深入浅出分析流行规律

fujian 对引爆点的书评发表时间：2006-03-07 14:03:10

春节期间，花了点时间读了这本书。中信出版社出版的，可能是翻译上的问题吧，觉得有些地方不是很通顺，但是不影响对主题的理解。

老外就是有科学的研究精神，很常见的流行事件，能用科学的思维方式去加以概括，并指引人去解释生活中的流行事件，进而去引发、创造流行事件。

最近在研究Myspace.com网站，于是借用《引爆流行》中提及的三条法则分析其在美国流行的根源：

1）Myspace中核心人员作用至关重要
Myspace是音乐人推销自己的场所，乐队可以发表作品，供乐迷下载。音乐人、模特等娱乐业人员到Myspace推销自己，从而吸引喜爱以及对其怀有好奇心的乐迷等追求时尚的年轻人，到Myspace来。
“娱乐从业人员”与“追求时尚的年轻人”，在Myspace的广泛流行中起到关键的“推销员”、“行家”及“联系员”的作用。
Myspace在网站设计上没有过人之处，正式这一群人赋予了其诱人的外形和气质。

2）合理的功能设置完全吸引住人
Myspace的域名与其提供的功能非常贴切，容易传播。
在Myspace上通过朋友结交朋友，与朋友交流探讨等功能十分引人入胜，加上布局合理的信息位置搭配。Myspace还提供了每个用户都需要的基本网络服务――交流，如站内短消息（邮箱、公告）等基础功能。
MySpace还推出了“事件邀请”参加线下活动，这样可以让很多乐队通过这个功能邀请自己粉丝，一起参加活动，从线上走到线下。
这些因素形成了Myspace强大的附着力，让用户不自觉的参与到网站中来，进而喜欢上网站，并在附着力的吸引下，成为网站的“推销员”，口口相传，驱动着网站的流行性传播。

3）美国整个社会发展的大环境
Myspace的流行与美国的网络普及程度，以及美国的年轻人喜好展示自我的大环境也是非常相关的。从Myspace中可以看到，整个社区的大部分注册用户都毫不避讳的将自己的照片、以及各种信息展示给大众。正是这些真实的照片、真实信息，满足了很大一批“猎奇”人们的好奇心。
美国的年轻人比较容易接受、也比较崇尚“酷”（cool）的东西。Myspace的“酷”气质也正迎合了这种大环境。
进一步说，真正要把Myspace琢磨透彻，还必须结合研究美国历史、西方生活等等环境因素。