超级IP
内容简介
谈论IP时，我们到底在说什么？投资者如何才能走出囚徒困境，突破同质化竞争的重围？互联网时代的超级IP和跨界营销到底应该怎么操作？……
本书为你揭开谜底，手把手教你学会如何打造超级IP！
在互联网经济的大潮下，既充满机遇，又步步陷阱。
你想成网红？你想做爆款？你想获取跨界红利？读这本书就够了！
究竟什么才是具有最高价值的超级IP？
...作者简介
高德，高德调查公司创始人。在过去的十几年中，他一直从事管理咨询工作，为全球上千家企业以及多个国家的政府部门提供了专业的培训服务。尤其在管理的计划、决策与执行环节，作者拥有丰富的经验，很多世界五百强企业的中高层管理者都接受过他的指导。著有《超级IP：互联网时代的跨界营销》《互联网时代项目管理术》《不会做计划怎么做管理》《管理就是管人》《洗脑术》《信仰》等畅销书籍。
目录
文章试读
创意IP ｜创意决定盈利的时代来临了｜ 2015年10月，在戛纳举行的国际秋季电视动画节（MIPCOM）上，我遇到了一位来自中国的动画制作人唐先生。他已经不是第一次参加在全球各地定期和不定期举行的影视剧展示活动，不过这一次他显得格外激动。创意文化的从业者都发现，他们的事业春天到来了。 “参加了那么多年的动画节，今年尤其令人印象深刻。中国的公司在影视节目方面发展迅速，很多工作室带来的作品很新鲜...
该书热门标签
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飞雨
2016-08-01
我们到底在谈论什么，高深莫测的文化概念还是高风险、高回报的商业项目？都不是。超级IP是创意（思维）跨界、营销跨界、行业跨界三种不同概念融合而成的全新的商业模型。当一个产品变成超级IP时，并不是简单地为产品换掉一套包装或贴上一个时尚的标签，它是“工匠精神”在创意和营销领域的表现，高品质的创意和内容通过跨界整合，平台创新，在商业内核上实现了一定范围内的渠道垄断。超级IP是一个“思维聚合体”，它打破了思维之墙，让市场与行业的边界变成无界，实现了全自由度的跨界。
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逃离798
2016-09-23
近几年，IP一词大热，生活中随处可见这个词，但是我们只是略知一二，对于它深层的含义却不甚了解，而这本书系统的向我们讲解了当下IP所代表的含义，对我帮助很大。
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人在江湖
2016-09-23
网络的变化真的是太快了，一天不关注就觉得自己out了。在这个飞速发展的网络时代，我对每一个新鲜词汇都抱有极大的热忱。IP这个词是我最近比较关注的一个词汇，IP的专业知识太多了，我需要学的还太多太多了~
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1
等风来
2016-09-29
最近大热的《从你的全世界路过》又一次证明了IP热词的力量~学会运用超级IP热词，会获得意想不到的收获~
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fsgj4444
2016-09-11
徜徉在纷争的互联网世界
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三王三王
2016-10-15
可能自己就是做内容的关系吧，内容创业这事儿，理论知道的很多，其实差的就是去做和坚持
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靳小凡
2016-11-07
2016年第111本书。从投资人和企业家的角度讲IP，却对IP本身没有明确的定义，理论很多，相当一部分内容比较空泛，可操作性低。 全书逻辑也不清晰
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秋爽
2016-11-20
内容为王
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郑小蒸
2017-01-02
内容为王，系统思维（关联策划组织）
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礼赞雅典娜
2017-04-29
感觉不咋的
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等风来
2016-09-29
最近大热的《从你的全世界路过》又一次证明了IP热词的力量~学会运用超级IP热词，会获得意想不到的收获~
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飞雨
2016-08-01
我们到底在谈论什么，高深莫测的文化概念还是高风险、高回报的商业项目？都不是。超级IP是创意（思维）跨界、营销跨界、行业跨界三种不同概念融合而成的全新的商业模型。当一个产品变成超级IP时，并不是简单地为产品换掉一套包装或贴上一个时尚的标签，它是“工匠精神”在创意和营销领域的表现，高品质的创意和内容通过跨界整合，平台创新，在商业内核上实现了一定范围内的渠道垄断。超级IP是一个“思维聚合体”，它打破了思维之墙，让市场与行业的边界变成无界，实现了全自由度的跨界。
