从事广告多年,每天听到最多的词就是“创意”,仿佛创意就是广告公司的灵魂,失之则命尽。一个广告人要在职场站住脚并有所发展,也需要不断提高自己的创意能力,把自己培养成为一个多才多艺的全方位创意人才。
创意能力的培养是否有捷径可走?回答是否定的,因为从来没有一本书,能像是武侠小说中的秘笈,一旦得到,就能修炼成天下无敌的神功。既然如此,我们是否还需要“另”一本有关于广告创意的书籍?作者用一本书来回答:“是的”。
市面上关于如何做创意的书已经数不胜数,为什么我们还需要“另”一本?这是因为市场环境以及新兴媒体处在不断的变化当中,可谓日新月异,一切的一切都瞬息万变,并牵动了整个市场和企业。众多广告公司,尤其是广告公司的创意部门因而陷入了一种集体性的信心危机。传统的线上创意已经不再像过去一样一统江湖,传统的创意形式也不再能打动客户和消费者,而全新的创意形式在你学到之前,就已经过时了,面对紧跟时代潮流的压力,创意人员开始变得无所适从。在无矩可循的当下,我们每天都在探寻如何做出来更好的创意,我们不得不亲身探求外界变化的根源,并形成自己的独门绝技。如何探索并培养自己独特的创意能力,正是这本书的主旨,也是切实提高创意能力的唯一可行之路。
刚入门的新人,就像是在玻璃上迷路的小蜜蜂,看上去前途一片光明,却不断碰壁找不到出路,这本书可以帮助他们指引方向。
有点工作经验的熟手,他们容易个人主义,或是钻牛角尖,这本书可以作为他们镜子,照清自己的位置,弥补自己的不足。
身经百战的老手,往往容易陷入经验主义,思想受到禁锢,这本书则可以帮助他们融会贯通,完善自己的创意思维体系。
一家发展当中的广告公司,若是渴望突“围”而出、闯入在新的创意领域,这本书则可以帮助它们培训员工,为公司建立一个全新的创意平台。
在广告行业之外,其他许多领域也在谈论、应用创意,但很多人都并不真正清楚何为创意的精髓,也不清楚如何让自己变得更有创意。这本《创意的秘密》(How to Do Better Creative Work)正是广告人梦寐以求的一本创意图书,它不仅能让你认识并提高创意能力,更能让你将自己的独特创意应用到日常工作与生活之中,成为新时代不可替代的多元化人才。
现在,你不妨暂时将手边的《戛纳国际广告节获奖作品年刊》或是《广告档案》等扔到一边,打开大脑,用心读一读本书。资深梦游在这里也希望更多阅读此书的朋友与我一起联系、交流,共同进步,一块儿使自己成为一名更优秀的创意人。
作者:资深梦游(Lakuta),奥美(北京)公司资深文案
从根源处提高我们的创意能力
对“从根源处提高我们的创意能力”的回应
《创意的秘密》热门书评
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你有蓝翔技校的毕业证书么!!!
17有用 0无用 PBOB 2012-05-24
不用我吐槽,这年头好工作是真心难找。画几年画,上几年设计学院学学广告传播,穿着借来的皮鞋,打扮的油光水滑往应聘人堆里一站,翘首以盼大波士的垂青。招聘的大波士们像挎着LV去菜市场买菜的大妈一样,挑挑捡捡,pass掉歪瓜劣枣,品相尚佳者有幸进入天下大同的众民营企业,开始了精彩人生的修练。只是这精彩的人生...
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创意碰头会步骤
16有用 0无用 鼹鼠的土豆 2013-12-22
我来摘录一下,对我最有用,也是我最受益的部分吧!创意人员碰头会的时长不应超过45分钟,书里列出了一个步骤,以免出错。1、一句话概括“问题/解决”2、注意事项3、预算4、时间规划5、你贩卖何种产品/服务?6、竞争对手分析7、客户的当前宣传态势8、品牌理念9、传播对象10、他们在接收广告信息之前有什么看...
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广告不是艺术,是生意
16有用 1无用 萧秋水 2013-07-31
在我对广告充满憧憬的年代,我是把广告当作艺术的,那时候我刚刚从银行离职,满脑子都是广告广告,还专门找来《蔚蓝诡计》和大卫奥格威的传记读,结果是,这本书、这个人对我影响深远,读过以后我却也明白了自己并不具备进广告业的条件,而且那时候我不了解知识管理,不懂得如何快速切入一个陌生行业,所以,我就成了一个旁...
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收到样书一册,但……
7有用 3无用 小米=qdmimi 2012-05-15
目前我身上背负的最大秘密就是,如何为那间将要开张的蘸满了咖啡以及其他各种液体香气的堆满了书的小店搞出有创意的宣传方案。所以拿到这本书后我翻翻目录,直接找到了第5章:“恰切截断”:绝妙广告创意从何而来?广告从业人员咱不是,理论说教咱不爱听,索性直接看看好的案例偷点灵感。结果此章的第一句用大两个号的黑体...
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读书也是“外行看热闹,内行看门道”,见仁见智、各取所需
7有用 0无用 残桃爱 2012-07-25
笔者参加的后浪的活动而获赠此书,本人并非广告界人士,书中有很多广告业专业术语理解起来未免有些晦涩。但读书这东西有时也是“外行看热闹,内行看门道”,虽然此书主要针对的阅读群体是广告界人士,但作为广告业外行的读者来说本书也能给大家提供一个独特的视角,提供另...
书名: 创意的秘密
作者: [英] 史蒂夫·哈里森
出版社: 世界图书出版公司·后浪出版公司
原作名: How to do better creative work
译者: 杨凯 | 赵雯婧
出版年: 2012-1
页数: 208
定价: 32.00元
装帧: 平装
丛书: 后浪小学堂
ISBN: 9787510042362