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值得一读，特别是微博营销的运营等人员

或因 对 引爆点 的书评 发表时间：2013-02-17 12:02:08

警告：本书观点并无严格的论据支撑，并且本片评论可能有过度解读的迹象。而且对于一种现象，提出某种可能的理论来解释也许是部分成立，比如过去天文学的双环星系统和现在的场理论。但只要认清这一点，这并不影响我们用它来解释现状，并在短期可见的未来中加以利用。

因本书的畅销书身份，本书结构清晰，语言浅显，结构基本是这样：
1.提出流行三法则定义
2.依次介绍并穿插实例
3.结合案例，利用三因素理论进行解读分析，作为其验证

流行三法则：个别人法则、附着力因素、环境威力法则

个别人法则：在一件事物的推广过程中，它通过三种人与大众进行接触：内行，联络员，推销员。
内行，他们是信息集散中心，他们知道比常人更多的信息，并使它们流向外部；联络员，他们是人际关系中心，他们的社交网络把个体连接起来，成为信息流通的渠道；推销员，他们是强有力的推进剂，他们使信息易于理解并不可拒绝。

内行的与众不同之处并不在于他们唱我了多么多内情，而在于他们把内情散播出去的方式——处于助人为乐的原因而帮助人，这让人很感兴趣。

推销员：用动作与人建立关系

联络员：具有建立社会关系的本能和天赋的人

一种理想的流行传播路线是这样的：

信息——内行——联络员——推销员——受众

但在实机应用中，单一类型的少数人也能起到很大作用，并且很多杰出的人士身兼其中多个特性的。

附着力因素这个部分是全书逻辑最薄弱的环节。作者用两个详尽的例子证明了“附着力很重要”，却没有说明“如何制造附着力”，于是我尝试提取：
附着力的概念与营销中的『湿』很相似。从书中大概能得到的结论是：
1.把建议变成需求。即降低消费者的上手门槛，或者使产品与消费者建立关联。
2.互动。让受众参与产品的完成，使得消费者“拥有”部分信息
3.简单易懂。面向大众的产品必须是简单、易接受的（Don't make me think）

环境这一张是行文最散漫的一章，我几乎无法找到其中的叙述线索。这一张的观点被我总结成三点：
1.破窗理论（老生常谈，在营销上大概就是找托）
2.环境角色。一个人在吉尼汝一个环境成为某个特定角色之后，自己就会产生代入感，这里使用的例子是斯坦福监狱实验，有兴趣可以看看《死亡实验（http://movie.douban.com/subject/1299510/）》这部电影。
3.150法则。一个群体保持某属性的最大规模是150，超过这个，就会发生变化（似乎是说从营销上说刚开始应针对小团体做特殊活动来引爆，但我感觉书中的论述很勉强）

在三个定义阐述之后，本书提供了两个完整事例进行解读，但在我看来还是不成功的。

以上就是我所看到的本书的内容，拿着三个因素来解读一些现象还是比较好用的，比如微博事件营销要趁热（环境威力法则）、信息找大号转发（少数人法则）等等。

有时间我会做个尝试做个PPT来说明。但我无法保证时间……带回来的书全都没看，这本书是在学校就看完了，提前写好的书评只是整理到这里来还拖了这么久。人其实用不到这么多道理，先行动起来就好了……

有用 2 无用 0

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对“值得一读，特别是微博营销的运营等人员”的回应

KO文案
KO文案 2013-02-25 09:32:37

谢谢分享。 微博运营，其实文案很重要。

KO文案很不错。www.otolines.com

里面的推广文案中，有微博文案、邮件文案、QQ等文案撰写的一些案例以及技巧。挺不错的。

回应他

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书名： 引爆点
作者： [加蓬] 马尔科姆·格拉德威尔
出版社： 中信出版社
译者： 钱清  |  覃爱冬
出版年： 2006-1
页数： 218
定价： 29.80元
装帧： 平装16开
ISBN： 9787508605463