所以,在学习和讨论奢侈品品牌管理的时候,我们首先要把这些贬义的感情色彩抛开,用一种冷静和科学的心态来看待。这也是我决定翻译这本非常好的教科书的原因。大家通过这本书的介绍,可以对奢侈品这一国际行业有一个全面而较为细致的了解。书的两个作者都是我熟知的朋友。米歇尔R26;舍瓦利耶更是我在法国巴黎高等经济与商业学院(ESSEC)作博士研究时的老师之一,目前我们也在共同进行奢侈品牌管理领域的研究和专著撰写。 我们希望这本书可以为在中国从事奢侈品行业的人们提供一些指导和参考,为有志于发展奢侈品品牌的人们提供一些帮助。 在此我们还要特别感谢世纪出版集团的忻雁翔小姐和王炜先生为这本书在中国的出版作出的巨大努力。最后,由于作者撰写和译者翻译的时间都很仓促,所以遗漏之处再所难免,还请大家谅解。 卢晓 复旦大学管理学院 为什么我们要在中国出版本书?首先,因为中国消费者已经显示出对奢侈品品牌的浓厚兴趣。同时也因为,现今大多数奢侈品品牌在中国不断开展活动。对许多品牌而言,中国仍然是一个很小的市场,相应的销售额只占它们全球份额的5%。但增长速度非常快,通常每年的增长率达到30%至50%。这种增长率当然非常有意义,并与全球销售增长额中的大部分有关。但是这种高速增长率产生一个意想不到的结果:对于大多数品牌,中国仍是一个没有利润的市场,至少,还需要大量的投资用于新门店、促销活动和业务开发。因此,对于大多数品牌,中国仍是一个不盈利的市场,而这个市场的投资需要公司总部提供资金。因此,对于大多数奢侈品集团,在中国不仅要优先考虑业务问题,还要优先考虑投资问题。 本书的目的是在中国这个高潜力的市场中为了更好的管理奢侈品品牌而提供所有的必要工具。 最后,需要感谢的是我们的朋友复旦管理学院营销系的卢晓教授,这本书在中国的面世是和他辛勤的编译工作分不开的。还有上海人民出版社的忻雁翔小姐和王炜先生耐心细致的编辑工作。在此也一并感谢。 2008年2月29日星期五 米歇尔于巴黎 热拉尔德于纽约