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逃离798
2016-09-23
近几年，IP一词大热，生活中随处可见这个词，但是我们只是略知一二，对于它深层的含义却不甚了解，而这本书系统的向我们讲解了当下IP所代表的含义，对我帮助很大。
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人在江湖
2016-09-23
网络的变化真的是太快了，一天不关注就觉得自己out了。在这个飞速发展的网络时代，我对每一个新鲜词汇都抱有极大的热忱。IP这个词是我最近比较关注的一个词汇，IP的专业知识太多了，我需要学的还太多太多了~
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fsgj4444
2016-09-11
徜徉在纷争的互联网世界
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三王三王
2016-10-15
可能自己就是做内容的关系吧，内容创业这事儿，理论知道的很多，其实差的就是去做和坚持
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靳小凡
2016-11-07
2016年第111本书。从投资人和企业家的角度讲IP，却对IP本身没有明确的定义，理论很多，相当一部分内容比较空泛，可操作性低。 全书逻辑也不清晰
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秋爽
2016-11-20
内容为王
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郑小蒸
2017-01-02
内容为王，系统思维（关联策划组织）
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礼赞雅典娜
2017-04-29
感觉不咋的
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《超级IP》：“创意为王”时代的导游图
0有用 红警苏红不懂爱 2016-10-08
《超级IP》：“创意为王”时代的导游图“创新是一个民族进步的灵魂”，这一句话，已经耳熟能详，人所共知了。在“创新”的基础上建造起来的设想、蓝图，我想，就应该叫“创意”吧。如果说“创新”是灵魂的话，那么... 查看全部>>
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超级IP：本书亮点是讲到了IP的跨界营销
0有用 三脚猫 2016-07-28
不知从何时起，“超级IP”的概念忽然红了起来。但这不是个新鲜概念，很多年前就有了，只是这两年突然火爆起来。也许是因为国产动漫的崛起？自从《大圣归来》、《捉妖记》、《三打白骨精》等电影上映，并且赢得国人... 查看全部>>
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共和影业有限公司董事长 唐朝：如何才能理解“超级IP”？
0有用 飞白 2016-08-01
如何才能理解“超级IP”？——共和影业有限公司董事长唐朝貌似一夜之间，和“超级IP”有关的书就突然火了。但什么是超级IP，具体如何打造超级IP，又有多少人真正清楚呢？人们总是喜欢狂热地追逐一些流行的概... 查看全部>>
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掌控资源
0有用 fsgj4444 2016-09-12
从未有过如同今天这般舒畅便捷的交流平台。面对互联网的冲击，传统行业在差异于生意的难做时，纷纷转型开始新模式。各种机遇更如雨后春笋般随处可见。但若论规模，影响力。超级IP的范围，理念深得人心。作者高德利... 查看全部>>
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人人挂IP
0有用 一期一会、 2016-09-20
开篇作者用自己的亲身经历做了一个引子，自己的女儿疯狂迷恋迪士尼并必买周边！这样的粉丝效应是超级IP的一个显性效应。利用粉丝效应来获取市场的支持，实现创收！例如歌手出专辑，动漫产品的周边以及明星衍生品等... 查看全部>>
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互联网时代的IP商业模式
0有用 亮亮妈 2016-09-23
IP已经成了网络语言，基本也了解它代表的意义，可是要我讲讲明白IP到底是什么?可我又讲不明白，不过，我看了这本书《超级IP：互联网时代的跨界营销》给了IP这样通俗的解释。作者例举了自己的女儿去了迪士尼... 查看全部>>
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《超级IP--下一站奇迹》
0有用 爱书追梦人 2016-10-05
