非传统营销
内容简介
《非传统营销：营销专家不知道的品牌成长定律》苹果公司顾客的高忠诚度只是一种错觉？哈雷摩托车主和谷物早餐顾客有什么根本差别？麦当劳、肯德基和必胜客是竞争对手吗？留住老顾客和赢取新顾客，对品牌来说哪个更有效？差异化营销理论从根本上是一种谬误？大众营销未死，只是找错了方向？
这部作品在欧美引发热议，作者看似名不见经传，却一举挑战各路营销大师；观点看似离经叛道，却解决了营销界一直以来的...
作者简介
拜伦•夏普
南澳大学埃伦伯格－巴斯营销研究院院长、教授，研究院的研究成果应用于包括可口可乐、卡夫、英国航空、宝洁、尼尔森、玛氏等诸多世界领先企业。拜伦已发表了100多篇学术论文，并是5家期刊的编辑委员会成员。
目录
该书热门标签
- 最新
- 热门
-
1
仙人骑猪
2017-01-09
本书的基本观点我是很赞同的：品牌的成长在于消费者的心智显著性和购物的便利性。 本书的一些挑战性的观点我会质疑：反对促销的有效性，目前我任职的快消品公司50%的业绩来源于促销。反对品牌忠诚度，我家用强生用了20年。 以上。
-
0
lukeMDK
2016-10-04
很有意思的一本书，和经典营销学观点不太一致，并且用不少数据分析来佐证，里面讨论了几个问题：那类客户最重要，品牌忠诚度，价格促销如何起效，市场营销关键任务等，五星推荐！
-
0
独领
2017-03-27
一本告诉你大学营销课本都是错误的的理论，实际生活并不如此，大学营销老师确实多数只会纸上谈兵，至于里面的例证还需细细探究！
-
0
maysnow
2016-12-02
书的内容是好的，但翻译不敢恭维。
-
0
Paul
2016-11-12
写的一般般，很片面，只不过观点和传统的stp观点不一样罢了，翻译的也很差，前面是菲儿科特勒，后面是飞利浦科特勒，里面引用的凯恩斯的年份也不对。读完根本没什么养分可以吸收。
-
0
cjay橙小坏没有
2016-12-15
翻译好烂啊
-
0
丸子在盼望夏天
2017-01-26
一条条逐一打破传统营销概念 好奇英文原版什么样
-
1
世界之外
2017-01-27
心理联想和购买便利性说得还是对的。然而首先要有钱，打广告呀，铺渠道呀。#有钱什么都能干#
-
0
浮生若梦
2017-02-27
读书要思考，不思考不ok
-
0
A
2017-04-04
有意思的新观点，但还是觉得说服力不足，很多观点都有点牵强了……
-
4
Blanket
2016-10-16
16-22 这本书还是挺有意思的里面和传统的方法大相径庭。总结起来 第一不要做太精准的媒体投放 要保重reach的量 第二不要去做CRM因为也没有什么用 第三不要去做价格促销因为划不来 好了我们可以被开除了
-
1
仙人骑猪
2017-01-09
本书的基本观点我是很赞同的：品牌的成长在于消费者的心智显著性和购物的便利性。 本书的一些挑战性的观点我会质疑：反对促销的有效性，目前我任职的快消品公司50%的业绩来源于促销。反对品牌忠诚度，我家用强生用了20年。 以上。
-
1
世界之外
2017-01-27
心理联想和购买便利性说得还是对的。然而首先要有钱，打广告呀，铺渠道呀。#有钱什么都能干#
-
0
lukeMDK
2016-10-04
很有意思的一本书，和经典营销学观点不太一致，并且用不少数据分析来佐证，里面讨论了几个问题：那类客户最重要，品牌忠诚度，价格促销如何起效，市场营销关键任务等，五星推荐！
-
0
独领
2017-03-27
一本告诉你大学营销课本都是错误的的理论，实际生活并不如此，大学营销老师确实多数只会纸上谈兵，至于里面的例证还需细细探究！
-
0
maysnow
2016-12-02
书的内容是好的，但翻译不敢恭维。
-
0
Paul
2016-11-12
写的一般般，很片面，只不过观点和传统的stp观点不一样罢了，翻译的也很差，前面是菲儿科特勒，后面是飞利浦科特勒，里面引用的凯恩斯的年份也不对。读完根本没什么养分可以吸收。
-
0
cjay橙小坏没有
2016-12-15
翻译好烂啊
-
0
丸子在盼望夏天
2017-01-26
一条条逐一打破传统营销概念 好奇英文原版什么样
-
0
浮生若梦
2017-02-27
读书要思考，不思考不ok
- 最新
- 热门
-
谈谈本书的翻译和译者风险
1有用 gongqi 2017-04-26
首先，肯定要感谢译者为不习惯英文的读者奉献了时间来翻译这部很重要很好的书。但是，正是因为它重要和优秀，所以我们才会对它的翻译较真。下面就是我的较真。翻译的标准，前人有信达雅之论。我以为，无论是文艺作品... 查看全部>>
-
应译者要求写的《非传统营销》读后感
3有用 刘十九 2016-09-02
第一次听说HowBrandsGrow这本书是在2年前，当时还在某500强快速消费品公司就职。当时这本书还没有中文译本，中国区的CEO把这本书推荐给了每一位市场总监。我2年前也率先读了这本书的英文版，非... 查看全部>>
-
应译者要求写的《非传统营销》读后感
3有用 刘十九 2016-09-02
第一次听说HowBrandsGrow这本书是在2年前，当时还在某500强快速消费品公司就职。当时这本书还没有中文译本，中国区的CEO把这本书推荐给了每一位市场总监。我2年前也率先读了这本书的英文版，非... 查看全部>>
-
谈谈本书的翻译和译者风险
1有用 gongqi 2017-04-26
首先，肯定要感谢译者为不习惯英文的读者奉献了时间来翻译这部很重要很好的书。但是，正是因为它重要和优秀，所以我们才会对它的翻译较真。下面就是我的较真。翻译的标准，前人有信达雅之论。我以为，无论是文艺作品... 查看全部>>
评价“非传统营销”