所读所想

小K童鞋对引爆点的书评发表时间：2010-01-04 11:01:59

1.流行三要素：传播行为、传播物本身、传播物发挥作用的环境。

2.个别人物法则(Law of the Few)：三种关键角色联系员、内行、销售员。联系员维系着大规模的弱联系，是小世界中的社交经纪，他们不会回避对于社交关系的义务，在维持简单、随意、广泛的社交中获得快乐；内行会主动摄取信息，并想方设法散布出去，是信息的经纪；销售员是完成“最后一公里”的人，需要极强的说服能力。
如果能够选择一个社会化网络，比如twitter，FB，定量判别和统计一下三种角色的用户，会是很有意思的实验。
2.1一个小世界中，“微弱关系”通常比牢固关系发挥的作用更大，相识人数多少，基本代表了一个人的社交能力。《庄子.山木》：“且君子之交淡若水，小人之交甘若醴；君子淡以亲，小人甘以绝。” 也是这个意思吧，呵呵。
2.2非文字暗示往往比文字/语言暗示更重要；说服工作往往是通过大家不喜欢的方式发挥作用的；情绪其实是由外向内的，学习和训练基本的生理能力，能够建立起超感染力。

3.附着力因素法则(Stickiness Factor)：就是信息本身的影响力。
3.1任何人至少要看过6遍广告，才能记住其内容(脑白金ORZ...)
3.2有影响力的信息和行动之间是存在一个gap的，触发这个trigger才是好创意。以此来看，豆瓣购书单的功能很好。
3.3针对施加影响的目标人群，信息的附着力必须集中，尽量降低干扰。(喜羊羊的成功)
3.4排斥和接受间，能流行和不能流行间的距离很小很微妙，对附着力的界定，很大程度上是违反直觉的。高手在于将信息简单包装，而让人难以抗拒。

4.环境威力法则(Power of Context)：外部环境决定了内心状态。
4.1作为灵长类，人对人际暗示要比环境暗示敏感。

5.社交中的动物性
5.1通道容量(Channel Capacity)，大脑在接受某些信息时具有的记忆空间，通常是7位左右的数字(1 byte...)
5.2脑的进化，也就是皮层面积的增长，是由于要应付更大的交往圈子。(不严谨的结论)
5.3类比于通道容量，人类也存在社交容量，作者给出的值是150。以此可以控制团队的合理规模。
5.4互相熟悉的人会产生互动记忆系统，建立在对哪个人更适合记忆哪些事情的了解之上。这是一种组织层面的信任和亲密。

6.转变力量
6.1社会扩散模型：五种角色(革新者、先期采纳者、早期大多数、晚期大多数、落后者)
很通用。越通用的模型，越没什么用。
6.2谣言传播过程中，会不断压缩或填充内容，形成更完美的闭合结构。类比于预言的自我实现，这条可以叫做谣言的自我成长。