一本论文,论述流行潮起于引爆点的论文。
挺喜欢这类书的。简单明白,不拖泥带水,前后关联,逻辑清晰。只要读了,放下也能记得讲了些什么。即使没有那么认真去读,起码也记得框框。
这本书是在单位图书室借的。借来的书只有一点不合心意,就是没法涂涂写写,更何况我最近恋上了在书上画画。所以,这一本,我多是在上下班路上读完的。不过,也许我会买一本收藏。
关于书里的“个别人物法则”,读的相对比较认真。每一个人,以其不同的性格、脾气、爱好,在一次流行潮中,分量则完全不同。文中论述的不是每一个人的不同,而是找寻那个能引爆作为引爆点的人。曾经也傻的以为,铺天盖地是一种看着不高雅,但确有效的传播方式。现在想想,那只不过是一种表象罢了。而且有些事物,是先引爆了,才开始漫天飞舞。最关键的,永远是在那几个人,他们本身特质使他们成为联系员、内行或推销员。
关于“附着力”因素,是我对这本书印象最深刻的。目标应是注意力和行动。要让看到这些信息的人,把它们安排进自己的生活,就是一种成功。当然,每一次策划总是需要不停的尝试,使信息得到广泛接受的方法,不能是一次一次的推翻后得到的全然不同的结果,有可能只是在表达上做了一点边缘的修改,比如“把木偶放在M-U-G的后面,把大鸟和人放在一起,不止一次重复和幽默,发问后多停一秒钟,把一个小金盒放在广告左下角”。这些细微的动作,带来的巨大效果,也许无法预料,但一定需要付出成倍的努力。
至于“环境威力”,我读得比较快。因为之前有读到过类似人们对自己周围环境很敏感的论断,有所了解。这种不知不觉的力量,真的神秘又强大。多多观察自己的四周,也是很有利的一种方式。
书的最后是两个案例,关于自杀和抽烟。这种看似平常的事儿,研究起来有很多的着力点,很吸引人。读这类书,不是为了全盘接受一种观点,而是学习从一个视角去看待身边的事物。不知下一次再读,我会看到点什么O(∩_∩)O
细节引爆
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书名: 引爆点
作者: [加蓬] 马尔科姆·格拉德威尔
出版社: 中信出版社
译者: 钱清 | 覃爱冬
出版年: 2006-1
页数: 218
定价: 29.80元
装帧: 平装16开
ISBN: 9787508605463