《奥美创意解密》读书随笔

TTTZB 对奥美创意解密的书评发表时间：2009-11-08 14:11:43

奥美太有创意，创意到出书都要挑战人们的阅读习惯。当你从左边开始阅读，那么你就开始“追踪思索的左脑”，而当你放开书右边的第一页，你便进入了“拜访感知的右脑”的旅程。

奥美，到底有多特别，让吾等在广告圈多少浸染过一阵的小巴砬子一听到这个名字就犹如被魔法师瞬间定格。也心甘follow着它们的每一个大case、每一本新书、每一位传奇人物。读完这本书，帮助我跳出盲目崇拜，重新看奥美这个集体。

@关于奥美人的特点

用北京奥美CEO庄淑芬的话说，奥美人的特点就是：“对人有兴趣、有热情、用功，对知识有渴求、有好奇、提到创意这件事眼神会有光芒”。

让奥美人拥有这些迷人特质的，是奥美给到的安全感。我相信，只有最有安全感的人，才能给人绝对的安全感。而从安全的环境中滋养出的是“尊重”和“自由”。“尊重”又能反过来给人安全感，以及愿意尝试的勇气；“自由”呢，则可以在看似无纪律的情况下，培养出人的自我约束性。

@关于激情

我觉得刘小东说的一句话很能定义我心里的那种激情的状态：对艺术要有湿漉漉的眼神。套用在奥美的身上，也无比妥帖。“一时的激情人人都会有，但热情是长久的激情”。

“天真勇猛，永不言倦，只往前冲不回头张望的时光”，谁的青春里都会拥有过吧。

深刻地怀念起白菜。

第一次接触世界500强的企业文化。第一次brief。第一次pitch。第一次比稿失败。第一次三天三夜不睡觉。第一次被要求规范文件名。

还有还有，每天进办公室的方法是翻进花园。中午由one dish queen棉布姐亲自下厨做大菜，令小张自此爱上白灼生菜。还有和Charles老大在深夜畅聊，能够放开交流也是平等的标志。

他们是艺术家也是商人。或背负养家的责任，或顺从天命。畅快地活，让他们看起来很迷人。

@关于创意

“创意没有一成不变的真理，你现在真心相信的，就是真理。”——赖彦安台湾奥美第一任创意总监

客户有自己的需求盲点，广告人必须有自己的判断，帮助他们重新界定，不然广告人不就是执行的匠人，而已。

“真正好的创意是能被贩卖出去的。” 所以：创造力=创意+执行力。想想咱们那些自命不凡的时刻，不就是仗着以为想出了一个前无古人后无来者的妙点子么，其实呢？——它滞销。

可爱的神经病大卫·林奇曾撰著阐述创意，他说：创意跟钓鱼一样，如果你想捉小鱼，留在浅水即可，但若想捉大鱼，就得跃入深渊。

去深渊去深渊去深渊。我们都愿意去的吧——只为钓大鱼！

@关于伙伴

“一个人或许有心无力，但有了伙伴相挺，就有了坚持的力量，做梦的勇气以及出发的决心。”

这句话让我非常感动。好幸运，我的每个人生阶段都曾有一群这样的人出现，给我最大的鼓励和最多的诟病。有些人陪我走到现在，有些人慢慢退出圈子，可是我仍感激；他们的陪伴我会铭记一生。

我觉得，好的伙伴关系应该像海葵和小丑鱼那样的共生关系。共生，意味着离开对方它们也能活下去；而在一起，会让它们活得更好。海葵的毒液能帮助小丑鱼抵御敌人的倾袭，它消化不了的东西还能作为小丑鱼的食物；小丑鱼自身能分泌粘液隔离海葵的毒素，还可以帮助海葵清除它的寄生虫。独立而又充满温存，我喜欢。

@关于未来

“只会追着地图按图索骥的人旅人，不一定收获最丰。坚持按行程赶路的旅人，一定看不到最美的风景。”

