李欣频比较善用词语、语言的力量去表达她策划的文案,笔调较为华丽优雅,思维跳跃性很大,结构很随心,洛克菲勒牡蛎、皮埃蒙特白松露、莱姆绿蝴蝶、露莓黑醋、埃及甜马乔莲、澳洲桉树林、法国熏衣草,诸如此类的名称经常出现在她的文案里,将普通的商场文案写成优美的散文诗。
《广告拜物教》是李欣频到2010年为止的广告文案作品集合,很多文案在写作时多以个人的情感表达和观点表达为切入点,却也贴合了很多人潜意识里的内在想法,因此与消费者成功对接了。
文字技巧是个技术活,写出来的东西只有寥寥数语,但作者在背后付出的,绝不仅仅是看到几行字。李欣频为人所推崇的,是她在广告文案创意上文艺的拿捏,语言运用的华丽,以此独成一派。
各式的名词与修饰字眼之间的相互堆叠、交错使用,词藻丰富,是李欣频文案的一贯风格。行文的结构和表现形式上, “似诗而非诗”,有诗的形态,但没有诗的整体格调。
撇除在文字本身上的修饰,在创意上,李欣频也比较有她自己独特的角度,如“夏天在5月20日,推翻了春天的政权”、“5月的第二个礼拜天,不孕的理由”等。简单的说,李欣频从创意到表达,到文案成文呈现的形式都透着“文艺”的味道。这种风格,可能受很多人喜欢,也可能被很多人嗤之以鼻,这也就是为什么,有人非常喜欢李欣频,有人非常讨厌李欣频。
《广告拜教物》收集的文案多为台湾各类品牌所写,时间在2010之前。文案所能影响到的范围和被接受的程度受到文化和特定的时间、时代特点影响。台湾与大陆,在文化习惯上略有差异,加之时间的变换,很多文案对今天来说不一定适用,但可以学习她开阔的思考维度和对语言的运用,能给自己一些启发,取其精华,应该是这本书最好阅读方法。
文艺的文案对人有吸引力,但不是所有人
《广告拜物教》热门书评
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文艺的文案对人有吸引力,但不是所有人
2有用 0无用 蚂蚱飞呀飞 2014-03-03
李欣频比较善用词语、语言的力量去表达她策划的文案,笔调较为华丽优雅,思维跳跃性很大,结构很随心,洛克菲勒牡蛎、皮埃蒙特白松露、莱姆绿蝴蝶、露莓黑醋、埃及甜马乔莲、澳洲桉树林、法国熏衣草,诸如此类的名称经常出现在她的文案里,将普通的商场文案写成优美的散文诗。《广告拜物教》是李欣频到2010年为止的广告...
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忘掉广告本身,只做文学欣赏
2有用 0无用 小9在PDB 2013-02-16
我是学广告的人,却大多理会的是学院派的构思方式,接触这种创意文案本不多,原来蹭舍友的看也未见怎么的赞叹,自己随意买来却反而细细品读开来。 开始读李欣频的文案是当做文学读物来读,散文抑或小诗,仔细品读才找到文案的意味,很多时候,把自...
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广告拜物教----物是根
1有用 0无用 虫丁 2012-02-21
无可否认,李欣频是个多才的女子。能把元素如此巧妙组合,言语行云流水这般的人不多。 但是她的文案却不可多读,尤其是一股脑儿地通读。寥读几篇,觉着是体悟生活,放慢节奏;相反很快就容易腻味...
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你可以变成任何东西
0有用 0无用 葡萄面包 2012-05-07
李欣频的文案是意识形态浓厚的句子,夹杂着后现代主义与人性的透析,台湾的文化与大陆还是有着一定的差异,这些更接近于日本的思想的语言,透着人文气息,却不是那么容易看懂。就和茶一样,需要细细品味才能让味蕾抓住那一丝丝的甜吧。一些比较喜欢的句子。“把童年穿在身上”“梦不会因长大而变老,在你的白日梦中,&nb...
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李欣频的文案总让我联想到陈绮贞的歌
0有用 0无用 隐形兽 2017-01-16
最初知道李欣频,是大学室友的推荐。有一天,她在看李欣频的《诚品副作用》,我也借来瞄了几眼,翻了一下,第一印象就是:文青啊。现在细读李欣频的《广告拜物教》,更加验证了当初对她文字的第一印象:文艺得过分。 她的广告文案写作还是有自己的一套章法的:多用例子叠例子的排比句、像写诗一样写文案,喜欢在字里行间绑...