广告-牛津通识读本•短评
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Mde 2016-04-20
内容一般,全面介绍,缺乏见地。
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erin-cl 2015-08-21
原文写得通俗易懂啊,基本上不用查字典也可以流畅地读。通过这本书了解了大概的广告业的结构,还不错啦
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lijigang 2014-07-04
广告行为在社会中的作用是什么呢?答案如下:广告行为现在和将来都能创造就业机会;它为公众提供无数自由、廉价的媒体;它支持媒体独立;它为购物者提供大量有用的信息;它降低价格,提高质量;它让公众对所有可供选择的不同品牌保持了解;它帮助公众从现代经济体所提供的大量候选项中作出选择;并且,它以充满创意的、具有成本实效的方式做到上述大多数方面。
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土豆 2014-11-20
最后一章,广告对四类主体的益处,很有启发性。
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皮卡秋莎 2015-01-20
一般
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苦行瓜 2015-02-28
很有用
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击无 2015-04-05
在从家里回来的火车上看完的,还可以吧,时效性有点点差
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sherry 2015-06-29
简明扼要
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JasonXia 2015-07-04
公司新业务。
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一条日常划水鱼 2015-08-31
以最小的成本,在有鱼的地方捕鱼。
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树·石·云 2015-10-16
第一本读完的广告专业书,总体来说乏善可陈,但是看完之后会对行业的架构发展和工作流程有一个宏观的把握。
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twoeightde6 2015-11-26
not bad
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不裁 2016-01-27
非常适合入门。
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chinabluesun 2016-03-22
概述性质的介绍了广告作为一个事物(商业层面、传播层面、宣传层面、文化层面)的历史发展情况与现状,包括广泛,既有广告形式内容的介绍分析,也有广告制作方面的陈述解析,还有便是广告形态与媒体渠道的陈列。最后则归结到广告的价值含义,在道德层面审视广告 的社会功能功效。经济学意义上,广告有很大一部分功能其实只是企业的一种竞争手段,对社会福利的增加没有贡献。而在未必能带来正向的社会盈余的情况下,广告作为一种商业行为,广告行业作为一个盈利部门,其存在以及在商业中的生态意义,更多地体现在政治与文化方面,也即,言论自由与思想自由,还有便是公民以更低廉的渠道获取多方面信息的自由。另外,广告设计的艺术内涵也在无形中给受众一种美学意义上的享受。而在品牌塑造方面,广告也能起到锦上添花的作用。
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香蕉鱼me 2016-08-13
是一本我会推荐给身边不懂广告学朋友的通识读物。
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阿蛮 2017-01-09
非常浅显的常识普及类读物。在此刻看了下纸质版的价格,庆幸自己买的是电子版。还是去年初读的了,要及时标。
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Excelsior 2017-03-11
作为入门是还不错 最后一章的问题..答案挺扯的 英文索引好评~
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25-world-27 2017-02-16
言简意赅,作为通识读本是很棒的。虽然都是点到为止,但对于广告行业三方(不包括消费者)势力、职能、作用都做了恰如其分的评价和解释。
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寂寞先生寻娇妻 2017-03-12
就...真的很通识啊
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轩羊羊 2017-04-01
全文通俗简洁,客观评价了广告的作用,补充知识。
书名: 广告-牛津通识读本
作者: [英] 温斯顿·弗莱彻
出版社: 译林出版社
原作名: Advertising: A Very Short Introduction
译者: 张罗 | 陆赟
出版年: 2014-2-1
页数: 284
定价: 25.00元
装帧: 平装
丛书: 牛津通识读本
ISBN: 9787544745246