翻开马尔科姆的书,等待你的永远是一场又一场惊喜之旅。他总是能够出其不意,总是能够独辟蹊径,抽丝剥茧般地打破人们脑海中的成规和定式。而你往往很难去反对、去驳斥。似乎,他一直在不遗余力地寻找和发现世界万物之间隐藏的种种关联,而我们则在如饥似渴地等待着,等待着他给我们提供看世界、观社会的另一种视角、另一种可能。
这一次,马尔科姆将目光投向了“如何引发流行”的问题上。
说到流行,你不禁回忆起你曾经历、你曾围观的一系列流行。那些流行过的,或还在流行的,人、事、物。比如,当年红遍大江南北的还珠格格和小燕子赵薇,你还记得小学那会儿不知道收集了多少贴画、不知道跟着唱了多少遍“你是风儿我是沙”和“让我们红尘作伴活得潇潇洒洒”。比如,这些年突然兴起的穷游,多少网站、多少游记、多少行人让穷游二字发酵。比如,已经随着时代飘散在记忆深处的喇叭裤,宽大无比的裤腿在现在看来老土至极,可当时却在一定程度上代表了时尚和潮流。比如……流行,不胜枚举。
有时候,你追随着流行。有时候,你目睹着流行。有时候,你践行了流行。可是,大多数的我们很少去考虑,流行,究竟是怎么产生的?我们已经习惯了将流行看作了天意,看作了运气,看作了命运,而不去探究,不去寻找背后的轨迹。
不过,还好,马尔科姆给了我们他的解释,一个足以打破我们思维惰性的解释。在书中,马尔科姆提出了流行三法则,即个别人物法则、附着力因素法则和环境威力法则。马尔科姆认为,“无论是暇步士的时尚潮,还是流行病的传播,都是流行三法则——个别人物法则、附着力因素法则和环境威力法则共同作用的结果”(P001)。关于个别人物法则,马尔科姆提到了三类人,即联系员、内行和推销员。所谓附着力因素法则,则是指必须具有眼球经济,人们的关注具有落脚点和着力点。而所谓环境威力法则,则是延续了马尔科姆对环境因素一以贯之的重视。
在个案分析中,马尔科姆使用大量的统计数据来支持自己的结论。马尔科姆很擅长用数据说话,而数据又往往让我们无法反驳。震撼之余,不禁细想,这大量的统计数据可靠吗,准确吗?还是说,马尔科姆只是在寻找支持自己的,而那些可能有着实质性影响的数据是否被置之一旁呢?毕竟,我们能够深信不疑地基础就在于数据的真实性。
然而,转念一想,这世界哪里会那么容易说的清楚,算的清楚呢?无论如何,这本书还是让你学到了一些,不是吗?比如,你开始怀疑,自己的某些行为是否真的是“自主”的行动。比如,你渐渐知道,无数潜在的因素在发挥影响,而我们却浑然不知。比如,你开始告诉自己,要学着去接受任何一种可能性。要知道,世界很复杂,社会也复杂,我们也很复杂。正确永远只是特定时空的正确,不正确也并非永恒的不正确。学到了,这就够了。
认识流行的一种路径
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书名: 引爆点
作者: [加蓬] 马尔科姆·格拉德威尔
出版社: 中信出版社
译者: 钱清 | 覃爱冬
出版年: 2006-1
页数: 218
定价: 29.80元
装帧: 平装16开
ISBN: 9787508605463