最近,财经作家吴晓波对商业畅销书《从0到1》下了一个断言:“这是一本将在两年之内被人们忘得一干二净的书!”鄙夷之情,溢于言表。
窃以为,不仅是《从0到1》,绝大多数的商业畅销书,都将在两年之内被人们忘得一干二净!
那么,我们还有必要购买和阅读商业畅销书吗?
我认为,第一,对于商业畅销书,直接在网上下载或购买电子版即可,不需要再买纸质版,用这种速成品填充书房内有限的空间。第二, 阅读商业畅销书,不需要从头到尾细读,只需浏览,或从目录中摘取自己感兴趣的部分内容阅读,偶尔遇到少数几个有启发的观点,默默记下即可。整个阅读过程,不必超过2小时。
对于一本短期内迅速完成的商业畅销书,你实在不应该指望它能像文史哲的经典一样,字字珠玑,结构严谨。偶有所得,已经是对得起时间与金钱的少量投入了。
比如十年前风靡东亚的《专业主义》,里面有一些语惊四座的观点,例如:“推动未来世界运转的,是个体之间的竞争,而不再是国家之间或企业之间的竞争。优秀的个体之间的竞争转瞬之间便能改变世界。”但是,当你回过神来,仔细在上下文中,寻找能够支撑这个观点的论据和案例时,却发现只有一个孤例,完全没有说服力和可信度。
对于《专业主义》这种几乎完全不讲逻辑的商业畅销书,也不必全盘否定,它至少有6个能启发我的观点:
1、思考“顾客的顾客”的重要性。通过考虑“顾客的顾客”,可以把目标领域扩展到其他行业,这就为重新审视现有的方法提供了契机,并且有可能赢得机会,为直接的客户提供独特的价值。
2、如今的时代,依靠某些精英学习最新理论、制定战略并严格按照战略进行实践,这种做法已经无法推动企业的发展。依靠固有的模式与陈旧的知识解释新现象,这种做法将会给事业的发展带来危害。
3、回避争论,不习惯争论,是致命的弱点。乐观地期望不费唇舌便可得到别人的理解,不懂装懂,对一针见血的意见充耳不闻,得过且过,重复错误,这些都是同质化社会所产生的弊病。在讨论的过程中,隐瞒自己的想法或歪曲表达自己的想法都是不利于解决问题的。无论对方是谁,都不必畏惧。
4、要想认清变化的本质,首先要对身边的变化逐一反复地向自己提问——为什么会这样,变化在什么地方,从中会产生什么,真正的价值何在?然后从中确定课题,建立假说,搜集事实以认清这一假说,并进行分析和验证,重新构建自己的观点。
5、从竞争对手的角度思考问题并能动地进行自我变革。
6、人不是不喜欢变化,而是讨厌自己被改变。
综上,阅读商业畅销书的正确方法是:不买纸书,用2小时左右快速浏览电子版,寻找少数几个对自己有启发的观点,拿来实践。
阅读商业畅销书的正确方法
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