第一章 你喝咖啡,谁赚钱
草甸与移民的故事
工会,人才与职位
为什么咖啡厅都在地铁站旁边?
在这些例子里,相对的稀缺性决定了价格
所以,其实是拥有土地稀缺资源的房地产商赚钱
第二章 超市对你隐瞒了什么
超市利润最大化的方法:价格定位
让对价格不敏感的人买贵的,对价格敏感的人买合适的
超市,咖啡屋,电影院的爆米花,餐馆酒的价格.......都是这样做的
餐馆酒的价格还有另外一种解释,就是为占用长时间座位而付钱
除非拥有稀缺力量,否则价格定位策略难以实施
价格定位的漏洞:
1)对价格不敏感的客户不一定会买高价的商品,除非商家从中阻挠,比如软件的平民版和豪华版
2)对于采用群体定位策略的公司,他们的产品会从一个群体泄露到另一个群体:享受折扣价的顾客将产品买下来,然后转卖给无权享受折扣价的顾客
第三章 完美市场和“真话世界”
完全自由的市场是完美市场,价格=成本
税收产生无效
政府需要调节效率与公平的矛盾
第四章 城市交通
外部效应
人们应该为为了自己的利益损害了他人而付钱,尽管这些有时很难知道价格,因此知识的第一种空白:不知道安静的环境,朝阳的房子,不吸烟价值多大
知识的第二种空白:减少噪音,事故,污染,拥堵的最廉价的方法,市场可以帮我们解决这个空白:
通过竞标环境污染牌照可以知道过滤有害物质的整套设施的价格
通过对路的使用权收费
对于市场无法顾及的很多问题,外部效应费用或补贴是一种最有效的方式,前者如针对污染物或拥堵地区驾车征收的费用,后者如为科研或疫苗提供的补贴。外部效应费用既提供人们做正确选择所需的信息,也提供他们这样做的动力。
第五章 内幕故事
信息不对称带来的市场无效
比如旧家电市场(逆向选择),保险(通过给高保定高价可以改善,或询问更多信息)
道德风险:如果你跟别人说好了,一旦他们丢了东西你会补偿他们,那么他们就会粗心大意
第六章 理性的疯狂
股市比做一次愚蠢的报纸选美活动。在活动中,读者可以从100张照片中挑出最美的几张面孔。谁选中的女孩最接近大众观点,谁就是获胜者
1,记住这超市找最短队伍时的困难,别忘了所有股价都结合了大量专业知识
2,如果你计划赚很多钱,那么最好明白,你觉得自己了解些什么,而市场内部人员又忽略了什么
3,一家公司长期,持久的盈利能力来自各种无与伦比的能力,不是全都靠抢占先机。比如Google的后来居上,在互联网行业,强大的产品才是真的强大
第七章 对价值一无所知的人
冯诺依曼创建了博弈论
拍卖与下国际象棋是不同的博弈
拍卖的三种方式:
1,写纸条,一次成交,缺点是大家可能出价保守
2,普通拍卖
3,认为价格高的人退出,离开房间---最佳方式,因为它传达了很重要的信息
第八章 穷国为何会穷
不是因为他们没有资金,没有技术,而是没有好的激励机制,再好的资金和技术也只会浪费在腐败上,没有用武之地
第九章 啤酒,小吃,全球化
全球化是共赢,因为利用了比较优势,举例,作者为什么不担心被超牛抢走饭碗?
贸易壁垒对双方都有坏处
挡住了多少进口,就等于挡住了相应量的出口
第十章 中国的致富之路
改革开放的春风,引入了市场经济
总结:与稀缺力量和腐败作斗争,纠正外部效应,努力使信息公开化,建立恰当的激励机制,与其他国家打交道,还有最重要的:全力拥抱市场,这能同时完成以上的大部分工作
你喝咖啡,谁赚钱?(笔记)
《卧底经济学》热门书评
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誰賺走了你的咖啡錢
49有用 7无用 希爾達 2007-10-19
作者的前言取了個言簡意賅的題目:「全世界沒有人能獨力煮出一杯卡布奇諾」。聽起來像是廢話,但請相信我,真的很多人不知道這件事情。怎麼說呢?我是個外食主義者,當然最重要的原因是我不擅於烹飪,講難聽點就是,我做的東西沒人要吃……ok,這不是重點,重點在於我太習慣付錢買熟食了(不是買材料喔),所...
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撕开面皮给你看
22有用 11无用 子不曰 2006-08-25
《卧底经济学》没那么恐怖。其实,这本书散发着浓浓的咖啡香,不但可口,而且充满情调。千万不要误会,这可不是一位半吊子专家故弄弦虚的卖弄之作。不是的。那么复杂、纷乱的现象,艰涩、费神的理论,居然可以那么悠悠地道来,文采飞扬,思路灵动,可喜可爱。以致于我的一位朋友这样说道:“这些个头脑灵活、才华横溢的家伙...
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真实世界的经济学
19有用 6无用 阿凡·达人 2009-05-08
必须承认,我对通俗易懂的读物总是很感兴趣,哪怕它有时候过于浅显。《卧底经济学》和《真是世界的经济学》就是其中的两本。不妨来看看《卧底经济学》第一章的引子:“如果你像我一样经常买咖啡喝,那么你可能会想:肯定有人从中大发横财。如果报纸上偶尔的抱怨是正确的,那么一杯卡布其诺咖啡只值几美分。所以,肯定有人从...
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卧底告诉你,你看到的不是真的
19有用 1无用 无少 2010-01-24
1.星巴克为什么风靡?是他的服务很好,口味很佳,事实这两项都不是,真正的原因和房价一样,那就是位置,位置,位置!为了那个位置他们会和房东签排他协议,否则绝不入驻。那些昂贵的位置成就了他们,这也是国内咖啡厅没有学到的,于是只能卖环境,卖套餐2.为什么大卖场的那些自有产品包装都那么差?他们不愿意花钱做好...
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卧底经济学
12有用 3无用 张翼轸 2007-03-08
经济学永远有人学,经济学普及类读物也永远有人读。此前本栏介绍过两本,《魔鬼经济学》和《在小吃店遇见凯恩斯》,这里要介绍一本此类型的新书《卧底经济学》。 也许前两本你都已经读过了,但是这不妨碍你再读这第三本,因为它们虽然都算经济学普及读物,但是题材上是完全不同的。《魔鬼经济学》是经济学帝国主义的...
书名: 卧底经济学
作者: [英] 蒂姆·哈福德
出版社: 中信出版社
译者: 赵恒
出版年: 2006-7
页数: 211
定价: 29.80元
装帧: 简裝本
ISBN: 9787508606750