不想再去试图说服。自己明白，他人不一定懂得。如果欲望够强烈，那想做的事一定会达成。

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对“《奥美创意解密》读书随笔”的回应

IVAN 2009-11-30 01:56:00

围城晓得发

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空气空气 2009-11-29 11:01:45

圈外的人想进去，圈里的人想出来。

新人们的盲目崇拜不是没有原因的
这些书无疑起到了推波助澜的作用

新人们的精神粮食与行业实现的gap

我仰望的广告行。

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IVAN 2009-11-19 15:05:45

生活就是一个大创意做好自己你就卖给了所有人！

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三疯 2009-11-10 17:53:47

2009-11-10 16:36:23 DJ.Matthew
　　唐生和我是朋友，而我算是奥美广告第一届奖学金学生，亦受到奥美很多老师关照，算是对奥美的知情人士。这么说，只是想对我接下来的话给出一个相对客观的前提。
　　这本书并不出自奥美之手，只是从一个新闻人的角度去介绍奥美的生活，让更多对奥美有些了解。能够花心血在奥美搜集下如此多资料，并集结成书，对作者我表示尊敬和感谢。
　　这是一本名副其实的公关文学，但又怎么样，但它就是向公众及围城外的人介绍奥美这个让人感兴趣的地方，就这样，让人知道这个行业的存活法则。换言之，奥美创意解密，解密的是身处创意行业风口浪尖的奥美。
　　题目叫做《奥美创意解密》，会多在书架看一眼的人多半是因为奥美两个字，而只是苛求创意解密的话，会不会太市侩了些，对于一本35元的书要求也太高了些。
　　三疯的文法很像是准备从事创意或已身在其中的人，很直白，多半也因为创意人不用考虑经济价值，追求极致的艺术方向，身上的世俗和圆滑也少的多。但起码的尊重应该还是有的。
　　有幸我们五位学生中有师从林桂芝小姐的，所以我们经常可以见到，她身上的谦逊和礼貌，一直影响到她的工作伙伴，那一组的创意们也格外引人注意。
　　庄女士在聊天时，曾跟我说很高兴还有那么多人对奥美抱有热情，也十分感谢有很多人来报道她，因为身处繁忙广告行业的我们实在无暇向别人介绍自己。
　　
　　最后关于纠结的创意问题，当时创意课的老师是Willson邹，他说实在没法跟你们讲，因为再好的创意卖不动都是狗屁，只要能卖都是好创意。
　　希望他的解读对三疯有帮助。
————————————————————————————————
呵呵，你说的倒都是实话，谢谢你能为帮助我理解写这么多，不过我的理解还是那样，就算再多的评论，也不能因之改变这本书的可怜含金量这个事实。署名和内容不符我也理解，营销嘛~
至于尊重，我想我不过是从反面的表达了自己的个人观点，点评一本书的时候还需要考虑世俗圆滑经济价值，我想就不用了吧？因为我不过是一个普普通通读者，读了一本书我觉得它不好还不能直接说它不好？不用吧。。。我读的书不多，还不至于糊涂。人很刻薄。尊重和赞赏也都是靠质量争取的，不是互相施舍谢谢

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三疯 2009-11-10 17:35:21

2009-11-10 15:43:41 Miyako
　　亚，疯哥，言之凿凿可否说说明天哪知个股涨停？？？

知道，但是要保密，况且股市跟本文根本没关系

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修 2009-11-10 16:36:23

唐生和我是朋友，而我算是奥美广告第一届奖学金学生，亦受到奥美很多老师关照，算是对奥美的知情人士。这么说，只是想对我接下来的话给出一个相对客观的前提。
这本书并不出自奥美之手，只是从一个新闻人的角度去介绍奥美的生活，让更多对奥美有些了解。能够花心血在奥美搜集下如此多资料，并集结成书，对作者我表示尊敬和感谢。
这是一本名副其实的公关文学，但又怎么样，但它就是向公众及围城外的人介绍奥美这个让人感兴趣的地方，就这样，让人知道这个行业的存活法则。换言之，奥美创意解密，解密的是身处创意行业风口浪尖的奥美。
题目叫做《奥美创意解密》，会多在书架看一眼的人多半是因为奥美两个字，而只是苛求创意解密的话，会不会太市侩了些，对于一本35元的书要求也太高了些。
三疯的文法很像是准备从事创意或已身在其中的人，很直白，多半也因为创意人不用考虑经济价值，追求极致的艺术方向，身上的世俗和圆滑也少的多。但起码的尊重应该还是有的。
有幸我们五位学生中有师从林桂芝小姐的，所以我们经常可以见到，她身上的谦逊和礼貌，一直影响到她的工作伙伴，那一组的创意们也格外引人注意。
庄女士在聊天时，曾跟我说很高兴还有那么多人对奥美抱有热情，也十分感谢有很多人来报道她，因为身处繁忙广告行业的我们实在无暇向别人介绍自己。

最后关于纠结的创意问题，当时创意课的老师是Willson邹，他说实在没法跟你们讲，因为再好的创意卖不动都是狗屁，只要能卖都是好创意。
希望他的解读对三疯有帮助。

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Miyako 2009-11-10 15:43:41

亚，疯哥，言之凿凿可否说说明天哪知个股涨停？？？

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三疯 2009-11-10 14:01:15

我又看了一遍，你跟作者文笔挺像的，在言之无物这条捷径上简直是一脉相承

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诗思Mavis 2009-11-10 13:30:56

老唐，这感觉，就像在MJ的地盘说周杰伦是king of the pop，难怪他取这名儿呢

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TTTZB 2009-11-10 13:27:29

只曝光好的一面不叫不客观而叫选择性描述

我的随笔有多少在写奥美您没有细读就妄加评论北方人即使拥有冬天又如何