这个世界的大部分是非主流者创造和变革的。书中讲道:流行事物的引爆也是由少数人引发的。具体说来,是三类人。
1)connector: 联系人:这类人的触角极广,亚文化团体、补缺市场受众都能够触及到。且这类人喜欢分享,喜欢推荐,因此新事物很容易通过他们快速传播。
2)maven: 专家:maven是某一或者某几个领域的专家,“超市价格杀手”能够对比出家附近五个超市的白菜价格,“民间卡神”能够清楚地换算出各个银行信用卡兑换积分的价值,我不属于专家行列,但是我清楚的知道是有这样的专家分布在任何一个起眼或者不起眼的领域里。这类专家据作者讲喜欢分享,他们情感上的愉悦不是独自膜拜自己在某个领域的最高成就,而是帮助身边的朋友进行分析,进行传播,甚至耗时耗力地亲自出马帮助朋友进行选购。这个过程中,他们得到巨大的精神愉悦。
3)sales: 销售: 要将产品或者一个现象延及到普通人,就需要有能够sell in普通人心里的销售人员。销售是一种角色,而非特定任务。我觉得销售的重要在于他了解这个普通人,知道用什么样的方式,什么样的态势,什么样的距离更容易将这个概念兜售给他。如此看来,我更不相信销售应该是专职销售员。
那么,如果有一个人能够将这三个角色肩负一身,该有多么神气呢,该有多么有价值呢。相信一定有这样的人,只是在现在的传播模式下,这样的人很难被凸显出来,media 需要更加social 才成。
引爆流行的三个原则之一:少数人物法则
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引爆流行还是长尾理论
405有用 23无用 共同提高 2007-01-19
去年最流行的一个理论叫长尾理论,但是很多人研究了以后感觉很失望,本以为是一个能改变人生际遇的锦囊妙计,结果全是扯淡的。其实长尾理论不是放之四海皆准的玩意儿,它的针对性很明显,只对某些平台型的渠道有用,说白了,它就是牺牲大多数人的利益来成就一小部分渠道所有者,比如做网站的。这也不是什么新鲜东西,要饭的...
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引爆流行:Web2.0的传播理论
238有用 8无用 星汉 2006-03-16
原分几次发表在我的blog上,现在整理了一下供大家参考。不过这里没有了链接,如果不舒服的话,请移步这里:http://www.xinghan.net/index.php/post/7ps:又从网站推广的角度对引爆流行的理论进行一些案例性分析,就不写在这里了,有兴趣...
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通缉中信出版社
190有用 25无用 echo 2006-04-22
书的内容暂时不表!在这里通缉一下中信出版社!原著写于2000年出头。中信出版社在2002年就已翻译出版过此书!原名《引爆流行》。本是旧书出新颜,无可厚非!但换包装,换书名,不惜浪费国内出版行业最稀缺的ISBN资源换刊号,隐性的提高售价(原书18,现书30元),以上种种来博得发行量,增加收入。这种伎俩...
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《引爆点:如何制造流行》读书笔记
133有用 3无用 飘香一剑 2011-11-04
综述:流行病爆发需要 3 个条件,人们传播传染物的行为、传染物本身、以及传染物发挥作用所需的环境。当一种流行病爆发时,它就失去了平衡。它之所以爆发,是因为发生了某种变化,其中一个或两个或可能三个条件都出现了变化。同理,流行潮的爆发也有三条法则:个别人物法则 fThe Law of the Few)、...
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所读所想
70有用 7无用 小K童鞋 2010-01-04
1.流行三要素:传播行为、传播物本身、传播物发挥作用的环境。2.个别人物法则(Law of the Few):三种关键角色联系员、内行、销售员。联系员维系着大规模的弱联系,是小世界中的社交经纪,他们不会回避对于社交关系的义务,在维持简单、随意、广泛的社交中获得快乐;内行会主动摄取信息,并想方设法散布...
书名: 引爆点
作者: [加蓬] 马尔科姆·格拉德威尔
出版社: 中信出版社
译者: 钱清 | 覃爱冬
出版年: 2006-1
页数: 218
定价: 29.80元
装帧: 平装16开
ISBN: 9787508605463