1. 社会现象可以被引爆,其发展会成几何倍数迅速发展。而其存在规律在于人类社会信息传播与理解的内在规律;
2. 不论是古代还是现代,虽然信息传播方式有了很大的提高,但人们对于信息的选取与理解方法仍保持一定规则。在一个受控于绝缘现象和免疫现象的世界中,口头信息传播仍是最重要的信息传播方式
3. 引爆流行的三项法则:个别人物法则、附着力法则、环境威力法则。
个别人物法则:信息流行主要靠联系员、内行和推销员:
联系员:人们交流网络的交点,个人与世界交流的接口;
内行:在某个圈子中的技术权威,具有强烈尝试欲望的人
推销员:将晦涩的语言转变为大众化的表达,强烈感染别人意向的人
4. 在现实社会中,推销员不用去找(他们自我上门);联系员不用去找(你的联系员也是别人的联系员);内行要通过一定的手段来发掘。建立良好的内行客户圈最有利于引爆流行
5. 附着力法则:如何将信息植入受众大脑的方法。要对受众进行研究,采用特殊而专业的方式来发掘受众最易接受信息与固话信息的方式
6. 环境威力法则:周遭环境的影响对人的压迫了。有效发现社会文化的趋势,不是创造环境,而是借环境变化的大势来创造流行。
7. 网络经济与传统经济的区别在于,传统经济利用现实资源的稀缺性,而网络社会利用网络充裕性。但不论在现实经济还是在网络经济,信息传播与播放的方式仍依赖于口头传播,而“找到内行、利用环境、强化附着力”则是引爆流行的方法。
信息传播的引爆点
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引爆流行还是长尾理论
405有用 23无用 共同提高 2007-01-19
去年最流行的一个理论叫长尾理论,但是很多人研究了以后感觉很失望,本以为是一个能改变人生际遇的锦囊妙计,结果全是扯淡的。其实长尾理论不是放之四海皆准的玩意儿,它的针对性很明显,只对某些平台型的渠道有用,说白了,它就是牺牲大多数人的利益来成就一小部分渠道所有者,比如做网站的。这也不是什么新鲜东西,要饭的...
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引爆流行:Web2.0的传播理论
238有用 8无用 星汉 2006-03-16
原分几次发表在我的blog上,现在整理了一下供大家参考。不过这里没有了链接,如果不舒服的话,请移步这里:http://www.xinghan.net/index.php/post/7ps:又从网站推广的角度对引爆流行的理论进行一些案例性分析,就不写在这里了,有兴趣...
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通缉中信出版社
190有用 25无用 echo 2006-04-22
书的内容暂时不表!在这里通缉一下中信出版社!原著写于2000年出头。中信出版社在2002年就已翻译出版过此书!原名《引爆流行》。本是旧书出新颜,无可厚非!但换包装,换书名,不惜浪费国内出版行业最稀缺的ISBN资源换刊号,隐性的提高售价(原书18,现书30元),以上种种来博得发行量,增加收入。这种伎俩...
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《引爆点:如何制造流行》读书笔记
133有用 3无用 飘香一剑 2011-11-04
综述:流行病爆发需要 3 个条件,人们传播传染物的行为、传染物本身、以及传染物发挥作用所需的环境。当一种流行病爆发时,它就失去了平衡。它之所以爆发,是因为发生了某种变化,其中一个或两个或可能三个条件都出现了变化。同理,流行潮的爆发也有三条法则:个别人物法则 fThe Law of the Few)、...
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所读所想
70有用 7无用 小K童鞋 2010-01-04
1.流行三要素:传播行为、传播物本身、传播物发挥作用的环境。2.个别人物法则(Law of the Few):三种关键角色联系员、内行、销售员。联系员维系着大规模的弱联系,是小世界中的社交经纪,他们不会回避对于社交关系的义务,在维持简单、随意、广泛的社交中获得快乐;内行会主动摄取信息,并想方设法散布...
书名: 引爆点
作者: [加蓬] 马尔科姆·格拉德威尔
出版社: 中信出版社
译者: 钱清 | 覃爱冬
出版年: 2006-1
页数: 218
定价: 29.80元
装帧: 平装16开
ISBN: 9787508605463