IP这个缩写近些年非常火，所有参与到超级IP打造的人也几乎都成了“名利双收”的代名词，梦幻奇迹的缔造者。但目前就中国的超级IP打造势头来看，还没有多少能达到在最初的热潮退去后，仍能保有强烈的吸引并将之... 查看全部>>
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跨界营销--超级IP的趋势所在
0有用 陈小陈 2016-10-18
《超级IP-互联网时代的跨界营销》主要讲解的是互联网时代下超级热门话题跨界营销的案例及常规方法。是的，在互联网的时代里，无非是营销，但是在最新的网络时代下，玩的最溜的是跨界。何谓IP？特别是跨界的IP... 查看全部>>
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真是城会玩儿！
1有用 我爱old先 2016-09-01
从《星球大战》《变形金刚》的万人空巷，到《鬼吹灯》《盗墓笔记》的大热大火，在网络上和纸质媒体上，一个词语被反复提及——大IP。那到底什么是IP？之前看到一条新闻，说冯小刚导演开会的时候被张国立问道“什... 查看全部>>
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超级IP是如何改变我们的生活的
1有用 菽麦 2016-09-11
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打造互联网时代宏观大IP的行动路线图
13有用 喵了个咪 2016-09-01
自2005年以来，超级IP一词火遍了大江南北。在文艺圈、影视圈，如果不知道什么事超级IP都不好意思张嘴说话。每次聚会总有人说起这个概念，但超级IP到底是什么，每个人都有自己不同的理解。激进一点的认为超... 查看全部>>
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生态圈中的产业链
3有用 斌纸 2016-09-04
IP，是IntellectualProperty的缩写，字面粗译为“知识产权”，它们分别是价值观、普世元素、故事和呈现形式。书中提到是具有创意跨界、营销跨界、行业跨界三种不同概念融合而成的全新的商业模... 查看全部>>
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真是城会玩儿！
1有用 我爱old先 2016-09-01
从《星球大战》《变形金刚》的万人空巷，到《鬼吹灯》《盗墓笔记》的大热大火，在网络上和纸质媒体上，一个词语被反复提及——大IP。那到底什么是IP？之前看到一条新闻，说冯小刚导演开会的时候被张国立问道“什... 查看全部>>
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超级IP是如何改变我们的生活的
1有用 菽麦 2016-09-11
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《超级IP》：“创意为王”时代的导游图
0有用 红警苏红不懂爱 2016-10-08
《超级IP》：“创意为王”时代的导游图“创新是一个民族进步的灵魂”，这一句话，已经耳熟能详，人所共知了。在“创新”的基础上建造起来的设想、蓝图，我想，就应该叫“创意”吧。如果说“创新”是灵魂的话，那么... 查看全部>>
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超级IP：本书亮点是讲到了IP的跨界营销
0有用 三脚猫 2016-07-28
不知从何时起，“超级IP”的概念忽然红了起来。但这不是个新鲜概念，很多年前就有了，只是这两年突然火爆起来。也许是因为国产动漫的崛起？自从《大圣归来》、《捉妖记》、《三打白骨精》等电影上映，并且赢得国人... 查看全部>>
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共和影业有限公司董事长 唐朝：如何才能理解“超级IP”？
0有用 飞白 2016-08-01
如何才能理解“超级IP”？——共和影业有限公司董事长唐朝貌似一夜之间，和“超级IP”有关的书就突然火了。但什么是超级IP，具体如何打造超级IP，又有多少人真正清楚呢？人们总是喜欢狂热地追逐一些流行的概... 查看全部>>
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掌控资源
0有用 fsgj4444 2016-09-12
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人人挂IP
0有用 一期一会、 2016-09-20
开篇作者用自己的亲身经历做了一个引子，自己的女儿疯狂迷恋迪士尼并必买周边！这样的粉丝效应是超级IP的一个显性效应。利用粉丝效应来获取市场的支持，实现创收！例如歌手出专辑，动漫产品的周边以及明星衍生品等... 查看全部>>
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互联网时代的IP商业模式
0有用 亮亮妈 2016-09-23
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评价“超级IP”