奢侈品品牌管理[试读]
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奢侈品品牌管理(luxury brand management)是一门新兴的管理科学。同大家望文生义所理解的与奢侈两个字相联系的话题有着很大的区别,这和时尚媒体所宣传的也相去甚远,以至于有些国内有志于发展和投身这一行业的人士大呼“误会”。这里原因是多方面的,其中最重要的一个原因就是luxury 一词在中文里的错误翻译或者说是翻译不当所造成的。 首先抛开奢侈品,只看奢侈在中国语言文化中的含义。奢侈一词是一个历史悠久的纯中国的词汇,《国语》中便有“及桓子,骄泰奢侈,贪欲无艺,略则行志”这样的说法,奢侈这个词在中文中是一个带有明显的贬义,一般作“挥霍浪费钱财,过分追求享受”解释。也就是说,这是一个带... 查看全部[ 1 ]
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所以,在学习和讨论奢侈品品牌管理的时候,我们首先要把这些贬义的感情色彩抛开,用一种冷静和科学的心态来看待。这也是我决定翻译这本非常好的教科书的原因。大家通过这本书的介绍,可以对奢侈品这一国际行业有一个全面而较为细致的了解。书的两个作者都是我熟知的朋友。米歇尔R26;舍瓦利耶更是我在法国巴黎高等经济与商业学院(ESSEC)作博士研究时的老师之一,目前我们也在共同进行奢侈品牌管理领域的研究和专著撰写。 我们希望这本书可以为在中国从事奢侈品行业的人们提供一些指导和参考,为有志于发展奢侈品品牌的人们提供一些帮助。 在此我们还要特别感谢世纪出版集团的忻雁翔小姐和王炜先生为这本书在中国的出版作出的巨大努力... 查看全部[ 2 ]