我读《十年》的一些思考

1、广告公司常对外宣传，自己是沟通的专家，而对内作业时，总有自己都永远解决不了的沟通问题，不是吗？

我的思考：好的创意需要沟通，需要执行。我觉得沟通是一切创意成功的基本，工作中我常困惑于如何快速、有效的沟通。

我公司有每天写工作日志的习惯，上个星期四我罗列了自己的工作，发现7件事，有5件花在沟通，对接上（对内和对外）。抱歉，我司没有客服经理，许多事需要亲力亲为。如何解决这个问题是我目前要想办法解决的一个点。

2、《卧虎藏龙》可以扬威国际，中国人的广告也可以。

我的思考：结合刚过去的戛纳造假事件，我们国家的广告行业有必要好好反省自己。好的广告公司在创造美好，坏的广告公司在生产、制造垃圾。很抱歉，我属于后者。

3、人们在选择碳酸饮料时，不会有太多要求，尤其是当朋友问你要喝什么时，答案总是：Anything，if not whatever.

我的思考：这是非常有趣的洞察，让我想起饿了么广告。这条广告创意想出来的人并不是创意总监，而是位设计。不过最后文案精准为：饿了别叫妈，叫饿了么。还是归功于好的文案。

借此，我联想到自己喝碳酸饮料时的情景，以前喝碳酸饮料，多是喝百事，后来看过一系列百事黑可口可乐的广告，我个人现在更偏向于可口可乐。虽然两者都是可乐，味道也没太大区别，可我更愿意选择那些能带给我美好感受的产品。当然，在和朋友聚会时，他们问我喝什么，我还是会说：随便。因为对我来说，喝可乐这件事等同于不要太麻烦别人。喝什么不是喝呢？

4、好的商品创意，事实上需要有更强大的经营策略和财务规划，创作型的广告人能成功转型成生意人的案例本来就不多。最理想的状况是综合各方面的专才，互补互惠。

我的思考：我没有开过公司，但我知道广告人开公司不成功挺多的，我哥现在就是个例子，基本上在失败的边缘。嗯，今天刷微信还看见一广告人卖T恤失败的案例。

5、一种画风可以成名一辈子。令人敬佩的是找画风的过程，肯定的寂寞、肯定的孤独。

我的思考：我个人看画，看作品，有读全集的习惯。一个画家的画风，如果你仔细去看他一生的作品，会发现越往后，画风越成熟，稳定。相同，作家也是，我读过莫言最初的小说，之后再看他的《檀香刑》，你会发现是完全两个概念的风格。每个创作者在创作时，都在寻找自己的风格，他们的寂寞和孤独，只有读过全集的人才明白。很惭愧，我也在找自己文风的路上，时而迷惘，时而困惑，还会有自暴自弃的时候。

6、我们所看到的广告传播，有百分之九十以上是烂广告，烂在没想法，没洞察，只关注叫卖，把观众当傻瓜，不断地重复旧的手法，最关键是太忙都不好看，很无趣。

我的思考：我以前跟朋友聊天提起这个话题，我说，以每个人住所为原点，去看方圆五公里内的广告，我们自己都能判断什么是好广告。

我个人以前非常喜欢把观众当傻瓜的理论。现在很讨厌，我觉得任何广告手法，应该尊重创造善良，表现美好的基础上。所谓用之正则正，用之邪则邪，方法、讨论都没有问题的前提下，应该多问问自己，是否把观众当傻瓜。

7、我认为做网络广告营销，要么你有新观点，满足人们的求新欲；要么你有世界观，满足人们的求知欲；要么你很八卦、很休闲、很社交、很娱乐、很生活，满足人们现在的生活、社交和购物方式。

如果你什么都不是，那至少你得有洞察，有个性或者很好看。

我的思考：我觉得这句话太长了，借用老金在《荒岛电台》中的一句话：「互联网，要么帮人节约时间，要么浪费人的时间。」结合此二点个人感悟：好的广告创造美好，不好的广告浪费人生命。

