广告创意与文案•短评
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0 Spider_on_Web 2012-03-02
“增效,而非重复”是印象最深的一句话。
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0 木子心不 2015-01-14
我们的教科书,orz。。。。
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0 68_79_78 2013-09-07
广告书籍中的经典,我的第一本广告书,常读
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0 蘑菇大人 2011-03-04
两年前信誓旦旦地要做广告的时候买了,只看了一半,前几天坐办公室无聊把它翻完,又把以前写的小碎片整理了一下,最起码,能看得过去了
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0 Junnan_ 2014-10-08
还不错,但实践更重要
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0 大寒 2008-05-03
看完有了做广告人的冲动,如果是广告人看完会有啥冲动呢?豆油...
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0 Jan 2008-05-06
很不錯的入門書
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0 我系正文 2012-04-19
本书分为广告战略、广告实施、广告创作工具箱三大部分,我尚且只读了第一部分——广告战略。不过不难看出,这确是一本非常棒的广告教材,书中结构鲜明,内容扎实稳固,国内大中专广告教材决不可与之媲美。第一部分主要讲述了广告战略制定的准备步骤及种类两个方面。广告战略制定之前主要包括三个部分:深入研究产品、消费者、及市场上的竞品。其中,本人认为研究产品主要是知晓我们品牌能够提供哪些利益点;研究消费者是为了了解消费者究竟存在何种需求;研究市场上的竞争品牌主要是了解消费者哪些需求已经被满足了。在清楚掌握这三个方面之后,找出那些尚未被满足的需求,用我们能提供的利益点去满足它。
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0 Tabris 2009-11-21
难得的佳作~
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0 Lillups 2011-05-19
很好的教科书!
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0 Noldo 2013-08-31
这本书不应该只看一遍
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0 @S1984 2012-04-25
We are appreciating ads all the time as they appear everywhere. Difference is, after reading this book, from instinct to integrity.
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0 坐苍井观天空 2012-04-13
牛逼。可以给9分了。早上小翻了一下。你知道的,常有人说把繁杂问题简单化是天才,把简单问题复杂化是蠢货。虽说,我不太赞同这观点。但在这本书上,我是绝对赞同的。后来的各种方法论都是在这本书上做加法。后来的各种广告理论都逃不开这上面的核心内容。我们形容一个好策略通常用“直捣核心”。这本书就是。它优雅的直捣广告创作方法论的核心。
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0 躺平平 2016-05-26
四年后,终于亲手弃了它,算是梦想的一个终结。
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0 Lady Midnight 2012-11-12
挺好。
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0 咸柠七 2009-11-13
难得能让我花时间细看的专业好书
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0 太祖佑我∞ 2013-03-15
比起理论,更喜欢里面的各种案例
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0 晚回舟 2012-11-01
可惜的是插图广告都是英文的,真是打击我,其余很赞,比什么自白什么科学更适合当入门吧,好吧这本来就是一本教材。
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0 yiile 2014-12-30
很好 有方法有案例
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0 麋鹿 2014-08-29
对于广告创意的方面写的还可以,但是在文案方面讲述的比较少。
书名: 广告创意与文案
作者: 乔治·费尔顿
出版社: 中国人民大学出版社
出版年: 2005-5
页数: 360
定价: 39.80元
丛书: 新闻与传播学译丛·国外经典教材系列
ISBN: 9787300065045