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你有蓝翔技校的毕业证书么！！！

PBOB 对 创意的秘密 的书评 发表时间：2012-05-24 18:05:46

不用我吐槽，这年头好工作是真心难找。画几年画，上几年设计学院学学广告传播，穿着借来的皮鞋，打扮的油光水滑往应聘人堆里一站，翘首以盼大波士的垂青。招聘的大波士们像挎着LV去菜市场买菜的大妈一样，挑挑捡捡，pass掉歪瓜劣枣，品相尚佳者有幸进入天下大同的众民营企业，开始了精彩人生的修练。

只是这精彩的人生开不了挂，你若做了设计师，苦逼从此将成为你调侃自己的代名词。夜以继日的加班将给你的成长留下难以磨灭的印迹。面对你背后那指点江山自以为是不改三万遍不罢休的二逼客户们，你恨不得甩句话在他们脸上：你有蓝翔技校的毕业证书么！！！只是亲，你不能。本着拿人钱财替人消灾的古训，你只能默默的Ctrl+C Ctrl+V粘贴着文案。在红配绿狗臭屁的恍惚间你可以看到文案小妞向你投来理解的眼神。同是天涯伦落人。

当然，你不愿只做一个客户意见搬运工，你是要去大公司搞创意的。闰土夫妻都能搞出最土潮牌，康书生都能跨界设计出至丑高跟鞋，这世界上还有什么不可以！

后浪这本《创意的秘密》虽不是你修成正果的红宝书，但却绝对是份旅游交通图。即便带不了你走到成功目的地，给你趟犄角旮旯的了解之旅怕是没问题。旅完这次游，创意将不在有秘密。

史蒂夫•哈里森给创意下了一个定义：创意即是旧元素的新组合。也就是这么五个步骤：

1·尽可能地搜集原始资料。
2·充分咀嚼原始资料。
3·中止显意识思维，启动潜意识思维。
4·随时准备迎接灵光乍现时刻的来临。
5·加以改造、完善，使之切实可用。

也就是沉浸在主题当中，你拥有原始资料或旧元素越多，产生好创意的几率也就越大。

至于你跟客户间不能处理好的关系，史蒂夫•哈里森先生也曾语重心长说下这样几句话：在商而言，拿钱干活，他们所购买的很大程度上是你的专业技能和经验，而你的专业技能和经验的结晶与客户的预期相冲突、抵触的时候，你的“衣食父母”很可能因而对你冷眼相待。这其中自有一番乙方的心酸在里面。

这本书事无巨细的分享了如何营造公司良好的工作环境，如何构思绝妙的营销创意，如何写简报做提案，如何推广告品牌形像，如何贩卖创意，如何管理创意部门，整个章节下来就像是培植新人从基层走上管理层的一个过程。当然还有一章是专门来分析成功广告案例的。一点都不比你天天捧的《国际广告》《现代广告》这些期刊差。

不要以为这位老人说的这些你都懂，大卫·奥格威直到八十岁才觉得自己在业界稍有建树，我们这些小将有什么可争宠夸耀的。

“海归男”晕倒在求职的舞台上，打假的绍肛童鞋嘟噜着小脸一本正经的说：在这个舞台上，我始终有我自己的坚持。不管“海归男”学历是不是假的，多读点书，总是好的。若做广告行业的不知道创意是什么，倒真叫人笑话了。

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对“你有蓝翔技校的毕业证书么！！！”的回应

是好梦
是好梦 2016-02-10 15:08:35

几分真？

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创意的秘密

书名： 创意的秘密
作者： [英] 史蒂夫·哈里森
出版社： 世界图书出版公司·后浪出版公司
原作名： How to do better creative work
译者： 杨凯  |  赵雯婧
出版年： 2012-1
页数： 208
定价： 32.00元
装帧： 平装
丛书： 后浪小学堂
ISBN： 9787510042362