简谈

《智威汤逊的智》热门书评

• 书评——《智威汤逊的智》

  12有用 2无用 小婧 2007-06-21

  原文地址：http://specialsky.myanyp.cn/blog/archive/438098/070112091911413.aspx似乎从大二开始吧，就很喜欢营销了，记得中大珠海校区图书馆里面所有关于品牌和营销的书，我应该都看过了（虽然的确很多都是非常旧的）。这个喜欢一直到现在也没变过...

• 精华预览

  5有用 0无用 肥猫 2010-01-07

  观察是别人在干啥，洞察是别人为啥这么干。洞察欧美女性：浪漫爱情最重要。中国女性：更实际，除了爱情，还考虑经济咋样，事业咋样，孩子是否能健康，受好教育。挚爱一生——美满将来，公关，爱的力量展览会，电视传播集体婚礼，1000对新人婚礼上交换钻戒。2000年后，目标是树立钻石高贵优雅，激发女性购买。投放“...

• 方法和工具

  1有用 0无用 大风 2008-01-28

  案例是工具，比如：如何找到有打动力的消费者洞察，传播工具组合表，消费者购买模型等，对做一线广告人还是很有用的。研究是方法，针对中国中产，二三线城市消费者，女性的专案研究，是从事广告作业必须要看的。我们研究的就是消费者，了解他们是正确之法。...

• 我们都是中间物

  1有用 0无用 Jane_chen 2009-01-03

  热血、冷汗交织地冒。始终认为“国产”的一家之言起点都很低。比如“赖声川的创意学”，看个开头那种又空洞又扮学者的装B姿态就叫人反胃，用它压泡面的盖子都觉得没分量。不过这书还是言之有物，或者说言之有理。除了智威汤逊公司自己的案例一部分实在太老，并且有自我饕餮的嫌疑外，其余都不错。工具部分很到位，正确性不...

• “在乎过程而不重结果”。这就是欺骗！

  0有用 1无用 Hi, BOB Style! 2007-07-25

  在策划行业工作几年的我，并不信奉外来和尚会念经！失败的教训难道还少吗？有句话我很反对：“在乎过程而不重结果”。这就是欺骗！这本书让我产生智威汤逊的恶！看这样的书很快，浪费掉我37分钟，花了这么多的钱，真他妈的不值！很差的一本书，有何用？...