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忘掉广告本身，只做文学欣赏

小9在PDB 对 广告拜物教 的书评 发表时间：2013-02-16 10:02:52

   我是学广告的人，却大多理会的是学院派的构思方式，接触这种创意文案本不多，原来蹭舍友的看也未见怎么的赞叹，自己随意买来却反而细细品读开来。
   开始读李欣频的文案是当做文学读物来读，散文抑或小诗，仔细品读才找到文案的意味，很多时候，把自己放在一个普通消费者的位置，甚至真的会激起内心购买的冲动，哪怕是去看看也好。
    但不得不说这样创意的文案是不接地气的，很多时候手里捧着制作精良的宣传物，图片美丽，模特惊艳，物品让人垂涎欲滴，可是放在恰到好处的大段文案，或者不是大段，哪怕超过3行，一般的消费者谁去认真阅读？文案本就逊色于平面，如若太过阳春白雪只怕广告效应并不明显。
    李欣频的文案我是喜欢的，只是有的却也很难理解，甚至看不出文案商品的本尊，读三四遍，创意在，文字在，让人动心的情愫也在，只是，亲，这是怎样的商品？我想在台湾或许这是很适合的，不同的地域环境，人们的生活方式，从小的教育环境，或者是极其适合的。我未去过台湾，这点不得而知。
    纵使千百般，我还是喜欢李欣频的文案的，我抛弃专业里学到的东西，本着欣赏的原则我是爱的，这就好，为此，我喜欢这本书。

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对“忘掉广告本身，只做文学欣赏”的回应

白羊萝卜
白羊萝卜 2014-08-25 21:44:14

嗯，确实。而且，那还是十几年前，没有手机没有电脑没有网络，不像现在，人们很浮躁。不能沉下心来欣赏文案。真不知道文案的出路在哪里。

回应他
他多先生
他多先生 2013-09-26 18:44:30

挺赞同楼主的。我觉得她的文案有一批是浅显而生动的比如“夏天在5月20日推翻了春天的政权”，而有一批就是晦涩而阴沉的比如“5·20前的十面埋伏”（说实话这一段的描述后现代感太强，有点卡夫卡的感觉，权当头脑风暴了）。特别是有一些文字特别的打破常规，为了创意而生造，有些是恰当的有些则觉得太过了。

回应他

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广告拜物教

书名： 广告拜物教
作者： 李欣频
出版社： 电子工业
出版年： 2011-1
页数： 325
定价： 49.80元
ISBN： 9787121124976