作为小文案,对这种讲叙广告从业感悟的书,很难有多大的体会,尤其那些讲 AE 讲 CD 讲管理的章节。
但是用来做大致了解是适合的,看得很快。
以下是第一遍扫读,对我有触动的部分:
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有创意不一定能做广告
(1)广告需要持续性的创意。
(2)广告需要全面的创意。
(3)广告需要触类旁通。
工作是上天赋予的使命
(1) 无论大事小事都要同样重视。若我们每天只盼望大工作的降临,而对手头上的小工作马虎了事,久而久之,老板也会觉得你表现不济,不会对你委以重任。
(2) 若你把工作只是视做一份差事而已,你很快就会失去工作的激情。相反,若你把工作当做你的事业,你就较能容忍眼前的压力和单调,因为你明白从长远来说这是一份有价值、有成就感的工作。
(3) 不断订立新目标。
(4) 消灭负面情绪。很多创意人都是颇情绪化的,情绪高涨时可以创意十足,情绪低落时想马上辞职。所以创意人必须学习从正面看事物,保持心情轻松。
(5) 切勿自满。
热情与好奇心
《圣经-启示录-第三章》14~16节对老底嘉教会有这样的评语:“我知道你的行为,你也不冷也不热。我巴不得你或冷或热。你既如温水,也不冷也不热,所以我必从我口中把你吐出去。”
Do in wrong way
优秀是卓越的大敌
善用幽默
一般来说,滑稽作品观众群较大,幽默作品就较为小众。绝大部分的观众都能接受滑稽的作品,但幽默的作品则会因幽默层次的高低而令受众有所增减。此外,喜欢幽默作品的人都对滑稽作品有所反感,认为过于低俗,有失身份。而喜欢滑稽作品的,又未必欣赏幽默的东西,觉得曲高和寡,不知所云。因此,广告到底采用滑稽还是幽默的手法,有时真的要视乎受众是谁,才可定夺。通常产品较大众化的较多采用滑稽手法,高档产品就多用幽默手法;小孩的产品多用滑稽,年轻人的产品就多用幽默;面对学历水平较低的消费者用滑稽较有效,面对学识较高的则用幽默比较奏效。不过,无论滑稽与幽默,最重要的就是笑料要吸
引人。
颠覆广告
有一种名为Disruption的创作手法,中文译作颠覆广告。这方法最适合为某类已被定形的产品做广告,例如:洗发水广告,必定看到长发美女在摆动秀发;汽车广告必定看到汽车在山路奔驰;房地产广告,必定出现一家三口在草地上跑来跑去,而且小孩一定在中间被父母抱起来。颠覆广告的方法很简单,首先把你所看过的同类广告想一遍,将它们所用过的东西,不论是文案、标语、图像、人物、拍摄手法等等都写下来。记着这些东西都不可存在于你的广告中。你会说还有什么可以做?奇怪的是,你会发现柳暗花明,你想到的是从没有人做过的好点子。
对我有用的书摘
《小强广告100招》热门书评
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听小强说广告
6有用 1无用 简一小宝 2009-04-21
几年前假如让我推荐一本广告专业的书给还没有入行的朋友,大概首推的就是小强的《此乃广告书》。不是奥格威《一个广告人的自白》,不是《科学的广告》或者《乔治·路易斯的大创意》,理由大约是时移时移,再经典的书也解决不了现在的问题之类。但是幸好还有小强,幸好还有那么几位CD肯在百忙之中抽出时间来传道授业,从而...
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一个即将踏入社会的大四广告学学生看到这本书觉得无比幸运
2有用 0无用 p 2012-09-28
马上就要实习了,这四年虽然零零总总的学了些许广告专业的知识,但具体什么是广告学,我出了学校进入广告公司究竟做些什么学校却没有交给我们。在读完大卫奥格威的《一个广告人的自白》和《丑小鸭——奥美的创意观点》之...
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[转]曾锦程为本书作的序
0有用 0无用 龙之媒广告书店 2009-03-16
咬文,是林永强英文名Almon的音译,也是他的笔名。十四年前,林永强拿了几本自己出版的漫画书,来到香港奥美和我见面,书上用的就是这个笔名。好匹配广告文案的一个名字啊!却出现在一本几乎没有文字的书上,实在太有“化学作用”了。于是,咬文就成为我第一个聘用的文案。咬文,其实一点咬文的偏执也没有。正因如此,...
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[转]周佩如为本书作的序
0有用 0无用 龙之媒广告书店 2009-03-16
已忘记了是哪一年和Almon在奥美广告认识,当时大家并没有任何瓜葛,只是同在邓志祥(C.C.Tang)的麾下。应该是1996年左右吧(不太确定),我们在达彼思广告首次正式合作,他和拍档何振鸿(Keith Ho)选择加入我和庞婉贵 (Angela Pong) 的这一小队。后来他去了天高广告,直至200...
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圈内圈外知广告
0有用 0无用 锂氩氢 2009-11-15
创意来源于生活,创意要敢做敢想!这本书从小强前辈入行广告界开始讲起,在传道授业的字里行间对整个广告界及广告界的发展和小强的发展做了描述,让圈内人士受益匪浅,让圈外人士对广告界的神秘也有所了解。这本书也记述了小强从一个文案成长为资深ECD的历程,可以说这本书不但是一本广告书,也是一本励志书。然后,文中...