文化战略
作者：
出版社： 商务印书馆
副标题： 以创新的意识形态构建独特的文化品牌
译者： 汪凯 | [美] 道格拉斯·卡梅隆
出版年： 2013-8
页数： 398
定价： 52.00
装帧： 平装
丛书： 国际文化版图研究文库
ISBN： 9787100098915
出版社： 商务印书馆
副标题： 以创新的意识形态构建独特的文化品牌
译者： 汪凯 | [美] 道格拉斯·卡梅隆
出版年： 2013-8
页数： 398
定价： 52.00
装帧： 平装
丛书： 国际文化版图研究文库
ISBN： 9787100098915
内容简介
《蓝海战略》之类的当今最具影响力的品牌战略著作认为，创新在于产品功能的突破。然而，作者通过对万宝路、星巴克等数百个品牌案例的分析，以及与相关品牌管理者和消费者的访谈，发现了功能主义创新模式的缺陷，那就是忽略了社会和历史变迁产生的意识形态机遇。作者花费八年的时间，运用“实验”的方法，创立了足以弥补主流创新模式欠缺的“文化战略”理论，并将此理论反复应用于品牌推广实践，成功重塑了多个垂死挣扎的品牌...
作者简介
道格拉斯•霍尔特（Douglas B. Holt）是牛津大学营销专业欧莱雅讲座教授，也是文化战略研究项目组的联席主持。霍尔特是品牌战略研究领域的顶级专家，他先后获得过斯坦福大学、芝加哥大学和西北大学的学位，目前还担任《消费者文化杂志》的编辑，他曾经应邀在全球许多大学和管理研讨班作演讲，其中包括达沃斯全球经济论坛。霍尔特目前居住在科罗拉多州的萨利达。
道格拉斯•卡梅隆（Dougl...
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