我没有买过这本书,但可以预见到的是,作为一个逛各大坛子的网民,想不碰到这本书(的部分章节)会越来越难。若不信,请用百度搜索书名。条目每天都在增长.这当然不大可能是网友“自发”转载的,本书的出版方读客图书前身做出了“黄金搭档”的营销奇迹,在造势上绝对是一把好手。
自从读客图书以“卖书就像卖白菜”的姿态杀入图书市场以来,其作品就一纸风行,几近本本大卖。单品销量与其它公司不可同日语,码洋也如火箭般增长。
在读客的畅销榜上,列着《藏地密码》,《黑道风云二十年》《我们台湾这些年》....纵观此系列图书,几乎可以归纳出“读客体”的特征:网络营销+大受众+浅阅读+无孔不入的渠道。其中营销是所有动作之所由。
读客畅销书起势是这样一个过程:网络发现潜力内容,买下版权,在内容中添加热点,以雷霆之势占领引擎搜索榜前五十页,平面媒体轰炸同时铺开渠道,打破行业规则直插终端。
在整个传播过程中,内容生产的重要性已经大大弱化,由图书公司决定的程度也大大加深。这也许是读客使用不知名作者的缘由。发端于网络的内容天然具有大受众,浅阅读的特色,经由包装之后,又更靠近热点。当网络“传播”积累到节点时,自发的口碑传播就会接替剩下的过程。而读客的渠道渗透力,也颇有黄金搭档营销之风范。
对比之下,传统图书行业对流程的控制力就落后得多。内容生产由作者主要决定,渠道交给发行。这样的三段式分割,对市场的把握就成了众口众辞。
中国图书市场向来以跟风闻名,国学养生理财浅金融一阵阵吹过。但是读客却总能发掘出与众不同的题材,而且至今不被复制。这其中有营销意识无法迅速培养,更重要的是读客人员模式的独特。当读客十几个人每年出六本而传统书商一个人一年出十六本书,怎么复制呢?
我的某位朋友很是欣赏读客创始人华楠吴又的生活态度:他们一起探讨维特根斯坦,荣格,同时一起出被人认为“低俗”的书(台湾这些年一定程度上改变了知识分子对读客的看法),生活与工作完全分离。工作“未必要有益于世道人心”。
当然,作者也未必能那么抛却文化追求和自我定位,出版机构也不是都敢像读客那样火星评论,伪饰作者经历,一切以营销为目的地来。不过假如作者像我一样,还能写字又不是很有文化,只要甩开了膀子,认清出书就是卖钱,又有什么不敢的呢?我万万要记得要署名权而已。
附:本书的营销进程,预计已经到了平媒铺货阶段。以下是成都晚报稿
http://www.xwhb.com/news/system/2010/04/05/010106423.shtml
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
走也 想联系的:邮箱withoutbe123#gmail.com
读客体 大营销
对“读客体 大营销”的回应
《全中国最穷的小伙子发财日记》热门书评
-
《全中国最穷的小伙子发财日记》:“实诚人”发“实诚财”
52有用 10无用 [已注销] 2010-04-07
这是一部自传体小说。老康“不是没有理想,而是什么都不敢想……”老康“已经被边缘化了,虽然他从来都没核心过。”老康“不关心别人,也没有人来关心他,每天沉默寡言,活得像空气一样。”他同所有身处人生低谷者一样,心里总是憋有很多股怨气。他儿哭妻绝,他众叛友离,他身无分文,竟连吃碗面条的钱都需求弟去借。人,怎...
-
我们常常忽视某些显而易见的东西
48有用 5无用 碧落花飘香 2010-04-09
内容:★★★★☆翻译:N/A排印:★★★☆☆装帧:★★★☆☆在一次同学小聚中,一位同学提出了一个话题:“生命中最重要的是什么?”同学们给出了诸如爱情、亲情、自由、健康、时间等观点。一位同学的妹妹对这些答案颇为不屑,大声说出了自己的答案:“钱!”桌上发出了善意的哄笑,想必大家都认为,对她这个年龄的小女...
-
华杉:我看《全中国最穷的小伙子发财日记》
24有用 8无用 horney 2010-04-02
昨晚一口气读完《全中国最穷的小伙子发财日记》,深有共鸣。这书并非象作者重庆老康说的只是传授了精神,而是非常具体细致的讲授了发财的方法。老康很不情愿将书取名为“发财”,年入百万算什么发财呢?但对于全中国3亿草根青年来说,年入百万是实实在在的发大财了,我们就把这定为“发财”的标准吧。否则,我...
-
读客体 大营销
24有用 20无用 [已注销] 2010-04-05
我没有买过这本书,但可以预见到的是,作为一个逛各大坛子的网民,想不碰到这本书(的部分章节)会越来越难。若不信,请用百度搜索书名。条目每天都在增长.这当然不大可能是网友“自发”转载的,本书的出版方读客图书前身做出了“黄金搭档”的营销奇迹,在造势上绝对是一...
-
一本有“毒”的书
21有用 12无用 连城 2010-03-30
看完《全中国最穷的小伙子发财日记》,我对我朋友说:这本书好毒!毒在哪里?毒就毒在它太有激励性,激励得我恨不得马上辞职,去创业!所以,请各位企业老板谨慎此书,千万不能让员工去买,以防他们辞职;而员工也要谨慎藏书,切莫让老板发现……这无疑是2010年最“毒”的一本书。中国有句古话,叫置之死地而后生。如何...
书名: 全中国最穷的小伙子发财日记
作者: 重庆老康
出版社: 上海锦绣文章出版社
原作名: 发财日记
副标题: 穷人的发财日记
出版年: 2010-04
页数: 190
定价: 22.00
装帧: 平装
丛书: 读客·知识小说文库
ISBN: 9787545205497