事件营销

第一章 你的企业出“事”了吗 /// 1

第一节 产品过剩时代的营销——电视剧《似水年华》的最大受益者 /// 2

第二节 稀缺的注意力——姜子牙的行为艺术 /...

第一章 你的企业出“事”了吗 /// 1

第一节 产品过剩时代的营销——电视剧《似水年华》的最大受益者 /// 2

第二节 稀缺的注意力——姜子牙的行为艺术 /// 4

第三节 单向广而告之时代的终结——这年头，想

“勾引”先“沟通” /// 7

第四节 新闻的商品化——4 000万伊拉克人和一个

修单车的 /// 11

第五节 告别“王婆”——别人家的瓜也很甜 /// 13

第二章 你不得不知道 /// 17

第一节 什么是事件营销——事件营销就像做比萨，得有“料” /// 18

第二节 事件营销的起源和发展——从“终南捷径”

说开去 /// 21

第三节 事件营销的类别——搭不上车就造车 /// 26

第三章 哈利•波特的那根魔法棒 /// 31

第一节 通往成功的捷径——摔出个茅台，砸出个

海尔 /// 32

第二节 让100万广告费看起来像1 000万——

鸡毛也能当令箭 /// 35

第三节 “吸睛大法”——超模为什么没超女值钱 /// 39

第四节 电影营销，故事先行——电影就是要讲好

一个故事 /// 42

第四章 好的事件营销是管出来的 /// 45

第一节 建立事件营销管理体系——临急抱佛脚，

佛把你踢掉 /// 46

第二节 赞助管理——舍得孩子如何套到狼 /// 55

第三节 国内外事件管理案例分析——康师傅与

SK-II同郁闷 /// 58

第五章 事件营销应该怎么玩 /// 63

第一节 明确事件营销的终极目标——不以结婚为目的

的恋爱都是耍流氓 /// 64

第二节 目标人群分析——上对花轿才能嫁对郎 /// 68

第三节 找到融合点——“凤姐”的胃药让你

反胃了吗 /// 70

第四节 借势与造势——有条件要上，没条件

创造条件也要上 /// 71

第五节 创意扬势——世上本没有路，走的人多了，

就成了别人的路 /// 73

第六节 事件营销的传播——一分做事，九分

宣传 /// 74

第六章 造势——“没事找事”的艺术 /// 77

第一节 “史上最早”的事件营销—— 陈胜、吴广

起义/// 78

第二节 平地起风波——“皖宝”床垫更名始末 /// 79

第三节 造势的关键——小事情要化成大事件 /// 86

第四节 造势的三个原则——创新性、公共性、

互惠性 /// 88

第五节 造势是个系统工程——把大象装冰箱里

需要几步 /// 90

第七章 借势——你搭台，我唱戏 /// 95

第一节 好风凭借力，送我上青云——撬动地球的

支点 /// 96

第二节 借名人的势——名人就是用来“借”的 /// 98

第三节 以慈善的名义——要喝就喝王老吉，要捐

就捐一个亿 /// 101

第四节 借大片之势——张家界“乾坤柱”变脸

“哈利路亚山” /// 102

第五节 借大事件之势——站在巨人的肩上 /// 104

第六节 没钱赞助怎么办——巧妇能为无米

之炊 /// 106

第七节 借政治之势——穿着西装跳街舞 /// 109

第八节 事件突变怎么办——把陷阱变成馅饼 /// 110

第八章 小心玫瑰上的刺 /// 113

第一节 事件营销是把双刃剑——甜蜜的拥抱也需

小心温柔一刀 /// 114

第二节 跟风不如出奇——走自己的路，让别人

跟着我走 /// 117

第三节 大投入带来小产出——赔了夫人又折兵 /// 120

第四节 风物长宜放眼量——一锤子做不来好

买卖 /// 122

第五节 小心事件做成事故——偷鸡不成蚀把米 /// 125

第九章 大事件营销 /// 129

第一节 国家营销——被一部电影改变的国家 /// 130

第二节 世博营销——国家与企业的世界秀场 /// 135

第三节 体育营销——另一场品牌竞技 /// 137

第四节 大事件也不能普遍撒网——大事件不是

凑热闹 /// 143

第五节 案例：大事件造就大未来——万事利丝绸的

营销策略 /// 144

第十章 事件营销万花筒 /// 149

第一节 规则揭秘型——“坏小子”奥克斯 /// 150

第二节 挑战行业型——非油炸，健康风 /// 152

第三节 行为艺术型——悦活女孩街头邀舞 /// 155

第四节 热点事件型——比亚迪导演，巴菲

特秀场 /// 156

第五节 顺应潮流型——逆流而上不如顺势而为 /// 159

第六节 迎难而上型——菲尔普斯吸毒又怎样 /// 162

第七节 无心插柳型——周总理的派克钢笔 /// 162

第十一章 事情闹大了——事件营销的传播 /// 165

第一节 和销售渠道一样重要的媒体通路——打开

信息传播的任督二脉 /// 166

第二节 传播的关键要素——信息对称——信息的

“门当户对”法则 /// 170

第三节 如何让媒体关注——种下梧桐树，引得

凤来栖 /// 171

第四节 找媒体说什么——明明白白我的心 /// 173

第五节 如何写事件营销的新闻稿——给事件披上

新闻的外衣 /// 175

第十二章 事件之后 /// 177

第一节 麦当劳“见面吧”——101个见面的理由 /// 178

第二节 “90后李宁”——老品牌的二次腾飞 /// 183

第十三章 危机事件管理 /// 187

第一节 危机事件的特点——山雨欲来风满楼 /// 188

第二节 危机事件的四个阶段——各个击破，有的

放矢 /// 189

第三节 危机管理的“6F”原则——化功大法 /// 193

第四节 危中有机，逢凶化吉——塞翁失马，

柳暗花明 /// 198

第五节 案例：力挽狂澜——全美航空的危机

处理 /// 200

第十四章 网络时代为事件营销插上翅膀 /// 203

第一节 事件营销与互联网——一分钟能发生

多少事 /// 205

第二节 互联网带给事件营销的机会——

如虎添翼 /// 208

第三节 如何在网络上操作事件营销——知其然

知其所以然 /// 212

第四节 微博营销——“转”的力量 /// 216

第五节 案例：威廉王子的婚礼经济与“大小恋”

品牌受损 /// 222

第十五章 处处留心皆事件 /// 227

第一节 创意都在大街上——不经意的经典 /// 228

第二节 把平凡事做得不平凡——一本书引起的

轩然大波 /// 231

第三节 不露声色的爆炸式事件营销——诺基亚N8

发布会的色情画面 /// 233

第四节 现实社会给你最好的创作议题——一个节目

红了一批人 /// 234