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广告拜物教----物是根

虫丁 对 广告拜物教 的书评 发表时间：2012-02-21 21:02:17

      无可否认，李欣频是个多才的女子。能把元素如此巧妙组合，言语行云流水这般的人不多。
    但是她的文案却不可多读，尤其是一股脑儿地通读。寥读几篇，觉着是体悟生活，放慢节奏；相反很快就容易腻味和觉得造作了。就像她自己所说的“灵魂周而复始，肉体重蹈覆辙”。
    看多了，会觉得都不过是为春夏秋冬，放假、狂欢、相聚、团圆、送礼，MCM、CK、ANNA SUI、DIOR、ELFING......说穿了无非是为了销售或赚钱巧立的名目而已。明明是最商业化的产物，硬要借用艺术、寡众、格调来与别人区别。这有关个性，当然没错，若考虑到广告的最终目的和评估广告效果，可能就得打个问号了。
    或许台湾同胞的文艺质素和耐心、品性确实差异于我们。然而，除却诚品和中信百货，我们能记起的李欣频撰稿的其他品牌或也不多吧。不能忽视的是，诚品和中信是两个对消费者来说全新的品牌，所以以这样一种截然不同的方式吸引消费者的注意是可以理解的。
    但毕竟大多品牌已塑造和深入到目标消费群的品牌形象不定适合此种高深的吆喝和描摹，且品牌调性的相类似，更是品牌活力枯竭的主要原因。一开始消费者可能觉得新奇有味道，可他们发现许多不止一个这样的品牌时，他们就不会再选择因自己选择的独特而付费了。仅靠一位名撰稿人的文案作品就可以挽回一个品牌生命周期的必然颓势吗？
    所以我说，广告拜物教，物是根，即产品是根本。任何广告都应根据产品特性来创作，才能真正起到维持市场份额、维护品牌形象的作用。

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对“广告拜物教----物是根”的回应

他多先生
他多先生 2013-09-26 18:32:07

李欣频写的文案都很有她自己的风格，舒缓、浪漫、小资，还有很强烈的画面感。如果单看她的文字还是觉得很欣赏的，赋有想象力。不过赞同楼主的看法，每个品牌都有它独特的定位，用几乎相同的手法来包装、吆喝是会损害品牌的忠诚度和独特性的。

回应他

《广告拜物教》热门书评

广告拜物教

书名： 广告拜物教
作者： 李欣频
出版社： 电子工业
出版年： 2011-1
页数： 325
定价： 49.80元
ISBN： 9787121124976