没听说过”。做业务,特别是做广告业务,需要的是陪人喝酒,拍客户的马屁,或许还要有幕后交易……而这一些,我视为狗屎。
我相信创意。
自然,我进入广告圈的前3个月一分钱的业务都拿不到;自然,我羞愧于老板给我开出的最低保障工资;自然,我申请辞职;自然,被老板批准。
自然,我失业了。那是一段迷惘的日子。我因此怀疑自己的天份了吗?
自然,没有。
为什么呢?
因为我一不喜欢政治,所以不会从政,二不喜欢数字,所以不会做会计类的算计工作,三不喜欢为了任何东西而降格自己。
只是上帝这段比较忙,如此而已。
家里的房子建好了,我去找工作,去找为了糊口的工作——自然,结果十分糟糕——后来我做了一个总结:我为了糊口而找到的工作都十分糟糕。
一个人如果认定了方向,就总能找到路的。
偶然间,我看到一则招骋广告。走进那简陋的招骋办公室才认出原来是原公司的同事,一个不一样的同事。
然后就是业务、方案、创意、设计、印行一肩挑的强力训练。
正是在那时,我找到“我们是一体的”团队感觉。
我有一个很矛盾的表现:一副老实蛋的模样下,隐藏着一棵永不信邪的心。
然后是自己创业,还是在广告创意圈混。然而,我是那个城市最另类的“广告人”——因为我从不自称自己是广告人。而且,我从不请客户吃饭,拒绝客户在电脑后面指指点点,把客户骂得狗血淋头。最重要的,我收费昂贵。
我赢得了客户的尊重。
因为,我关注顾客的顾客。我知道钱是从谁兜里来的。
客户都十分小,在4A广告公司的眼里,他们根本称不广告是客户,因为预算太小,或者,根本没有预算。
我帮他们做没有预算的事情——就像George Lois所说:“我的工作就是让一百万看起来像一千万”。我帮客户赚取真金白银。
虽然嘴上他们永远不会说你做得多好多好。
但他们会把我介绍给他们的朋友。
很多客户合作3年,甚至更长时间。
我赢得了我人生的第一桶金——但那不是钱,是自信与被信任。
我相信人性。
现在,我选择了重新创业,去从事与广告毫不靠边的行当。
走了一年的弯路之后,我发动了车子,在缓缓上路之后,我认识了更多认可、支持我的朋友。
和以前的区别在于,这一次,我和他们都没有见过面。我也不必再为了某个特定人物的“通过”而烦恼。
我喜欢那种在互不相识的人之间产生的感动与被感动——“好像大海里的波浪一般一波波的冲到岸边……”。
我相信永恒。
虽然,如今我依然不是一名广告人,但我有幸读过此书。
如今的George Lois如何,他还在广告界玩儿吗?如果你知道他的消息,请不要忘记告诉我。
P.S.嗨!行行同学,如果不是后来你从老家找到了另一本《蔚蓝诡计》,我偷你书的黑锅还真得背一辈子。虽然我书架上多的是你的书。
妈的,才只有7条书评
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18有用 0无用 豬院長 2008-01-05
可以说《蔚蓝诡计》影响了我的一生。只要开始了,一切都不晚。————————————————————————————————孙大伟说:“《蔚蓝诡计》是写给那些有天分、有梦想的人看的,它并不打算再给他们设立广告的定律和教条,而是让他们重燃胸中之火,感觉自己并不孤寂。” 谢天谢地,乔,你又让我爱上自己! ...
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12有用 0无用 Azeril 2012-03-18
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扯犊子,千万别买。
11有用 3无用 阑尾 2013-09-17
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蔚蓝诡计:一个广告人的信念
6有用 1无用 林子 2012-06-10
相比大卫•奥格威的《一个广告人的自白》和克劳得•霍普金斯的《科学的广告》,这个被称为坏小子的乔治•路易斯在这本《蔚蓝诡计》里展现的Think different和Make it difference的能力以及在行文中彰显的专业能力之外的价值观更加让我动容与钦佩。自己并非是广告业中人,在这个我们这些外...