8、人们错误地认为服务业是一个被动的行业，好像服务业的座右铭总是：客户永远是对的。

我的思考：经常看国外电影，发现许多服务员并不认为自己是在服务客户，他们永远个性、独立，甚至有些趾高气昂。

听一些访谈，嘉宾聊到国外服务员，说的最多的是国外的服务员不会把顾客当上帝云云的话。客户不一定是对的，只是他们不对，是真傻逼，还是乙方没有掌握好沟通技巧？

9、广告还是可以反映城市的文化，启发人们的思维，为人民服务。

我的思考：重庆大学城内的四川美术学院，有个罗中立美术馆。我每年会跑去几次看展。美术馆对面有一条街，叫煕街。如果善于观察，你会发现建筑物上的店铺名、广告、标示物，真是要多丑有多丑，和美术馆形成非常鲜明的对比。

10、创意之所以是创意，其中一个关键点是找到了不同的角度看世界。

我的思考：给你一只脚，给你一双手，再结合一些化妆品，应该如何表现创意？

11、我们这个行业，一直在考验你的判断力。「人为梦想而活着」是我们对消费者的最大洞察。

所以这个行业决定了，用梦想，骗你一辈子。

我的思考：我最近在不断的看视频广告，翻来覆去的看。我发现每个令我感动的广告，它们关注的点都是人生活中细微，不被察觉，我们时常被忽略的地方。亲情、友情、爱情、生活、工作、兴趣爱好等等，广告人把这些点拾起来。虽然我知道它在想办法刺激我消费，但仍会感动。

顺便说一句，国内导演应该跟广告人好好学学。TMD，烂片实在是太多了。

12、当市面上越来越多同类产品的差异越来越小时，它们的广告创意差异就有必要越来越大。

我的思考：依旧是饮料，我时常尝试新奇的饮料，有时候会跟售货员攀谈几句，最近一次有意思的聊天是：

我：「这款XX饮料和XX有什么区别？」（有时候我会买两种不同饮料）

售货员：「你不知道吗？你左手的饮料和右手的在争夺市场。」

13、领袖领导众人，促使别人自觉甘心卖力；老板支配众人，让别人感到渺小。

我的思考：在我仅有的工作年限内，接触过的老板比领袖多。我现在的老板是领袖风格，用他的话说，专业的事情交给专业的人做（每次听到这话我都很惭愧）。

怎样判定领导的领袖风格。我现在的判断是：1、肯放权，愿意在所能承受的损失范围内让你做事；2、不干预，这里的不干预是指不会过于在细节上面斤斤计较，只要拿出东西给他做选择题就好；3、肯带人，我的社交能力不够好，但领导肯教我，这很重要；4、有担当，反省和自省，及时调整方向，不在一个东西上面死磕。

14、好学生第一课：学做人。好学生第二课：不减的热情。

我的思考：这两点我在：《在看一部纪录片，发现艺术和广告的三点区别》和《别太把离职当回事》上有提及，在此不表。

15、因为世界太复杂，有独特想法的人会越来越少，有想法又有能力让想法成形的人更少。

所以好看的广告越来越少，不好看的广告越来越多。

我的思考：许多人觉得创意是天马行空，有的广告人想出的创意落地后，会有人说抄袭。人每天这么多想法，如果这么算，那多少创意是真正的创意？

好广告之所以少，甲方和乙方都有责任，若要平衡，双方各打五十大板吧。

16、什么新媒体呀，有多少人已经把旧媒体做好？？？

我的思考：在这个谈新媒体的时代，我相信旧媒体还起着非常大的作用。广告的传播渠道会变，但各种玩儿法，还是没太大变化。


结尾：李奥·贝纳三句话

1、「伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一首污泥。」

2、「每一样产品本身都具有它与生俱来的带有戏剧性意味的故事，我们的第一件工作是去发觉它，并用它来赚钱。」

3、「将你自己埋入那个主题，像一个疯子那样工作，喜欢、尊重并服从你的灵感。」

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对“我读《十年》的一些思考”的回应

蒋碧海 2016-08-21 13:32:13

朴实，有华。

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